品牌之性骚扰

许广崇谈品牌之性骚扰

——你的品牌受到性骚扰？

市场如战场，胜者为王，这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。但是，能够角逐市场浪潮的应该属于品牌企业的大餐。那么，一些企业为了获得自身品牌利益，有时会仿效知名品牌的特性、个性，进行自身品牌的传递。

首先本文要声明的是：这里的品牌性骚扰，是指仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征，而这里的知名品牌是指获得商标局注册保护保护的品牌。至于那些没有注册商标的品牌，不存在仿冒、仿效之性骚扰行为！

性骚扰之一：品牌（商品）商标性骚扰

一些小企业，特别是没有打算树立自有品牌而是想依靠仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征获得短期利益的一些小企业，一般会仿冒、仿效知名品牌的注册商标。有时，会在仿冒、仿效知名品牌的商标上注明“TM”字样，其实，都是对仿冒、仿效知名品牌的一种性骚扰。只是目前，国家没有更好法律来约束，只能依靠消费者的品牌忠诚度来维护和抵制。

性骚扰之二：品牌（商品）包装性骚扰

一些小企业，在仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征的过程中，特别注重知名品牌的包装特性、个性体现，有时甚至是大部分照搬，只是做适当微小的改动。这种行为已经形成伤害性骚扰。

性骚扰之三：品牌（商品）名称性骚扰

一些小企业，在仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征的过程中，还注重知名品牌的名称特性、个性体现，有时甚至是一模一样。但这种行为不能定性为形成伤害性骚扰。因为，在我国相关法律的约定中，只要不是同行业，一个名称可以注册商号——公司名称。当然，这种名称的雷同性，在一定程度上，会使消费者误认为是一家集团公司的不同行业子公司。

所以，“腾讯QQ”在45类商标注册类别中，全类注册商标，这是一种明智的战略眼光。值得企业同仁的借鉴。

性骚扰之四：品牌（商品）功能性骚扰

一些小企业，在仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征的过程中，还注重知名品牌的功能特性、个性体现，往往效仿知名品牌的功能特性、个性的诉求理念。

比如一个产品的品牌诉求是“天高几许，问真龙！”，经过一段时间的推广传播后，家喻户晓。这样就会有很多小企业的跟风诉求行为。比如一些企业打出“天高几许，问公爵！” “天高几许，问昊天！” “天高几许，看恒大！” “天高几许，数地王！”。这些种种。都是一种跟风式的功能性骚扰行为。

当然，这些行为，也只能让一些品牌忠诚差的消费者认可，不会小减“天高几许，问真龙！”这个原有品牌诉求的魅力。除非，这个品牌换口味或换思路。

目前，一些企业把一些简练的理念也注册商标，这是一种防范措施，是值得的。