共栖传媒研究实验室　戴天岩

　　医药传媒的共栖性是实现Ｐ２Ｐ传播的最佳方式。为什么这么说？把广告附着某种可消费商品上，形成医药传媒的共栖性，这种手段的目标就是促成Ｐ２Ｐ广告传播，在分众传媒的基础上，实现精准广告传播（１００％传播核心受众目标效果），易耗商品就是接触目标受众的媒介了，有了这种媒介自然就能捆绑该种类的广告信息精准传递给该受众，就是实现分众传媒进步和变革的方式。

　　医药传媒的共栖性，可以用以下的例子来说明：

　　一、＜商品媒介＞某病种远程医疗视频培训屏幕，＜捆绑广告信息＞治疗某病种的药品和器械产品和服务信息，＜传递受众＞某病种的医生；

　　二、＜商品媒介＞某病种的医学期刊或ＤＭ册，＜捆绑广告信息＞治疗某病种的药品和器械产品和服务信息，＜传递受众＞某病种的医生；

　　三、＜商品媒介＞某病种的医学会议场，＜捆绑广告信息＞某病种的资料、演讲、手提袋等资料附加广告信息，＜传递受众＞某病种的医生和院长；

　　四、＜商品媒介＞医院某科室中展示的患者使用的样品或器械（商家提供），＜捆绑广告信息＞商品或器械的资料及广告，＜传递受众＞前来就诊该科室的患者（医生推荐下发给患者）；

　　五、＜商品媒介＞药企临床推广的礼品，＜捆绑广告信息＞附着产品资料和广告信息，＜传递受众＞适应该产品推广的目标医生；

　　六、＜商品媒介＞远程会诊或咨询平台，＜捆绑广告信息＞会诊相关的商品和广告信息，＜传递受众＞咨询的患者；

　　七、＜商品媒介＞某病种临床推广医药代表，＜捆绑广告信息＞（口头）某病种推广的商品或广告信息，＜传递受众＞某病种医生或院长。等等

　　能够实现共栖性，就能够有效地开发和发掘出广告价值，换句话说，分众不是一般的分众，而是１００％的Ｐ２Ｐ传播，只要把独立的Ｐ２Ｐ广告传播服务规模化和组合起来，爆发力、效果都是很理想的。

来源于：共栖传媒研究实验室（http://hexun.com/davad311/default.html）