许高崇 [媒介企划与投放技巧实战]课程介绍
课程要点、目的、特色
目的:
了解、理解、掌握媒介企划与投放基本概念、基本理论、基本内容理解和掌握
对媒介企划与投放、实施、形成要了解和理解
特色：
用案例和实用事实做引导，力争学员对媒介企划与投放有一个深刻的理解，为进入社会奠定基础
课程提纲
– 媒介企划=什么东西?
– 如何运作媒介?
– 企划员工作职责
– 媒介企划的一些常规程序
– 需要注意的一些事项
– 一些范式
– 一些数据
– 媒体与市场以及竞争品牌分析
–
– 购买的一些步骤
–
– 媒介目标确定
– 媒介策略选择
– 目标市场-市场排序
– 市场划分
– 排期选择
– 约束媒介排期之因素
– 媒介排期的一些模式
– 媒介比重是轻重和大小的组合
– 到达率的界定一般原则
– 有效频次的设定
–
– 媒介的选择
– 广告素材
– 电视
– 报纸
– 广播
– 户外
– 配合广告活动的媒介组合
– 媒介计划/落单
–
– 媒介提案一些技巧
– 了解你的受众
– 了解受众的注意点
– 一些数据依据
– 表明数据的几种形式
–
– 学会组织资讯
– 关键点
– 尽量做到
– 有顺序
– 有逻辑
– 避免
– 所有的资料都没组织
–
– 几个注意点
– 说服的技巧
–
– 媒介状况回顾
– 中国媒介的变化
– 主要媒体覆盖率
– 电视/报刊/户外
– 电视覆盖层面
– 中央电视台
– 省级卫星台/省台
– 地方台
– 报纸
– 杂志
– 现有杂志基本分类
– 户外
– 其他媒体
–
讲授方式
l 课堂讲解（POWER课件）
l 实际案例剖析
l 行业问题探讨
l 课堂互动讨论
l 问题系统论述
课时
2天
系列课程
A独家课程——
品牌道和术系列［品牌道和术之品牌定位与传播］
品牌道和术系列［私营企业道和术］
品牌道和术系列［区域市场道和术］
B公共课程——
［行业与企业文化］
［区域市场营销实战］
［营销与调研实战］
［媒介策划与投放实战］
［代理商信用管理］
［品牌与营销战略］
［企业文秘公文应用写作实战］
［医药企业终端营销实战］
［终端拦截实战营销］
授课形式 ：
——讲授 – 问题讨论 - 案例分析 - 练习 - 角色扮演 - 启发式、互动式教学
【授课讲师】许广崇 工商管理硕士。上海盟友商务咨询有限公司CEO、南宁市高崇企业策划有限公司CEO、盟友咨询品牌专家、首席培训师，人事部、美国认证协会营销专家培训认证北京中心特邀讲师，北京新华培训网培训顾问讲师，广东培训网高级培训顾问讲师，中国培训网培训顾问讲师。人事部人才策划专家委员会专家、价值中国资深专栏专家、博锐管理智囊团成员、上海洞井天企业管理咨询公司管理顾问、安徽山鹰企业管理咨询有限公司咨询顾问兼培训讲师、武汉惠肯咨询顾问兼培训讲师。阿里巴巴直播中心特邀嘉宾、价值中国网专访嘉宾。
【学习方式】经典课程讲授、专题报告、案例分析、盟友俱乐部
【学习时间】2天。
【上课地点】南宁或企业内训。具体时间和开课地点先接受报名后，等待通知。
【学费标准】原价1980.00/人。满30人开班。
【开户银行】工商银行南宁瑞士花园分理处
【开户帐号】2102 1111 0930 0007 167
【开户全称】南宁市高崇企业策划有限公司
【报名办法】直接联络盟友课程办公室0771-3213564、13768275376。经审核确认后发送“学员通知书”，学员收到通知书后办理汇款手续，并将银行汇款底联传真至盟友课程办公室0771-3213564。
【推广机构】上海盟友商务咨询有限公司 南宁市高崇企业策划有限公司
【报名电话】 0771-3213564（传真） 3025139 13768275376
【招生联系】许老师 QQ：330236576