许广崇谈网通品牌文化理念诉求
品牌渊源——
中国网络通信集团公司（以下简称中国网通）是中国特大型电信企业,是北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴,是国内外知名的电信运营商。
中国网通的前身具有100多年的悠久历史。2002年5月16日，根据国务院《电信体制改革方案》，中国网通在原中国电信集团公司及其所属北方10省（区、市）电信公司、中国网络通信（控股）有限公司、吉通通信有限责任公司基础上组建而成。2004年11月，中国网通在纽约、香港成功上市。
品牌诉求——
“中国网，宽天下”。这句文化理念诉求，一直以来应该是中国网通引以为自豪的品牌文化理念诉求。也经常在相关的宣传媒介上看见。
但是，中国网通对这句诉求，没有从更深层的中国传统文化去挖掘自身品牌的这个诉求定位。那么在应用过程中，更没有去一贯、一致地向目标受众长期始终如一地传递。这样的品牌文化诉求，面对消费者来说，可能就显得苍白无力。
品牌文化的诉求，一经定位，就必须依靠长期一贯、一致地传递，这样才能深入消费者心中，获取消费者的文化和理念共鸣，引发受众的心灵震撼。这样的饿品牌文化诉求才是成功的。否则，就如墙上之镜，需时才观之。
这一品牌文化诉求存在提炼上的不足。不知是没有考虑竞争对手的当前竞争实力还是蔑视对手的实力。其实，如果从宽上传递网通的品牌文化诉求，还是欠妥的。要说宽，中国移动应该是完全吻合的，但网通来讲，还是让受众有种难于接受的感觉。
那么，如果中国网通当时以“中国网，通天下”作为品牌文化诉求，应该更为合适。
正所谓：宽不一定通，但是，通就肯定是通畅的。而且，以“中国网，通天下”作为品牌文化诉求，也更符合中国网通当时的品牌命名定位。
[许广崇小简]
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
上海盟友商务咨询有限公司CEO
世界咨询师网ＣＥＯ
中国管理咨询网ＣＥＯ
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