青岛女装：品牌引擎拉动产业升级
——访青岛市女装发展专家咨询委员会主任郭先登
文图//李常青 于清教
编者按 2006年8月24日，我市出台了《关于推进青岛女装产业发展 加快培育青岛女装品牌的意见》（青经贸〔2006〕105号），公布了《关于建立青岛市女装发展专家咨询委员会的通知》（青经贸行发〔2006〕3号）。这是我市站在新的历史发展起点上，贯彻落实国家《纺织工业“十一五”发展纲要》，加快女装品牌培育，提高青岛女装竞争力，促进女装产业发展，推进全国重点中心城市和世界知名特色城市建设的重要举措。昨日，记者专访了新成立的青岛市女装发展专家咨询委员会主任郭先登教授。
女装扬帆正当时
记者：今年以来，我市频频出台新举措，加快青岛女装发展。7月16日，举办了“青岛女装品牌”专题论坛，近日出台了推进青岛女装产业发展、加快培育青岛女装品牌的一系列措施，成立了青岛市女装发展咨询委员会。请郭教授谈谈这些措施的出台背景。
郭先登：青岛女装产业作为服装产业的重要组成部分，市委、市政府一直高度重视。2003年，提出了大力发展女装品牌的任务要求，并出台了扶持政策。但是，经过几年的发展，与深圳、杭州等先进城市相比，我市女装品牌发展还不尽如人意，生产女装品牌的企业屈指可数，能称上女装品牌的只有少数几个，全部女装品牌企业销售额不过5亿元，仅相当于杭州女装企业2%。
国家《纺织工业“十一五”发展纲要》对服装行业提出了明确的要求。对照“十一五”要求，我认为青岛女装发展现状还不适应行业发展的整体要求；还不适应世界制衣业发展的趋势；还不适应青岛市作为品牌之都发展的趋势；还不适应城市作为我国重要的纺织服装工业基地发展的趋势。站在新的历史起点上，青岛女装必然的选择是加快培育有竞争力的品牌，拉动女装产业的发展。
目前，全国各地女装品牌发展迅速，为我市的女装品牌培育提供了可借鉴的经验，近几年青岛时尚产业的发展也为女装产业发展创造了良好氛围，即将开幕的中国（青岛）国际时装周为青岛的女装企业的发展提供了极佳平台。因此，青岛女装发展面临着难得的机遇。
女装发展强势推进
记者：这次我市同时出台两个文件，对加快培育女装自主品牌、推进女装产业发展有哪些重要意义？
郭先登：第一，这两个文件的公布充分体现了市委市政府对青岛女装产业发展和加快培育青岛女装品牌工作的高度重视，具有重大的历史意义和现实意义。据我所了解，这是政府部门第一次公布这样的文件，也是第一次公布这样的决定。目前全市正在建设以六大产业集群、四大产业基地为骨架的大工业体系，在这样的时刻公布这两个文件，说明纺织服装业仍然是青岛重要的支柱产业。
第二，青岛正在建设全国重点中心城市和世界知名特色城市，非常需要强大的时尚经济。近年来，青岛市委市政府高度重视时尚产业的发展，提出要将青岛打造成时尚之都，发展女装产业与青岛的城市定位极为吻合，也是重要的内容。这两个文件的公布，必将加快推进青岛时尚产业发展，必将提高都市产业的发展水平，必将促进青岛时尚城市的发展。
第三，中国（青岛）国际时装周今年升级为国家级节会，作为国家级的节会，非常需要强大的服装产业给以支持，尤其是女装产业。这两个文件的公布，必将大大加快青岛女装的发展步伐。
产业集群期待形成
记者：请问郭教授青岛应如何加强女装产业链和产业集群建设？
郭先登：从品牌经济发展规律来看，具有竞争实力的女装品牌只是女装产业集群的龙头，其背后是强大的产业链支撑。目前我市已形成了“即发”、“花手箱”、“瑞和菲玛”等知名度较高的女装品牌，但一个城市如果只有一两个企业做女装，想做强做大很难。我市女装行业应重点加强上下游产业链的有机结合，形成服装面辅料、服饰相配套的产业链，服装设计师、打板师、技术工人充分的人才队伍，市场信息渠道完善，反应敏锐的营销网络。重点发展中高档品牌时装、品牌针织女装、品牌运动休闲女装。在产业集群建设中，主要以中国针织服装名城即墨市为基地，以青岛服装工业园（即墨）为基础，以“即发”品牌为重点，引导相关女装企业入园，建设青岛女装及面辅料产业园，并在工业园区内建立高科技女装研究设计中心，联合打造青岛女装品牌，形成以优势企业为龙头，带动中小企业发展的专业特色明显、产业链完整、集聚效应显著的区域性女装产业集群，使女装生产、销售、研发网络一体化，早日步入良性发展轨道。
记者：目前，我市女装产业发展面临哪些瓶颈？
郭先登：我市女装产业无论是品牌影响力、自主创新能力、品牌运营能力，还是设计师队伍、面料辅料配套等方面都面临着很大挑战。从面料上来说，面料是构筑完整女装产业链的起点。从全国女装产业发展来，最落后的当属面料，至今，我国每年有近70亿美元用于进口面料，面料与服装形成了很大的脱节，在很大程度上成为约束中国服装产业进一步高速发展的关键瓶颈所在。而且，这种情况至今仍未产生巨大的改观。
面对这种现状，意大利曼特罗丝绸公司总裁莫里兹·曼特罗的一句话可能会给我们警示，他说：“我们同顶级国际时尚圈内的著名设计师以及跨国集团合作。在过去的100年里，我们大量收集时尚和设计资料，保存在案，使之成为本公司的一项重要财富。同时，我们在先进科技与时尚趋势、手工工艺方面可以做到非常完美的结合。这是一种综合的优势，它是所有细节的完美整合。中国的面料企业根本无法与我们相抗衡。”
记者：设计人才一直是我市女装产业的“软肋”，您认为应如何实现新突破？
郭先登：设计是女装发展的灵魂，也是制约女装产业发展的原因之一是缺乏高水平的女装设计人才。2002年初我访问欧洲之际，拜会了巴黎国际时装艺术学院院长让·埃凡·阿信先生，他介绍说该学院开设有时装设计、时装制作、时装服饰、时装贸易管理、高级时装礼帽等专业，其中高级时装礼帽等专业在法国是独一无二的，专门为欧洲各大名牌时装设计各式精品礼帽，在欧洲乃至全世界的知名度非常高，深得欧美时尚人士的青睐。我们与发达国家和兄弟城市的差距之一就是没有培养一流时尚化人才的“摇篮”，这也是我们下一步努力的方向。
同时，我们还要提高青岛女装业的信息化水平，彻底告别“信息孤岛”，建立集管理与监测系统为一体的强大的综合信息系统，占领时尚的制高点，引领制衣业的时代潮流。
最后，青岛女装企业还要尽快解决自主品牌和营销网络建设滞后的问题。要看到在品牌时代，培育自主女装品牌除了在提升产品品质和文化品位方面尚需付出更大努力外，改变传统营销方式也是非常重要的。相信随着两个文件的出台，有广大女装企业及配套企业的共同努力，青岛的女装一定能早日实现“一城装下满园春色”的预期，为品牌青岛增添靓丽的风景线。
来源：《青岛财经日报》2006年8月29日