花经济”需要品牌意识和市场理念
                                           李华新
 
　　没有明星压轴的盛大晚会、没有政府巨资的广告攻势、没有廉价凑数的邀请参观......这些在各地种类繁多的花节、花会上司空见惯的现象，在3月18日开幕的成都国际桃花节上，一样都没有。
　　然而，当成都龙泉山上的桃花仍半苞半放，桃花节正式启幕不过两天之时，90多万游客就已经蜂拥而至，近3亿元的旅游收入被举办地龙泉驿区轻松纳入囊中。 （2007-03-23      来源:经济参考报 ）
    过去果农对于花值钱还是很桃子值钱，是有些顾虑的，相比现在的一些地方的果农对于城里人到乡下赏花，似乎也是不大待见的，因为好好的花，那是农家的希望，而城里人来赏花之后，果农却发现，花实际上是要比桃子还要值钱的。
　　对龙泉山的农民来讲，现在桃子没有花值钱。可几年前，他们并不这样想。
　　可是，随着赏花人一年比一年多，消费一年比一年高，农民们慢慢发现，一棵树，“卖花”可能比“卖桃”更赚钱。一棵桃树，一般能产桃子约50公斤，按市场价最多能卖300元钱左右；如果一棵树下摆一张桌子，接待10名游客，按最低人均消费30元计算，一天收入就接近300元钱，抵得上卖桃一年。在政府的引导和鼓励下，这些承包商用事实证明了“花确实比果值钱”，从而撬动了整个龙泉山桃花旅游的市场开发，当地农民开始积极地栽种桃树、创办农家乐。
 
　　目前，龙泉驿区桃花种植区面积已达220多平方公里，是全区总面积的1/3多，形成了桃花沟、桃花谷、桃花故里等多处重要种植景区。全区农家乐已达1049家，平均每户农家乐每年收入近6万元，其中3/4来自桃花，1/4来自桃子。
    与此同时，这里还通过举办桃花节改善旅游条件，并且在桃花节的基础上开办农家乐旅游，而且成都桃花节设计的活动大大小小累计百余项，时间持续近一个月，内容涉及经济、文化、科技、体育、影视等方方面面。其中，甚至包括场面壮大的万人交友相亲、千辆花车申吉(指创造吉尼斯世界纪录)、10万市民登山健身、汽车流行风尚展等等，花费实在不小。
可是从头到尾政府投入不到200万。真正的“花经济”靠的不是一时的盛大晚会突击，而是要创造一种老百姓喜欢的娱乐方式。
 
　　看一下本届桃花节拟举办活动的“菜单”，许多人都会吓一跳：这得花多少钱！
   从头到尾，政府投入不到200万。所有这些活动办下来，估计总费用高达1000多万元。可实际上许多活动都不用政府操心，企业、社会团体和商业媒体就抢着承办了，其中多项活动本身就是他们自己的创意和需求，还怕政府跟他们。“政府要做的只是举办一个隆重热烈一些的开幕式，做好交通、安全、卫生等方面的协调工作，花的都是些‘小钱’。”
　　从“政府办”到“市场办”，成都桃花节走过了近20年的历程。早在上世纪80年代初办桃花节时，龙泉驿区政府也曾大包大揽，“恨不得能去直接拉客人”，投入巨大，效果一般。2004年的桃花节，他们共投资500多万元，其中曾一次性斥资200多万元，请来多位明星大腕，搞了一台轰轰烈烈的晚会。然而，晚会散了，游人没多多少，农家乐收入也没有增加。这使地方政府认识到：真正的“花经济”靠的不是一时的盛大晚会突击，而是创造一种老百姓喜欢的娱乐方式。
 　　的确如此，从卖桃子到卖桃花，既是农民的观念之变，也是他们从传统农民过渡为现代农民的转型之变，更是一产与三产脱离到一产和三产互动的结构之变。她说，全国许多地方都举办了桃花节、梨花节、樱桃花节等，为什么很多难以持久，或者农民增收不多呢？就是因为这些地方没有真正完成产业结构的调整，农民从业状态的转型，仅仅是就花论花，没有从根本上解决农业、农民的出路问题，只图了一时热闹。
     这就是成都举办桃花节带给各地的启示，那些以花为媒的打算，放在以往要请明星大腕，而实际上那些明星大腕，带来的只是一场热闹，只是这些大腕自己的钱包鼓囊起来，而给当地的百姓并没有带来什么实惠。不能为那么致富提供具体的帮助。现在成都市用品牌和发展的理念来打造花节，对于这样的一个做法，各地的那些什么桃花梨花杏花樱化槐花等等的花节，应该从中得到启示。
   发展经济致富农民是实实在在的事情，光玩一些花架子不能解决具体问题，也不能得到社会、企业、商业单位和农民兄弟发自内心的赞助和行动。
   （济南 李华新）