在市场中，经常看到这样一种现象：卖蔬菜或水果的，他们早上出售水果或蔬菜的价格比较高，而到了晚上，其价格要下降一大截，甚至价格要低于其进货价格。是什么原因使得商贩肯亏损出售商品呢？

         其实道理很简单，就是使收益最大化。当白天的时候，商贩们通过较高的价格和快的时期投资成本回笼，并且达到了一定的收益。但是到了晚上，商品如不尽快销售出去，有可能腐烂掉或者占用商贩们的货物仓库。如果腐烂掉，商贩将无法通过这些商品获得利润，如果货物被带回仓库，这将使这些商品的成本上升（带到仓库有可能会挤占其他可以高利润销售的商品仓位，同时也增加了商品的仓储费用），这些都是商家无法接受的，因此，通过低价格销售掉商品，反而能够其盈利达到最大化。

        在很多行业也都存在这类现象，只不过时间跨度可能很大，表现形式也不一样。