“退费”实际上等于降价，但在表现手法上比降价高出一筹。降价是在购买的当时给予价格优惠，给人的印象是为了刺激消费者购买才降价。“退费”是在商家购买了之后才给予的，完全不牵涉到商品价格的改变，给人的印象是厂家对商家的一种馈赠。所以，“退费”虽然本质上等同于降价，但不会贬损商品形象和降低商品的档次，给人的印象比降价好。

就目前所说的“包装宣传费”是针对医药行业的词汇，是药厂根据退费促销这个原理转化而成的。说明白点就是，你买我的商品，价格不减。我在相应的退给你一些折扣的的款项。你可以用这些“包装宣传费”去疏通关系、打点等而达到销货的最大值。