会展是会议与展览的统称，主要包括展览、会议、节事活动和奖励旅游。由于会展经济的发展是第三产业成熟化和完善化的标志，是现代城市发展、地区经济发展的助推器，有着多方面的积极作用，如能够产生巨大的直接经济效益，促进城市改善设施，提高城市知名度；如具有较强的经济联动作用，会展业不仅自身市场巨大，而且对地区的服务、旅游、餐饮、通信、住宿、广告、交通等经济部门的发展有非常强的关联带动作用；如会展业，尤其是国际会展业的发展，需要城市在交通运输、酒店服务等各方面优先发展，促进城市基础设施建设，加快美化市容市貌，从而为会展业的发展奠定基础。近年来，许多城市都将会展业列入其“十一五”规划，会展业是与产业聚集和配套设施密切相关的，对于大城市来说，发展会展有得天独厚的优势与条件，但中等城市的会展应该如何发展呢？
一、中等城市会展发展现状
总体上来说，中等城市在会展的发展过程中呈现以下几个方面的现状：一是愿景很强烈，都将会展业的发展写进了其十一五发展规划，都在建设相关的展观与场所，欲望都很强，但许多都是目标不明确，定位不准，特色不突出，运作不规范；二是都是政府主导型或政府掌控型的运作方式，展会的市场化、国际化和专业化程度还不高，如在一些城市展馆等场所的使用率不高，经营的模式和投资主体都存在不明晰；三是基础设施配套不全，相应的物流、酒店、配套等设施等不能与时俱进。
二、中等城市会展发展对策
一是准确的定位。对于中等城市来说，政府应该通过对所在地地优势分析，对其会展进行准确地定位，使当地地地名与会展紧密联系在一块，如安庆重点打造黄梅戏的节事活动；蚌埠重点搞花鼓灯艺术节；淮南重点打造豆腐文化节等等，如晋江市采取以展会“促”中等城市，以市政反“哺”会展的思路，把“鞋博会”打造成一个展示晋江经济发展、文化弘扬、城市建设和社会和谐的重要窗口，依托展会扮靓城市，重点培育“鞋博会”，随着“鞋博会”作为顶级国际展会的日趋成熟，晋江市道路、交通、供电、供水、餐饮、娱乐等配套设施也正在日趋完善，“鞋博会”正在扩大晋江市的对外影响力，改善社会环境，创造投资机会，带动当地经济发展。
二是塑造品牌展。品牌展是未来的趋势，作为中等城市，在会展发展的规划过程中，应该树立品牌意识，结合自身优势和区位优势，打造品牌展会，尽快与国际会展接轨。中等城市的会展业一定要形成自身特色，打造会展品牌，这是会展业健康发展、尽快与国际会展业接轨的关键因素。如义乌的小商品国际博览会、宁波的服装博览会、芜湖的茶博会与科博会、常州的太阳能秋交会等等。
三是嫁接巡回展。可嫁接的巡回展有许多，如药交会、糖烟酒交易会、农机展、森林旅游博览会等等，中等城市通过嫁接巡回展来不断提升其影响力和知名度，如中国森林旅游博览会，由国家林业局发起和主办，旨在展示我国丰富的森林旅游资源和悠久的文化旅游资源，增强人们关注森林、保护自然的意识，促进森林生态旅游事业的发展。每两年一届，首届森博会于2002年在浙江省临安市举办，第二届在宝鸡举办，第三届在鞍山举办，在这些展会的同期都可以运作相关节庆、论坛与演出等。
四是市场化运作。会展业要走市场化、产业化的道路，要彻底改变过去很多主展单位，靠政府部门批任务、发补贴过日子的状况，积极吸取国外会展业的发展经验，必须走向市场，在市场竞争中不断发展壮大，作为政府来说，关键是作好中长期规划、发展战略、产业政策等，促进会展市场的公平竞争和资源的合理配置，把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上，切实为会展业的发展创造良好环境。如在展馆等设施的建设上，可采用BOT的方式，在展会的举办过程中，引进外地的会展策划公司，围绕某一些领域和潜在市场进行相关的会展运作，同时要建立健全会展法律法规，加强行业自律，加强协作，避免重复办展。
五是培育会展专业人才。会展的快速发展需要相关的人才，从策展到布展，从招展到塑造品牌展，都离不开人才，要促进会展业的快速健康发展，需要不断培育和引进相关专业人才，不断培育相关公司的发展，让人才、相关企业与当地会展共同成长。
总之，会展经济带来的实体经济投资以及消费支出都将提高经济增长速度，创造新的就业机会，从长期的角度看，会展经济本身就是品牌经济和借势经济，对于中等城市来说，不断培育会展，一方面，其企业可以借助这些会展展示自己，提高自身品牌与知名度；另一方面，城市自身将因会展而在经济和形象等方面不断提升，会展，将使中等城市发展更美好。
作者简介：王唤明，现为上海洞井天企业管理咨询公司总经理，安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO。更多相关介绍，见www.diyiyingxiao.com或发邮件至[email protected]。
一、中等城市会展发展现状
总体上来说，中等城市在会展的发展过程中呈现以下几个方面的现状：一是愿景很强烈，都将会展业的发展写进了其十一五发展规划，都在建设相关的展观与场所，欲望都很强，但许多都是目标不明确，定位不准，特色不突出，运作不规范；二是都是政府主导型或政府掌控型的运作方式，展会的市场化、国际化和专业化程度还不高，如在一些城市展馆等场所的使用率不高，经营的模式和投资主体都存在不明晰；三是基础设施配套不全，相应的物流、酒店、配套等设施等不能与时俱进。
二、中等城市会展发展对策
一是准确的定位。对于中等城市来说，政府应该通过对所在地地优势分析，对其会展进行准确地定位，使当地地地名与会展紧密联系在一块，如安庆重点打造黄梅戏的节事活动；蚌埠重点搞花鼓灯艺术节；淮南重点打造豆腐文化节等等，如晋江市采取以展会“促”中等城市，以市政反“哺”会展的思路，把“鞋博会”打造成一个展示晋江经济发展、文化弘扬、城市建设和社会和谐的重要窗口，依托展会扮靓城市，重点培育“鞋博会”，随着“鞋博会”作为顶级国际展会的日趋成熟，晋江市道路、交通、供电、供水、餐饮、娱乐等配套设施也正在日趋完善，“鞋博会”正在扩大晋江市的对外影响力，改善社会环境，创造投资机会，带动当地经济发展。
二是塑造品牌展。品牌展是未来的趋势，作为中等城市，在会展发展的规划过程中，应该树立品牌意识，结合自身优势和区位优势，打造品牌展会，尽快与国际会展接轨。中等城市的会展业一定要形成自身特色，打造会展品牌，这是会展业健康发展、尽快与国际会展业接轨的关键因素。如义乌的小商品国际博览会、宁波的服装博览会、芜湖的茶博会与科博会、常州的太阳能秋交会等等。
三是嫁接巡回展。可嫁接的巡回展有许多，如药交会、糖烟酒交易会、农机展、森林旅游博览会等等，中等城市通过嫁接巡回展来不断提升其影响力和知名度，如中国森林旅游博览会，由国家林业局发起和主办，旨在展示我国丰富的森林旅游资源和悠久的文化旅游资源，增强人们关注森林、保护自然的意识，促进森林生态旅游事业的发展。每两年一届，首届森博会于2002年在浙江省临安市举办，第二届在宝鸡举办，第三届在鞍山举办，在这些展会的同期都可以运作相关节庆、论坛与演出等。
四是市场化运作。会展业要走市场化、产业化的道路，要彻底改变过去很多主展单位，靠政府部门批任务、发补贴过日子的状况，积极吸取国外会展业的发展经验，必须走向市场，在市场竞争中不断发展壮大，作为政府来说，关键是作好中长期规划、发展战略、产业政策等，促进会展市场的公平竞争和资源的合理配置，把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上，切实为会展业的发展创造良好环境。如在展馆等设施的建设上，可采用BOT的方式，在展会的举办过程中，引进外地的会展策划公司，围绕某一些领域和潜在市场进行相关的会展运作，同时要建立健全会展法律法规，加强行业自律，加强协作，避免重复办展。
五是培育会展专业人才。会展的快速发展需要相关的人才，从策展到布展，从招展到塑造品牌展，都离不开人才，要促进会展业的快速健康发展，需要不断培育和引进相关专业人才，不断培育相关公司的发展，让人才、相关企业与当地会展共同成长。
总之，会展经济带来的实体经济投资以及消费支出都将提高经济增长速度，创造新的就业机会，从长期的角度看，会展经济本身就是品牌经济和借势经济，对于中等城市来说，不断培育会展，一方面，其企业可以借助这些会展展示自己，提高自身品牌与知名度；另一方面，城市自身将因会展而在经济和形象等方面不断提升，会展，将使中等城市发展更美好。
作者简介：王唤明，现为上海洞井天企业管理咨询公司总经理，安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO。更多相关介绍，见www.diyiyingxiao.com或发邮件至[email protected]。