G——利益gains O——对象object C——竞争compete S——地位station
GOCS模式首先利用广告中对顾客观念和态度影响较为明显的，包括受众从逻辑上、感官上和习惯上可以理解和感受到的产品和文化信息作为分析要素。如：产品形象，广告标题的诉求内容、表达方式、字体风格，广告文案的诉求内容、表达方式，广告人物的角色、阶层、气质、态度，广告情景、色彩、装饰等等。根据消费动机研究成果，以利益→对象推导的方法，判断广告所诉求的对象特征以及各类消费者与广告战略的关联强度来判断广告的力度。然后，再根据实际诉求的主要群体市场的竞争来判断的激烈程度和品牌所处的实际战略位置来判断所分析广告的效度——战略准确度，以及广告效果的有效程度。
通过GOCS模式的广告战略分析，决策者们可以判断广告的质量，做出合理的取舍，避免大量广告投资的浪费。
另外，在采用GOCS模式所作出的广告战略分析报告中，广告创作者们还可以利用其中的各个分析结论对广告方案进行修正，使广告的市场影响力得于提升。
交流联系电话：13725218091 E-mail:[email protected]
通讯地址：广州市珠江新城花城大道南天广场龙庭阁1701室，510000
-----------------------------------------------------------------------