博客品牌和企业品牌的三大区别：品牌载体不同

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【博客营销教材（品牌）】博客品牌和企业品牌的三大区别：品牌载体不同
  导 读  
  博客品牌则不同，它最大的特征是无形性。消费者在博客品牌文化消费中得到的纯粹是精神层面的娱乐和体验。
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通过比较博客品牌和企业品牌，我们可以更好的把握博客品牌的内涵和特性。
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一、品牌载体不同。
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企业品牌的载体一般是具体的有形的产品。
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消费者在做出购买决策之前，产品的物质性功效往往是一个重要的驱动因素。
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博客品牌则不同，它最大的特征是无形性。消费者在博客品牌文化消费中得到的纯粹是精神层面的娱乐和体验。
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在《【博客品牌的企业识别】品牌符号》一文中曾经提到，“所谓文化中的消费，实际上就是对符号的消费。”，企业博客或者产品博客也相当于企业的文化产业，所提供的文化内容是由许多具有文化和娱乐、沟通价值的视听符号和叙事符号等符号系统组合而成，消费者也就是通过对这些符号的消费来获得精神层面的愉悦和满足。
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可见博客品牌的载体是文化符号，符号构成了文化内容的核心。
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（待续）
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