管理类网站全面分析及盈利模式思考之二


 

二、专注领域的划分及“选手”列举


结合第一节的分析,管理类网站可以初步细分为如下的22个专注领域,下面主要是就各细分领域存在的主要势力做一列表统计,并对该领域状况做一概要分析。

1、综合;

世界经理人(ICXO与Cecglobal)、博锐管理在线、中国管理传播网、易管理网(www.e2i.com.cn)、中国企业管理在线(www.qye.com.cn)等可列入综合类管理网站,相对于更广泛行业与领域而言,却又属于垂直型平台。

同时还有大量以行业为对象的垂直型网站,如中国制造业管理在线 www.51made.com等。

综合类的有个好处,就是东方不亮西方亮,做了那么多领域,将该扫尽的都扫尽了,把可以做的都做了,总能在某一点上抓到一把金子,或者说用户群体受限的程度不会变得严重,但也有一大问题,就是资源要求高,不仅是内容来源,会员来源,而且运营成本是比较高昂的,如人力成本。

2、项目管理

以项目管理作为专注领域的,多数都会拉上项目经理、项目管理硕士、项目管理师之类的资格认证,然后围绕这些话题做资讯、研究、资料、人才、互动平台等服务,既有行业性的,也有职能性的,既有以互动为核心进行架构建设与运营的,也有以信息单向传播为主,也有做项目外包的第三方平台的。大致的如下:

项目管理者联盟(www.mypm.net)、

中国项目管理网  www.project.net.cn

项目管理资源    www.leadge.com

项目外包网   www.mycase.cn

如同鹏为项目管理咨询网(www.pmway.com)、映诚天方(www.tw103.com)一类的行业性项目管理网站;

华鼎项目管理资讯网  www.huading.net.cn

中国项目管理研究网  www.pmp.com.cn

3、管理资料

提供管理资料服务的多数都会在软件与互联网两方面下功夫,一方面提供光盘,做得好的还能提供升级;另一方面可按照会员制通过网站下载资料,而资料的分类标准、原创性、准确性、个性化等,各站有各站的规则,如果说将管理资料按行业、按职能、按应用来分已成为一种普遍现象,那么如何做得更准确、更个性化、在专业的范围内更全面,则是一个需要突破的问题。

觅法网 www.34law.com

点亮网  www.dianliang.com

跃驰管理资源网  www.21eots.com

管理人网  www.manaren.com

中国管理整合网   www.69169.cn

4、管理信息化

AMT公共知识库、ERP世界网、e-works制造业门户、CIO时代网、支点网、希赛网等。上述所列的几大网站,在业内都是颇有名气的,做的历程都比较长,已拥有了一批忠实的高端用户群体。不过,在发展空间上,基本上都受到了局限,即使从信息服务,资源数据库,到咨询,培训,再到更基础与现实的软件产品服务,把这条完整的产品线都做了,也没能做出个上市公司,或者说也没做出个像多数互联网领域曾经发生过、经历的那样的王牌企业。原因何在?出路何在?是由于虚拟产品本身的问题,还是目标客户群过于狭窄,抑或竞争恶化,导致生存环境一起恶劣,抑或运营上的失误,资金上的匮乏?下面将有专章讨论这个问题。

5、财经管理

目前财经管理类网站,共同性的特征是专注于财政经济,而管理相当于一种辅助性的角色,此处将以股票证券为核心的机构排除在外。如果把该领域说成是高手林立,毫不过份。从上市级的金融界,大腕和讯,实力派的如中国金融网,东方财富网、中国经济信息网、智富网、环球财经等,以及剑走偏峰的如价值中国网等选手,无论是做原创,做软件,做信息,做平台,还是做数据库,做广告,或者是引用一些新模式,比如威客等,该领域呈现的特征可概括为:做软件与做信息的第一梯队成员都活得不错;做平台与引用新模式的第二梯队成员,还有较长的路要走。

6、管理培训

管理培训往往与管理咨询、管理培训类产品的电子商务是关联在一起的,尤其是管理培训涉及到的课程、教材、参考资料、视频、课件等产品,更是一类电子商务平台的所依仗的水源。如同前沿讲座、中华培训网、中华企管培训网、华夏智慧、神州企管培训网、商智资源(www.sowit.net)、易迈管理学习网(www.mba163.com)等无论大小、无论规模,无论做代理招生,或者培训产品开发,都寻到了生存之道。

7、文化与管理

颇有影响力的当数易管理网(www.e2i.com.cn)、孙子兵法商学苑等网站,无论是从架构、功能、平台体验上,还是从运营规模、模式、运营主体等,目前尚无出其右者。同时,由于结合中国传统文化进行企业管理研究,并开发产品的历程并不长,故此在该领域,尚未出现百花齐放的场面,多数都专注于两端,比如做传统文化、做国学的,都在国学这个圈内转,做管理、做信息化的,都在管理与e化圈里打转,套路照常是欧美及日本传过来的。

8、品牌与营销

在此类又可根据专注领域及产品服务的不同,分别有做综合类、资讯烊、人才中介服务、市场调查与研究、资料库、论坛(活动)、人物、培训、杂志、咨询等各类服务的,以下是目前中文网站中独立运作的品牌与营销类垂直网站,其中不包括综合门户的此类频道。

中国营销传播网  www.emkt.com.cn

销售与市场  www.cmmo.com.cn

CMarketing营销探讨  www.cmarketing.com.cn

网上营销新观察  www.marketingman.net

中国服务营销网  www.surprising.cn

客户世界  www.ccmw.net

中国整合营销网  www.imkt.com.cn

互动直复营销网  www.121dm.cn

行销网  www.xingxiao.com

采纳-中华品牌营销网  www.caina.com

全球品牌网  www.globrand.com

国际营销传播网 www.globalmarketing.cn

中国营销规划网(中国品牌论坛)  www.sinomul.com

中国市场营销管理网   www.vmc.com.cn

中国营销网  www.ecwang.cn

国际市场总监网  www.cmo.org.cn

上海市场营销网   www.sh360.net

中华品牌管理网   www.cnbm.net.cn

营销与市场  www.oursmarket.com

中国营销管理网  www.chinayx.org

华夏营销网   www.hx008.com

中华营销培训网  www.byqp.com 以及一类营销学苑、营销培训网站。

除上述所列网站,还存在分行业的营销平台,如中国糖酒营销网(www.tjyxw.com)。

在上述各类网站中,全球品牌网、中国营销传播网两家网站在互联网运营方面相对较为成功,也即在流量、用户、资讯的丰富度与价值度等方面做得不错。


9、企业文化

如果说在企业经营管理各个层面及细分领域都存在了在某一方面具备一家影响力的网站,而企业文化领域却缺少这样的选手。即使存的几家样的平台其网络的作用主要还是发挥在发点文章与文化师信息、装点门面,然后做着线下的咨询业务。

中国企业文化网   http://www.ce-c.com/

世界企业文化网   www.wccep.com

企业文化网  www.7158.com.cn

中国企业文化网(咨询、培训、文化师、资料、BBS、案例)  www.sinoec.net

中国文化研究会企业文化专业委员会   www.chccc.net

中国企业文化研究会  www.ccci.org.cn

中国企业文化测评中心  www.chinaccmm.com

企业文化管理网   www.ccmw.com.cn

企业文化网  www.oilcul.com

21世纪企业文化网   www.21culture.com

企业文化实务网  www.ren-culture.com

中国企业文化论坛网  www.caecf.com

君远咨询网  www.gfar.com

中国企业文化教育网  www.ceciapxw.org


10、知识管理

知识管理算不上一个新概念与应用,但其应用的群体却并不大,不处于长尾那一段,所以范围还是相对狭窄的。目前专注于知识管理的网站多数是在软件与研究报告两方面下功夫。

中国知识管理中心  www.kmcenter.org

知识管理  kmchina.org

中国协同知识管理网  www.ckmchina.com

中国知识管理网  www.chinakm.com

知识管理研究中心  www.kmrc.org

CIO知识管理网   www.ciokm.com/

KMworld  www.kmworld.com

深蓝海域-中小企业知识管理专家   www.kmpro.cn

KMPro     www.kmpro.org

9NET知识管理   9netcn.cn

11、MBA类教育研修

中国MBA备考网、中国MBA Home网、中国MBAcc网

中国未来研究会教育培训中心(MBA/EMBA、管理培训、企业培训)  www.wljy.gov.cn

华章MBA培训中心  www.hzmba.com

中国MBA网   www.mba.org.cn

华宏MBA   www.hhmba.com

EMBA时代   www.embatimes.com

中国MBA备考网   www.mbaschool.com.cn

中国MBA教育网   www.mbaedu.cn

中国MBAHome网   www.mbahome.com

中国MPAcc网     www.mpacc.org.cn

中国SMBA网      www.smba.org.cn

准MBA阵线     www.mba800.com

中国MBA在线   mba.fudaoban.com

MBA团购网     www.mbafund.com

上海新起点MBA培训   www.shmba.net

华章MBA培训中心   www.hzmba.com

中国准MBA俱乐部   www.pre-mbaclub.com

中国MBA网校  www.52mba.com

太奇MBA网  www.tqmba.com

12、IT、信息、研发管理

信息技术管理咨询网  www.itpmi.com

中国企业信息管理师   www.cio.cn

中国信息管理学院   www.cimi.org.cn

制造业信息管理   www.mbtmag.com.cn

中国研发管理网  www.chinardm.com

13、会议、论坛与沙龙

这类网站一方面自己主办或参与举办会议、沙龙及一些高峰论坛,另一方面用来发布大量的会议、论坛与沙龙等信息,并且追踪报道其中的部分,然后获得盈利。按照这种思路做运营的网站并不多,华氏指点旗下的中国总经理网   (www.cnceo.com.cn)应该带有这种痕迹,不过在影响力及会议的宣传、发布及追踪报道上,力度是比较欠缺的。如果这类网站能做到“要参会,到XXX网站”这种程度时,离成功恐怕也不过咫尺之遥。


14、数字杂志

不局限于管理类这个领域,放眼整个业界,做数字杂志的,活得都不是太好,虽然少量的服务商赢得了不菲的风险投资支持,但投资毕竟是投资,最终还是要看回报的,看现金流,看盈利额,看上市等等现实的东西,管理类数字杂志亦不例外,应该是活得很不好的,虽然有订阅用户,虽然也有一些影响力,但要大把大把地赢利,将订阅用户扩大几个指数级,将买单的客户提升几个百分点,难度摆在那里,此处列几本名气较大的杂志,如《世界经理人杂志》、《AMT前沿论丛》、《当代经理人》等。偶尔也发布有纸质版,但并未像其他专业的传媒那样大张旗鼓地做,如《中国企业家》、《管理学家》等。

15、人力资源

不包括人力资源类咨询机构及小型非专业运营网站,而只包括专门运营的人力资源开发、管理、资源、社区、搜索等系列网站,较有影响力的主要有:中国人力资源网、中国人力资源开发网、HR管理世界(www.hroot.com)、人力资源开发管理网(www.hrdm.net)、中国经理人(www.sino-manager.com)、

16、财会管理

针对财会管理,其面对群体则是CFO以及各类会计、出纳、财务主管。笔者欲在此方面做一些实质性的从业,而此前一直关注较少,暂不做分析。

17、管理咨询

管理咨询类网站活得普遍都不太好,前段时间,挂着中企联名义的中国管理咨询网运营方放弃了规模化运营,可见一斑。目前大多数管理咨询类网站都是与线下的业务搭配着进行,网站在其中扮演的角色不外“推动销售”与“装点门面”。

中国管理咨询网 www.chnmc.com

中国管理咨询网(中企联管理咨询委员会)  www.chinamc.org.cn

中国管理咨询在线  www.chinamcn.com

中国咨询频道  www.cccv.cn

中国咨询师大联盟   www.chinasac.com

环球咨询   www.icinet.com.cn

中国管理咨询   www.zgglzx.com

18、管理类电子商务(图书、课程等产品服务)

此类暂纳入管理培训与咨询领域,不作专门分析。

19、联盟、中介平台

联盟中介平台,亦分散于各个领域,比如咨询师联盟,划入管理咨询;中国咨询频道一类的咨询中介,亦划入管理咨询;代理招生等,则列入管理培训。

20、社区

此处的社区将专指某平台的核心功能与服务是BBS、博客等互动型工具,而不包括一类垂直性管理网站所拥有的BBS与博客等社区平台,如博锐管理沙龙。

HR沙龙(www.hrsalon.org

栖息谷   www.21manager.com

畅享网  www.vsharing.com

企业博客网   www.bokee.net

网刊-中国企业博客网   www.wangkan.cn

价值中国网   www.chinavalue.net

21、法律、管理与财务

由于法律、管理、财务这三者是企业规范运营过程中的三大必要因素,尤其是大中型企业。可能小型企业在着重点上更在于产品与市场,而对规范性的运营尚未正式地提上日程。专注于这三大领域提供系列服务的,目前尚比较少见,觅法网应该是个首创(www.34law.com),不过是否尚有潜伏的势力,尚未可知。

22、创业管理

经营界  www.bblook.com

23、管理人才

此类网站主要是做人才中介服务,也即一个求职招聘平台,最多做一些人才测评、猎头服务,相当于从中华英才、无忧工作、智联等综合型人才网站中独立出一块业务,做专做精,垂直化了。做大的尚比较少,但亦有中国管理人才网(www.mhr.com.cn)等一类渐成气候的网站。这类网站做大的可能性是存在的,管理人才本属于中高层行列,目标群体数量可观,消费能力可观,职业敏感性较强,如果能在服务上深挖细掘,在影响力上逐步提高,做出名头来也是很现实的。

24、战略类

中华企业战略网  www.zhanlue.com.cn