手机设计业何以日渐窘迫？

文/于清教

 

    经历了2005年以来的国产手机行业整体性亏损后，作为产业链之一的手机设计公司今年开始掀起了频繁关门被迫转行的热潮。

 

    曾经在国内手机产业链中崛起并迅速膨胀，继而取得不俗业绩的国产手机设计公司如今却遭遇上挤下压，腹背受敌，四面楚歌一片。今年5月中旬，在美国上市的德信无线第一季度净营收仅为2730万美元，净亏损却为340万美元，而去年同期其净利润为130万美元，德信无线已连续三个季度亏损。德信无线的利润困境严重挫伤了其它中小型手机设计企业，大批设计公司开始无奈地退出这个行业。

 

    手机设计业的黄金时间真正始于2002年，在德信无线、闻泰集团等企业成功效应的带动下，外加国产手机纷纷陷入困境，当时进入门槛相对较高，整个手机设计行业的竞争并不是太激烈，当时很多手机研发人员从摩托罗拉、诺基亚等品牌出来后成立自己的手机设计公司。但据水清木华研究中心统计，今年开始我国手机设计公司的数量不再增加，设计市场正在进行着最为残酷的行业洗牌。

 

    实际上，很多手机设计公司并不具备真正的研发与开模能力，在应用软件设计、工业设计和外观设计环节中，更多的手机设计公司倾向于做应用软件、外观和工业创意设计，然后只能联合模具公司开模与制造商有效对接后才能真正实现经营效益。但由于上游制造商不断降低成本，原来单一的设计费用标准也是一压再压，导致手机设计公司的利润空间每况愈下。加之国产手机业整体业绩大幅滑坡和部分外资本品牌退市，手机制造商纷纷重新端起了自己建团队搞设计的饭碗。尤其是诺基亚、摩托罗拉、LG、三星等跨国手机巨头除了拥有自己强大的研发能力与设计团队外，他们甚至染指收购一些专业的手机设计公司，进而打击竞争对手的市场紧逼。

 

    更为致命的是，很多上游芯片厂商如展讯、联发科在整个行业市场艰难的情况下也被迫开始转型，他们开始向市场提供整体的增值解决方案。

 

    从产业链来看，手机设计公司与其说是被对手打败的，不如说是被上游的芯片供应商所取代的，而且市场客观环境的变化，也把手机设计公司这样一种高科技公司异化成低技术含量的“组装车间”。手机设计公司如仍以高科技公司的成本进行经营运作，企业的利润生命线必然消耗殆尽。

 

    我们应该看到，缺乏核心技术才是国产手机经营困局的真正原因，设计是别人的，芯片是别人的，很多国产手机企业只不过是组装工厂而已。面临复杂多变的市场竞争格局，国产手机行业要走向健康，重新崛起，摆脱同质化与利润持续下滑局面从而真正实现突围，除了进一步增强研发实力，加强芯片等核心技术外，更重要的在于前向加强整合研发、供应链，后向整合营销并运营渠道链、物流链，既要与专业的手机设计公司进行强强联合，又要与运营商开展战略层面的合作，满足并创新市场和顾客需求，否则国产手机整个产业链成为外资品牌的天下乃至很多企业被踢出局都不是危言耸听。

 

    3G时代已经到来，手机更新换代预计在未来三到五年内将形成消费高峰期。IT行业分析师项有建则认为，对3G手机来说，最关键的设计软件当属操作系统和浏览器，因为操作系统和浏览器决定着用户购买后的使用体验和品牌忠诚度。目前，手机浏览器是最大技术障碍，谁能最先解决这一矛盾，谁将占领手机浏览器的制高点。日本Access、挪威Opera、微软windows等都已投入巨资开发，而我们却还在市场的边缘外迟疑不决。因此，国产手机设计公司要摆脱日渐窘迫的经营局面，应该高度重视基于手机技术升级更新而带来的设计与研发骤变格局，及早调整经营方向，否则想切到最后的蛋糕都是天方夜谭。

 

    21世纪是工业设计的世纪，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。日本日立设计的统计数据也显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52%，来自技术改进的贡献仅占21%。

 

    谁占领了手机业设计的制高点，最先向市场提供更加系统的整体解决方案，谁就能最先赢得行业最大的利润蛋糕。

 

新京报7月19日封版稿

 

手机设计业何以日渐窘迫?

 

 

   □文/于清教

 

    经历了2005年以来的国产手机行业整体性亏损后，作为产业链之一的手机设计公司今年开始频繁关门被迫转行。

　　曾经在国内手机产业链中崛起并迅速膨胀的国产手机设计公司如今腹背受敌。今年5月中旬，在美国上市的德信无线第一季度净营收仅为2730万美元，净亏损却为340万美元，而去年同期其净利润为130万美元，德信无线已连续三个季度亏损。而大批设计公司已开始无奈退出这个行业。

　　手机设计行业的黄金时代真正始于2002年，在德信无线、闻泰集团等企业成功效应的带动下，当时很多手机研发人员从摩托罗拉、诺基亚等企业出来后成立自己的手机设计公司。

　　但由于最近上游制造商不断降低成本，原来单一的设计费用标准也是一压再压，导致手机设计公司的利润空间每况愈下。加之国产手机行业整体业绩大幅滑坡和部分外资品牌退市，手机制造商纷纷自己建团队搞设计。

　　更为致命的是，很多上游芯片厂商如展讯等公司开始向市场提供整体的增值解决方案。

　　从产业链来看，手机设计公司与其说是被对手打败的，不如说是被上游的芯片供应商所取代的，而且市场客观环境的变化，也把手机设计公司这样一种高科技公司异化成低技术含量的“组装车间”。

　　缺乏核心技术才是国产手机经营困局的真正原因，设计是别人的，芯片是别人的，很多国产手机企业只不过是组装工厂而已。面临复杂多变的市场竞争格局，国产手机行业要走向健康，重新崛起，摆脱同质化与利润持续下滑局面从而真正实现突围，除了要进一步增强研发实力，加强芯片等核心技术外，更重要的在于向前加强整合研发、供应链，后向整合营销渠道链、物流链，既要与专业的手机设计公司进行强强联合，又要与运营商开展战略层面的合作，否则国产手机整个产业链成为外资品牌的天下乃至很多企业被踢出局都不是危言耸听。

　　3G时代已经到来，手机更新换代预计在未来三到五年内将形成消费高峰期。IT行业分析师项有建认为，对3G手机来说，最关键的设计软件当属操作系统和浏览器，因为操作系统和浏览器决定着用户购买后的使用体验和品牌忠诚度。目前，手机浏览器是最大技术障碍，谁能最先解决这一矛盾，谁将占领手机浏览器的制高点。

　　来源：新京报2007年7月19日

 

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