医药传媒的共栖性是实现P2P传播的最佳方式


             共栖传媒研究实验室 戴天岩

  医药传媒的共栖性是实现P2P传播的最佳方式。为什么这么说?把广告附着某种可消费商品上,形成医药传媒的共栖性,这种手段的目标就是促成P2P广告传播,在分众传媒的基础上,实现精准广告传播(100%传播核心受众目标效果),易耗商品就是接触目标受众的媒介了,有了这种媒介自然就能捆绑该种类的广告信息精准传递给该受众,就是实现分众传媒进步和变革的方式。

  医药传媒的共栖性,可以用以下的例子来说明:

  一、<商品媒介>某病种远程医疗视频培训屏幕,<捆绑广告信息>治疗某病种的药品和器械产品和服务信息,<传递受众>某病种的医生;

  二、<商品媒介>某病种的医学期刊或DM册,<捆绑广告信息>治疗某病种的药品和器械产品和服务信息,<传递受众>某病种的医生;

  三、<商品媒介>某病种的医学会议场,<捆绑广告信息>某病种的资料、演讲、手提袋等资料附加广告信息,<传递受众>某病种的医生和院长;

  四、<商品媒介>医院某科室中展示的患者使用的样品或器械(商家提供),<捆绑广告信息>商品或器械的资料及广告,<传递受众>前来就诊该科室的患者(医生推荐下发给患者);

  五、<商品媒介>药企临床推广的礼品,<捆绑广告信息>附着产品资料和广告信息,<传递受众>适应该产品推广的目标医生;

  六、<商品媒介>远程会诊或咨询平台,<捆绑广告信息>会诊相关的商品和广告信息,<传递受众>咨询的患者;

  七、<商品媒介>某病种临床推广医药代表,<捆绑广告信息>(口头)某病种推广的商品或广告信息,<传递受众>某病种医生或院长。等等

  能够实现共栖性,就能够有效地开发和发掘出广告价值,换句话说,分众不是一般的分众,而是100%的P2P传播,只要把独立的P2P广告传播服务规模化和组合起来,爆发力、效果都是很理想的。

来源于:共栖传媒研究实验室(http://hexun.com/davad311/default.html