早上打开新闻，发现GOOGLE与中国出版社的合作达20余家的新闻。

　　Google图书搜索简体中文试用版日前正式上线，目前已经有20多家国内大型的出版社开始与Google合作，并且可能通过Google安插在图书搜索内容中的广告位与出版商分成。春节刚过，Google（中国）就加大了新产品的推出力度，继不久前刚刚推出地图搜索之后，日前其图书搜索简体中文试用版，正式上线。Google中国战略合作部陈宇华向《第一财经日报》表示，目前已经有20多家国内大型的出版社开始与Google合作，并且可能通过Google安插在图书搜索内容中的广告位与出版商分成。

　　关于GOOGLE与中国出版的合作我在去年就写过一篇文章，基本上也是说前景黯淡。不过那时候还没有出来这个广告分成法。

　　那个网络书店的夏天

　　差不多在1999年后到2000年，中国网络是最热的时候。

　　作为行业人士与行业观察者，我见证了整个中国网络书店发展的过程，包括当当网当时以6000元在内部征集网站名字的细节。

　　我要说的是，即便在那个网络书店的夏天，在传统的图书出版业，除了信息部门的主任和个把工作人员，出版社社长和编辑、发行们根本没觉得那是个夏天。

　　反而会觉得那就是个狂欢节。

　　网络书店卖什么给出版社？

　　到了2001年的时候，出版社的朋友给我说，烦死了，整天是网络书店的人来。

　　在之前的2000年，我则介绍了很多网络书店的人去找出版社的人，那时候出版社的朋友相对很给面子，因为是新兴行业，而且又是来帮助自己行销的嘛。

　　为什么后来会烦，因为网络书店除了整天要数据，没给出版社带来什么实惠。

　　在我之后管理杂志社的时候，又有网络杂志的来谈判，说什么让杂志上网。我就说，能给我什么利益吗？我这么说，不是不支持人家，实在是我知道不会有什么具体收益。

　　网络搜索会带给出版社什么？

　　搜索的概念，到底会给出版社带来什么呢？

　　之前，就有方正在尝试，他们做了个搜书网，做得很早，但是，后来也没什么发展。

　　网络搜索带给出版社的，依然是要求配合。配合提供数据等等。

　　出版社的态度

　　基本上，是一个从配合到麻木的过程。

　　这一次，GOOGLE的出版合作，更提出了一个广告分成计划，出版社的态度，按照我的理解，相信还是麻木。

　　为什么？

　　因为，出版社是卖书的，他们依然相信卖书是其最好的出路，也是其正道。

　　至于广告，反正只要不用自己出钱，那就无所谓了。

　　网络与出版结合前提：了解出版

　　在出版业，我自觉是最了解网络的人，因此，也是对出版和网络结合最有感觉的人。

　　GOOGLE这次与出版社合作，失败的原因依然是因为他们不了解出版。

　　出版的核心是内容，是内容生产，选题是出版的核心，销售是目的。

　　GOOGLE中国的负责人有在中国出版业的工作经历，但是还是不了解出版，因为，她所从事的经历毕竟是国外的MBA教育，始终没有本土化，毕竟，中国出版现在是最本土化的一个行业。

　　我要说的是，有一天，如果百度要做这样的事情，如果百度和出版社合作，他们一定会成功！

　　事情就这样！