你赢在什么？
文/曾自力 007年11月15日
自“赢在中国”出炉以来，“赢在”二字已经成为一个热门的词汇，它已常常出现在中国许多企业以及策划人的方案中。研究这种现象或在各行各业里用“赢在”来研究自己，也是很有启发意义的。
笔者认为，“赢在”二字就是一种“自激励”。但是找到“赢在”二字后面的主要概念词，还是要下一番功夫的。
从大的概念范围来描述“赢在”的主体如“赢在战略”、“赢在生态”、“赢在融资”、“赢在管理”、“赢在营销”等，已经没有太大的意义，只有抓住最为要害处，才能让“赢在”具有影响力，这需要对各行各业的特征和市场状况了如指掌，才能画龙点睛。
比如说生物技术安防行业，已经出现的技术有指纹、面相、视网膜、手掌、声音等生物技术产品解决方案，如果企业或企业对外宣称“赢在指纹”、“赢在面相”、“赢在手掌”、“赢在虹膜”、“赢在声音”等，就显得是在“老王卖瓜，自卖自夸”。如果谁喊出“赢在方便和安全”还算可以，最好是用“赢在有序的生活”，我想这可能还有那么点儿意思了。
又比方说房地产行业，如果你讲自己是“赢在别墅”、“赢在园林”、“赢在物业管理”、“赢在地铁物业”、“赢在自然环境”等，已经是老生常谈了，没有什么新意。现阶段，如果谁喊出“赢在私产”，这可能对购房者来说还有一些吸引力。
再比如说保健化妆医疗卫生行业，如果你宣称自己是“赢在延年益寿”、“赢在青春常驻”、“赢在疗效”、“赢在老人”、“赢在健康”等，也显得有些“老掉牙”了。如果谁能喊出“赢在人美”、“赢在老来俏”、“赢在生命（让生命增值！）”等，也许还算得上有点想法。
再比方说汽车行业，如果你宣传自己“赢在体验”、“赢在质量”、“赢在安全”、“赢在性能”、“赢在可靠”等，恐怕没有多少人理睬你，大家都知道，奔驰、宝马等车都有召回事件发生，消费者会说你“赢在召回”，这不是极大的讽刺吗？我想喊出“赢在尊贵荣耀”，总比以上来得实在，但如果能喊出“赢在人生跑道”，这就很有一点思想高度了。
对企业而言，例如“赢在华为”、“赢在中粱”、“赢在阿里巴巴”、“赢在蒙牛”、“赢在腾讯”、“赢在耐克”、“赢在麦当劳”、“赢在天虹”、“赢在沃尔玛”、“赢在中国电信”等，就显得空洞无物，没有企业个性特色，纯属概念炒作，将被淹没在“赢在”词汇的海洋中，这需要对企业有深入的了解，才能精选出“赢在”后面的这个最佳的词汇。不过，对于腾讯而言，我想“赢在QQ”还有点意义。
对于智业来将，一切叫喊“赢在理念”、“赢在策划”、“赢在创新”、“赢在整合”、“赢在品牌”、“赢在营销”、“赢在4P（渠道、产品、价格、促销）”、“赢在4C（顾客、沟通、方便、成本）”等，都是软绵绵而无力的，相反，你如果真有真材实料的话，宣传自己“赢在上万客户的经验历程”，可能还显得有力、有理、有据些呢！如果公司中有人精通《孙子兵法》，可以采用旁敲侧击的手法，告之客户你是“赢在孙子（兵法）”，也许还能勾起人们的一些希望和兴趣。这些就叫“有而示之无”、“正而示之偏”吧。
总之，一些人们常见的词汇不太适合用于“赢在”二字后面了，如“赢在**行业、企业、专业、技术、品牌、物流、商场、资源、资金、权利、关系、人脉、领导、员工、妈妈、爸爸、儿童、老人、职业、媒体、文化、服务、系统、体系、需要、满足”等等，企业必须创造自身特色的新的概念来适应之。
文/曾自力 007年11月15日
自“赢在中国”出炉以来，“赢在”二字已经成为一个热门的词汇，它已常常出现在中国许多企业以及策划人的方案中。研究这种现象或在各行各业里用“赢在”来研究自己，也是很有启发意义的。
笔者认为，“赢在”二字就是一种“自激励”。但是找到“赢在”二字后面的主要概念词，还是要下一番功夫的。
从大的概念范围来描述“赢在”的主体如“赢在战略”、“赢在生态”、“赢在融资”、“赢在管理”、“赢在营销”等，已经没有太大的意义，只有抓住最为要害处，才能让“赢在”具有影响力，这需要对各行各业的特征和市场状况了如指掌，才能画龙点睛。
比如说生物技术安防行业，已经出现的技术有指纹、面相、视网膜、手掌、声音等生物技术产品解决方案，如果企业或企业对外宣称“赢在指纹”、“赢在面相”、“赢在手掌”、“赢在虹膜”、“赢在声音”等，就显得是在“老王卖瓜，自卖自夸”。如果谁喊出“赢在方便和安全”还算可以，最好是用“赢在有序的生活”，我想这可能还有那么点儿意思了。
又比方说房地产行业，如果你讲自己是“赢在别墅”、“赢在园林”、“赢在物业管理”、“赢在地铁物业”、“赢在自然环境”等，已经是老生常谈了，没有什么新意。现阶段，如果谁喊出“赢在私产”，这可能对购房者来说还有一些吸引力。
再比如说保健化妆医疗卫生行业，如果你宣称自己是“赢在延年益寿”、“赢在青春常驻”、“赢在疗效”、“赢在老人”、“赢在健康”等，也显得有些“老掉牙”了。如果谁能喊出“赢在人美”、“赢在老来俏”、“赢在生命（让生命增值！）”等，也许还算得上有点想法。
再比方说汽车行业，如果你宣传自己“赢在体验”、“赢在质量”、“赢在安全”、“赢在性能”、“赢在可靠”等，恐怕没有多少人理睬你，大家都知道，奔驰、宝马等车都有召回事件发生，消费者会说你“赢在召回”，这不是极大的讽刺吗？我想喊出“赢在尊贵荣耀”，总比以上来得实在，但如果能喊出“赢在人生跑道”，这就很有一点思想高度了。
对企业而言，例如“赢在华为”、“赢在中粱”、“赢在阿里巴巴”、“赢在蒙牛”、“赢在腾讯”、“赢在耐克”、“赢在麦当劳”、“赢在天虹”、“赢在沃尔玛”、“赢在中国电信”等，就显得空洞无物，没有企业个性特色，纯属概念炒作，将被淹没在“赢在”词汇的海洋中，这需要对企业有深入的了解，才能精选出“赢在”后面的这个最佳的词汇。不过，对于腾讯而言，我想“赢在QQ”还有点意义。
对于智业来将，一切叫喊“赢在理念”、“赢在策划”、“赢在创新”、“赢在整合”、“赢在品牌”、“赢在营销”、“赢在4P（渠道、产品、价格、促销）”、“赢在4C（顾客、沟通、方便、成本）”等，都是软绵绵而无力的，相反，你如果真有真材实料的话，宣传自己“赢在上万客户的经验历程”，可能还显得有力、有理、有据些呢！如果公司中有人精通《孙子兵法》，可以采用旁敲侧击的手法，告之客户你是“赢在孙子（兵法）”，也许还能勾起人们的一些希望和兴趣。这些就叫“有而示之无”、“正而示之偏”吧。
总之，一些人们常见的词汇不太适合用于“赢在”二字后面了，如“赢在**行业、企业、专业、技术、品牌、物流、商场、资源、资金、权利、关系、人脉、领导、员工、妈妈、爸爸、儿童、老人、职业、媒体、文化、服务、系统、体系、需要、满足”等等，企业必须创造自身特色的新的概念来适应之。