近年来，美国学者在研究营销信息传播效果时提出了有效信息“接触点”的思想方法，该方法研究不同的消费者（营销信息的受众）的生活轨迹出发，寻找和发现传播者与接受者之间的最佳信息通路，然后从信息科学管理的角度进一步提出“接触点管理”思想，即通过调查、发现、组合并管理那些最有价值的信息渠道，使受众在一系列的“关键时刻”瞬间感受信息的影响力，从而形成对某些事物的深刻印象。

 

基于接触点理论，就有了品牌传播媒体的受众生活轨迹化的趋势，所谓的品牌传播生活轨迹化就是在受众生活轨迹的每一个必然接触点进行品牌灌输。按照这样的思维也有有了分众媒体生活圈媒体群的定位。

 

什么是生活圈媒体群，就是江南春的分众希望通过一个媒体群，全方位覆盖人们的生活圈的生活轨迹接触点。

 

自从江南春把人们等电梯的无聊时间被转化为广告资源之后，生活轨迹媒体的开发方兴未艾：公交车上的移动电视、户外电视、框架传媒的电梯广告、甚至厕所都成了广告媒介。

 

这个趋势的必然结果就是所有有注意力停留的地方都被赛上广告，我们的生活将全面被广告包围。可以想象在未来的一天：

 

我们早上起来睁开眼睛，我们的天花板上的是广告，我们关掉闹钟，闹钟面板上是广告，我们起床，我们的拖鞋表面是广告，我们穿衣服的时候，我们的挂衣钩旁边是广告，我们走进洗手间，眼睛停留的地方是广告，我们刷牙的时候，镜子旁边是广告，我们吃早餐，我们的玻璃杯上是广告·····出门去上班，电梯广告，公交广告。路牌广告，手机广告·····打开网站·····广告··广告··他妈的都是广告··········

 

或许对于这样的广告资源开发，会成就一个有一个江南春，也会给我们带来很多免费的产品（报纸免费，拖鞋免费，牙膏免费）···我们用一个又一个的注意力空间可以换取免费的产品·····

 

谁为这样无所不在的广告买单？？？？？

 

我想最吃亏的是广告主。为什么呢？

 

1、人的注意力是有限的。人们一天可以接受的信息就这么多，当人们的信息阀值达到饱和的时候，再多的信息塞入就是多余。所以大量接触点的开发必然大大稀释受众的注意力，同时也大大稀释品牌传播的效果。

 

2、消费者广告免疫力的提升。病毒的出现提升了人类的免疫力，我们可以想象在广告泛滥的信息环境下，受众必然会形成比较强的广告免疫力，这个免疫力的形成需要更加强度的广告刺激。

 

所以生活圈媒体圈的开发带来的就是广告主的两难，媒介的选择多了，如果你不投或者只投少数媒体，那么你的很大部分受众无法接触你的品牌信息，如果你全方位的投，不然带来广告经费的增加。

 

所以生活轨迹接触点广告资源全方位开发了，广告开始泛滥了，消费者的注意力被稀释了，受众的广告免疫力增强了，广告主开始对这种“强推式”的广告质疑了，江南春开始慌了。

 

因此如何实现广告传播由“推”向“拉”的转变是一个问题，同时如何制造无噪音传播又是一个问题。

 

目前的大众传播和生活轨迹传播就像是一个菜市场，大家在卖青菜，我们作为消费者一天需要的青菜就大概2kg，都是菜市场上由200个人在卖青菜，我们只需要一个菜农的菜就可以满足。但是为了促销大家都在叫卖，这时候来了201个卖菜的，也很大声的叫卖，但是原本嘈杂的菜市场不回因为他的加入而增加多少分贝，用户也未必会对他表示注意。

 

这个时候就是需要一个“无噪音传播环境”。在这个无噪音的环境下，你成为吸引受众的唯一·······

 

因此广告的媒介的发展是如何制造无噪音传播环境，显然生活圈媒体圈做不到，随意江南春的丧钟开始响起·····

 

未来的广告传播策略趋势是如何拉动消费者的卷入，媒体发展策略是制造噪音真空状态，如果不能提供这样的环境，至少是要在受众专注的状态下进行品牌传播。

 

（夜深了，思维比较混乱，大家凑合着看吧····）