营销神话：喝茅台能治糖尿病？

□ 文 / 唐朝

    茅台酒的生产量不仅突破了一万三千吨，而且贵州茅台酒股份有限公司创造了2006年中国股市股价历史纪录、中国2006年大牛市最引人注目的股票。更令人振奋的消息是，茅台集团董事长季克良亲自撰文宣称“事实证明，茅台酒不但能治感冒，还能治许多其它疾病。”

茅台酒股份有限公司不但连续第三年被评为CCTV中国最具价值上市公司，而且茅台酒“能治糖尿病”更是让茅台和五粮液、剑南春等著名品牌在营销上有了显著的差异化。

                      “四个加号变成了两个加号”

“白酒怎么能治疗糖尿病呢？如果厂家这样宣传，那肯定是虚假宣传。” 中国消费者协会投诉与法律事务部主任王前虎4月19日对融资网说的这番话令笔者对季克良所说“茅台能治糖尿病”的观点有些动摇。

据融资网调查数据显示，截止目前为止，贵州茅台酒股份有限公司2006年上交税收和人均利税列同行业第一，公司财务资产100亿元，市值超过了700亿元。作为茅台集团董事长的季克良怎么可能借助媒体误导消费者呢？

“什么白酒也不能治糖尿病”，中国保健协会副秘书长贾亚光4月19日说：“白酒喝多了还能造成肝硬化、高血压、脑血管等许多疾病。”

“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多岁，而且患有四个加号的糖尿病，来茅台酒厂之前，夫人特意打电话给负责接待的贵州经贸委的同志，要求别让他们喝酒。抵达茅台后，经不住诱惑，两位先生还是沾了茅台酒。开始还小心地试着喝，再后来便没了顾忌。等到春节，他们怀着忐忑不安的心情回到了天津，进医院一检查，令人不可思议的事情发生了：糖尿病不但没有加重，反而减轻了，四个加号变成了两个加号……”季克良在《中国民航》文章中所说的陈先生、叶先生真的“四个加号变成了两个加号”了吗？

“我本人亲自采访了茅台集团负责宣传的叶主任，叶主任再三强调季克良董事长所说属实。”《中国商界》杂志社长宋戈对融资网说。

                       “我就是喝酒喝成的糖尿病”

“我本人就是喝酒喝成的糖尿病，所以我是不相信喝茅台能治糖尿病”，宋戈说：“我2000年经北京医院确诊为糖尿病。”

北京医院始建于1905年。现为卫生部直属的三级甲等医院，是中央的干部保健基地。宋戈现在还记得为他诊断的李教授说：“千万不要再喝白酒了，喝白酒会直接诱发糖尿病”。

既然喝白酒直接会诱发糖尿病，为什么季克良文章中提到的陈先生、叶先生喝茅台后“四个加号变成了两个加号”了？

笔者拨打天津114，按照季克良文章中所提到的“天津质量保证公司”进行查询，结果是“该公司没有进行登记。笔者在各大搜索引擎中搜索“天津质量保证公司”，依然没有任何与该公司相符合的信息。

     到底喝茅台是否真能治糖尿病呢？我们相信答案你已经知道了。