最近有几件事，让我感受颇深。
一个是“新七奇”的评选，没费吹灰之力，以国家意义的荣誉感为立脚点，就把各个国家的民族情绪放到最大化，让评选国备感荣誉压力，自动努力追风，成就了一个活动营销的奇迹。
瑞士商人贝尔纳·韦伯仅仅用了一个概念，投入最低的成本，设计好收费的平台，就让多达18个国家的受众，9000万人热情参与其事，新闻媒体当作重要大事跟踪报道，收费短信及各式活动评选对象的衍生产品，如纪念章，颁奖晚会的转播权，每一个都卖的异常火爆。一个纯粹的商业活动，变成了最具新闻意义的国家形象大事。
一个是山西黑砖窑风暴事件的披露，引发全国媒体震荡，牵动政府动用法律惩治案犯。省委书记道歉，县长、书记辞职，100多名涉案官员受到征处，直接犯罪嫌疑人；一人判处死刑，一人判处无期徒刑。政府力度之大，影响之广，在世界范围内也是罕见。更为称奇的是，这样一个具有全国性的甚至是国际性的政府形象事件的导火索，竟然是一个普通妇女通过网络发贴子这样一种传播行为引爆的。
一个是股市英雄“带头大哥”的突然崛起与突然破灭。破灭的事我就不说了，那是因为他触犯了法律，不法办天理难容。单说这突然崛起，“带头大哥”居然也没有费什么劲，已经通过网络的blog与 QQ工具，就一举成为网络和媒体的红人，取得了一般传播行为难以企及的市场效果。更为重要的是，他居然没有通过其它中介形式，（比如其它网络红人，出名以后，还要通过广告的形式才能收到费用，恰如天仙美美，或芙蓉姐姐等）直接通过网络工具，就敛财近千万元，这不能不说是一个营销的奇迹，更是一种新沟通方式创造的赢利模式。
仔细看来，这三个事件的生成，都有一个共性，事先没有进行大传播，结果却获得了最大的影响力。不仅有影响力而且还收到了钱。并且，他们没有依赖其它条件，仅仅依靠网络工具这个无成本的方式，创造了活动营销或者说是事件行销的巨大成功。除了山西黑砖窑事件获得的是征治罪犯的结局外，“新七奇”与“带头大哥”这样的纯商业行为都赚到了钱。
这三件事之所以能成功，都缘于对网络的运用；一个是通过发贴，引发爆炸；一个是通过QQ群，建立目标消费受众；一个是通过网络、电信投票，完成整个活动事件的核心价值搭建，即收费出口的建立。
发个贴子不光能解救人质，还能将罪犯绳之以法，将当地失职官员查职法办，让人晕死；
建个QQ群，一般人都以为是小孩子“玩家家”，沟通感情的事，居然也能变成招募会员的最佳方式，还能收到巨额费用，让人浑然不觉，莫明其妙，不知所以，也让人晕死。
本完全是一个商业活动，却搞的全球媒体热议得失，相互之间争风吃醋，如不投票就如同不爱国一样，这个高度够恨。网友们通过MSN或QQ将此信息，传遍所有同类死党，置顶栏上曰，“每一个中国人都要投的票”，让网友们的国家荣誉感高涨，旋即长城的票数巨增，终获 “新七奇”评选名单。
这边厢我们狂热参与，那边厢“新七奇”活动的收费“产品”个个卖得火爆异常，主办者贝尔纳·韦伯乐得晕死。
古话中“好事不出门，坏事传千里”说得熟理，在网状经济时代，变得生动而富有魅力。“好事”是因为太正常，无法进行有效的传播，这就需要硬推，硬推也不是不可以，但需要巨大费用支持。“坏事”是因为他有悖常理，具有传奇性与新闻点，从而可以一泻千里。如今的网络时代，把正常的事，策划为“坏事”，让他成为关注中心，那么，事件操办者的一切商业目的，就可以隐藏于表面上的公益身份之下，静悄悄的赚大钱。
越来越烦的商业秀，已经让成功的商业活动变得越来越清纯，越来越以可爱小妹的形象纳入人们的眼界，从而获得信任与认同，最后在粉丝们的狂热之中，赚得盆满钵满。
这就是在网状经济时代，新营销方式，通过网络工具，转换人们的身份认同，激起消费者内心深处还保留着的，责任与国家般高度的良心焦虑感。即便是主办方赚了钱，消费者也会为认为是庶民的胜利，是一个有责任感的商业活动，没有人会反对。
新思路下的事件行销，要源于责任而归于责任，就会有更大的成功，而不能始于欺骗归于诈骗。即便是赢利模式设计的再好，终难逃覆灭的结局。
纵观以上三个事件的经验，一套清晰的行销模式设计很重要。先要抓住目标消费者的关注与需求兴奋点，然后运用低成本的网络工具，来完成商业利益的崭获。
“带头大哥”的行销模式
一、在人最多的新浪网上开“店”，利用blog发表吹牛皮式的股评，吸引受众；
二、通过技术手段（或虚假点击方法）提高blog点击率；
三、吸引传统媒体炒作，锁定目标群体；
四、私下开设qq群以入会的形式成功收费；
五、同时开展线下的各类讲座，再收取培训费和资料费；
六、辅之以给每个参会与培训会员以“分红权”承诺，吸引更多的人上钩；
七、最后一条，开展造“神”运动，用“股神”巴菲特做幌子，锁定中小散户，给目标群洗脑，渐渐入圈套。（如不是违法乱纪，此法值得借鉴。）
山西黑砖窑风暴成功传播的行销模式
一、事件内容与引爆人有亲戚关系（是其侄子），有强烈的需求。
二、内心趋动要想引起政府参与治理，可投诉无门，陷入销售困境（指信息销售）；
三、寻求传统媒体无果，转入网络自由讨论区开展“贴子行动”，引发跟贴狂潮；
四、网网相跟，顶贴不断，引发传统媒体介入，终发调查报道大潮狂澜。
五、引起政府关注，合理进入司法解决之道。完成信息发布者的最初要求，成功卖出“信息”。
“新七奇”的行销模式
一、利用人所共知的老产品“七大奇迹”做基础，站在巨人肩上，创新产品概念，推出“新七奇”评选；
二、把民间组织和商人活动包装成一个国际级的政府公益评选；
三、设计网络投票成为收益的来源渠道，并且交费多者可多投票；（此处己然没有公正性了）
四、抓住各个国家国民的爱国心与身份认同的焦虑感需求；
五、9000万人的投票人数，引来世界媒体关注；
六、多样化产品设计；短信、纪念品、晚会转播权，其中晚会门票收入就达637万欧元，取得巨大市场成功；
一个网络上的普通贴子（包括qq与短信）就成就了轰动一时的新闻事件。这上处心积虑想搞一件轰动大事的传播者们，莫不晕倒。