顾开元:定位、理念、标志要相统一


    北京电视台有个家喻户晓的栏目——七日七频道,在北京有一定影响力。为了更好的打造栏目品牌,该栏目组正在研究改进栏目的标志,也在节目里向社会征集了很多logo作品。

    这个栏目是从平常百姓的视角来反映百姓生活,解决百姓难题,评说百姓道理的。我看了很多次,栏目里没见着国家领导、明星大腕、企业老板----,栏目的内容和观众都是老百姓,所以这个栏目的定位就应该是“为老百姓服务”。

    有了为老百姓服务的定位,就应当拿出为老百姓服务的理念和言行规范来,比如主持人和记者的形象应当平民化,讲话要亲切自然、生动有趣,如果说道理也要讲老百姓听得懂,在生活中常用的道理,这就要求栏目组必须更加贴近生活、贴近百姓,和老百姓打成一片等等。当然这些理念要梳理、创新、规范,成为全栏目组的共识和文化。

    设计栏目的标志,就应该和定位、理念相一致。他们计划在标志上用的“生活就是一个7天,接着又一个7天”,没有任何特色。天底下的每个人,每个单位都是7天7天的活,如果非要有一句话,就应当写“关注老百姓的7天”,比什么都强,这样才反映定位和理念。另外标志一定要简单明了,有特色,让大家都容易理解和辨别,才能不断提高栏目的知名度和美誉度。

    昨天上午,7日7频道栏目组来到我的办公室,就栏目标志的设计问题,对我进行了一个半小时的采访,我也拿出了给他们设计的logo,并对栏目的定位、理念、标识提出了自己的见解: