由共青团广西区委、广西自治区文化厅主办,共青团南宁市委、中共隆安县委、隆安县人民政府承办的“2007广西乡村青年文化节”暨“2007南宁市青年企业家协会联谊会”，将于2007年6月下旬在隆安县蝶城广场举行，为期两天两夜，届时来自全区14个地市的参赛队、广西电视台、南宁电视台等新闻媒体将云集隆安共庆盛会。这将是在隆安县举办的时间最长、活动内容较多、活动层次较高的一次大型综合性文化活动。

　　为了更好地支持“2007广西乡村青年文化节”暨“2007南宁市青年企业家协会联谊会”在南宁市隆安县的举办，隆安移动公司拟积极参与和服务此次盛会。为了在参与和服务“2007广西乡村青年文化节”暨“2007南宁市青年企业家协会联谊会”的同时，提高隆安移动公司的品牌、美誉度，促进新增客户和新增业务的发展，隆安移动公司最近邀请本人前往指导。

　　以下是本人在隆安县、隆安移动公司进行实地调研后，形成的策划和创意。

　　一、隆安移动公司如何借助“2007广西乡村青年文化节”进行营销宣传：

　　（一）利用阵地，做好阵地宣传，提高隆安移动公司的知名度、美誉度和良好形象：

　　1、召开“隆安移动公司服务2007广西乡村青年文化节动员会”：

　　在隆安移动公司召开“隆安移动公司服务2007广西乡村青年文化节动员会”，撰写报道文章，进行铺垫性的宣传，宣传隆安移动公司真情服务“2007广西乡村青年文化节”暨“2007南宁市青年企业家协会联谊会”的意愿和打算。

　　2、配合“2007广西乡村青年文化节”暨“2007南宁市青年企业家协会联谊会”的报到工作：

　　（1）抽调隆安移动的服务明星当志愿者，佩带移动服务明星标志；

　　（2）隆安移动公司全球通VIP俱乐部向会议代表提供VIP服务。

　　撰写报道文章，进行宣传，体现实力、树立形象。

　　3、在广场等繁华地带设置宣传移动公司“彩铃”的横幅、气拱门、竖幅：

　　2007乡村青年文化节活动主题是“青春建功新农村，共建和谐家园”，隆安移动可配合和借助此活动，展现广告语：

　　青春建功新农村，功不可没；彩铃融入新生活，机不可失。

　　4、在会场中使用的全部矿泉水瓶上宣传“接听免费”：

　　结合“接听免费”的业务，在会场中的矿泉水瓶上都套上小纸圈广告，小纸圈广告语为：

　　渴望“零”听。

　　5、利用《广西乡村青年歌手大赛节目单》，做出“节目”：

　　封面：歌手之声今精彩，彩铃之声长精彩。

　　封底：隆安移动祝广西乡村青年歌手大赛圆满成功！

　　6、宣传移动公司的“来电提醒”和“接听免费”，在会场搭建的临时卫生间里设置广告牌，广告语为：

　　移动“来电提醒”您：

　　免费入厕文明行，免费接听节约行。

　　（二）做好“彩铃”和“零听计划”的普及宣传：

　　1、展示“彩铃”、“零听计划”宣传版；

　　2、“彩铃”、“零听计划”知识竞答、抽奖活动；

　　备好、散发宣传单，组织“彩铃”、“零听计划”知识竞答和竞猜活动，给予“彩铃”、“零听计划”的奖励。

　　3、“2007广西乡村青年文化节”暨“2007南宁市青年企业家协会联谊会”中有一项活动，“广西乡村青年返乡创业致富论坛”，结合此活动，设置广告和开展新的活动：

　　（1）在会场中使用的全部矿泉水瓶上都套上小纸圈广告：渴望“零”听。

　　（2）在会场外设置广告：返乡创业致富有能手，移动是致富的好帮手！

　　（3）隆安县也有很多外地来的务工者，外地来的务工者少了与亲人在一起的欢乐，隆安移动可以对外地来务工者“彩铃”的优惠，推出的宣传口号是：

　　离开家乡来隆安，

　　亲人常会心不安；

　　手机配上新彩铃，

　　家人一听就心安！

　　他乡遇知音讲缘分，手机设彩铃报平安。

　　（三）把“彩铃”和“零听计划”设作奖品、礼品：

　　1、“2007广西乡村青年文化节”暨“2007南宁市青年企业家协会联谊会”中包括：广西农村青年趣味劳动竞技大擂台、广西乡村青年歌手大赛、广西乡村青年摄影大赛、广西乡村青年青春风采大赛等活动。可组织现场观众发短信竞猜活动，猜中上述四项赛事的第一名者，奖励“彩铃”和“接听免费”。

　　2、“广西乡村青年返乡创业致富论坛”中，将有本地六名企业家参与，可向这六家企业的员工优惠赠送“彩铃”两个月，以增强这六家企业职工的自豪感。

　　3、向隆安县参加广西农村青年趣味劳动竞技大擂台、广西乡村青年歌手大赛、广西乡村青年摄影大赛、广西乡村青年青春风采大赛的选手、20名青年志愿者优惠赠送“彩铃”或“接听免费”。

　　（四）及时宣传、报道：

　　1、对上述活动，分别从不同的角度撰写报道，投到隆安人多能看到的《隆安时讯》、《南国早报》等媒体发表。

　　2、投稿相关区域性、行业性网站。

　　二、隆安移动公司能巧做广告宣传的三个阵地：

　　（一）长途汽车站及长途汽车途经要道：

　　设置体现亲情、真情的广告，突出表现广告语：

　　移动的朋友，祝您一路平安！

　　移动的朋友，欢迎您回隆安！

　　含义：

　　1、“移动的朋友”和“中国移动”有相同的“移动”，能增强亲近感。

　　2、“移动的朋友，祝您一路平安！”，具有多重含义，每一个含义，都体现真情，具有一石三鸟的作用和效果：

　　（1）我们对出行、移动到其他地方的人们说：祝您一路平安！

　　（2）我们对移动的用户说：祝您一路平安！

　　（3）所有的移动朋友对旅行的人说：祝您一路平安！

　　在汽车站附近和汽车上的人们（火车站、机场、码头也类同），第一位关心的是平安，一句关切的祝福，能让用户感受温暖，能让潜在用户记住移动公司，增大他们在今后的选择中首选移动的可能。

　　此广告语的编创方法和效果，类似本人2003年为北京高等秘书学院编创的一则广告语：地铁的终点，人生的起点。具有很强的回味性。

　　（二）八一宾馆及其附近的木棉树或红树：

　　八一宾馆坐落的区域是隆安人活动多、人员密集度大的地方，八一宾馆附近有一棵具有历史价值的木棉树或红树，隆安移动公司已拟在八一宾馆设立广告牌；隆安移动公司可借助八一宾馆的广告阵地和这棵有纪念意义的红树，举办短信缅怀先烈的活动。通过对缅怀先烈的短信进行评比，设立奖项，现场颁奖，配以文章报道，能产生“短信虽短，缅怀悠长；活动虽小影响重大”的宣传效果。

　　（三）自有营业厅的《客户之声》：

　　重视和提高对《客户之声》的处理，要第一时间把“回复”发送到提意见的用户的手机上，对客户的批评和建议进行评估、评奖，给以“彩铃”或“接听免费”的奖励。

　　（本文的策划与创意具有独创性，受知识产权保护，未经精细管理工程创始人刘先明许可，其他单位和个人不得引用和抄袭。精细管理工程创始人刘先明的联系方式：[email protected]，[email protected]；http://liuxianming.boraid.cn/；电话：13910823978）