王致和海外胜诉维权老字号的意义

李华新

　北京王致和食品集团有限公司维权的行为得到了公正的判决，德国慕尼黑地方法院于当地时间14日下午一审判决，“王致和”商标被德国公司抢注一案，王致和集团胜诉。据介绍，这是中华老字号企业首次在海外维权获得成功。 《人民日报》 ( 2007-11-16 第05版 )

　　去年3月，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为“欧凯”的德国公司注册，这是“王致和”商标第一次在国外被抢注。中国的品牌被德国一家公司注册，自然是因为这家公司也感到中国王致和这一品牌的销售意义，而且这样的一种行为也充分说明，对于自己的商标品牌的维权，应该是自己具有这样的意识，才是真正的关键所在，而且在我们为此感到欣喜的时候，同样也能感觉到并非是只有我们在国内才会有商标被抢注的事情，这样的事情对于那些已经是很成熟的市场经济的国家才是可以发生的。因为在相对于同样是经营中国食品的欧凯公司，在德国销售包括王致和产品在内的多种中国知名商品。就已经认识到了一个著名商标要在中国打开销路的时候，也是必须要依托在中国的著名商标的。而且这样的一个方法也是可以得到最好的市场销路的。

     自然要打赢这样的一场官司，也是需要付出心血和代价的。但是，如果对于这样的一件事情不不采取积极态度的话，那么不仅是自己的商标为他人所使用，而且还会对自己的市场销路造成影响。这也是人家抢注自己的商标的根结所在，一句话是附着与商标上面的经济利益。而如果是北京的王致和不是因为自己的市场销路受到影响的话，也不会采取这样的一个维权行为。

    而另外的一个启示，是我们的一些老字号的商标虽然的有的市场销路并不好，但是商标的市场价值也是很高的。一个老字号商标之所以有名，之所以被人们所认可，那也是因为他的字号是来自于 自己辉煌时期市场占有率和被人们充分认可的知名度，因而现在的被一些合资企业重新拿来进行打造其意义，依然是未来经济利益，而非是未来这个老字号本身，而现在作为老字号的原产地，作为原产地的商标的创建者，拥有自己的商标，现在要是再发生没有注册自己商标的事情，那是少而又少的事情了，至于在国际市场上对于商标的保护应该采取什么具体的措施，或是按照国际惯例，应该如何来为维护自己的商标进行有效保护，则是我们的一些老字号面临 的新课题。

   但是另外一方面，老字号本身的生命力，老字号本身的魅力。要想继续拥有自己的品牌和市场占有率，最关键的是要继续不断的创新，不断地开发市场不断推出自己的新品，继续用自己的品质赢得市场。

   王致和海外维权自己的品牌已经告一段落，王致和本身所维护的不仅只是自己一家的品牌，也不仅仅是维权付出了多大的成本，而是说中国既有的老字号应该是继续不断奋起，不仅只是强化自己的商标维权，而是应该更加具有创新能力，因为老字号保持自己字号的最终目的是不断发展、不断创新，赢得市场。

 （济南 李华新）