8月16日，索尼在中国市场创纪录地发布了5大系列14款BRAVIA高清液晶电视，6款最新的DAV家庭影院产品，以及首次进入BRAVIA家族的两款家用投影机产品。最新的BRAVIA液晶电视新品除有三款32英寸产品之外，其余80%的产品均覆盖了40英寸—70英寸大屏幕市场。“以目前的情况来看，合资品牌平板电视所呈现的阶梯状特征越来越明显。”天津国美彩电部负责人裴禹分析道。迹象表明，大屏幕市场已经成为平板电视厂家争夺的战略高地。

　　索尼全球电视业务本部高级部长吉川孝雄向本报记者表示，在电视行业，竞争非常激烈。小尺寸电视受价格影响比较大，利润必然会随着价格的下降而不断走低。目前，索尼已经深入到大屏幕市场。随着三星、索尼合资的S-LCD公司的第八代 液晶面板投产，大尺寸 液晶电视成本将会得到进一步控制，生产效率也会得到更大提高。对于液晶面板的策略，基本上是把S-LCD工厂出来的面板尽量优先满足大屏幕尺寸型号。

　　根据 中国电子视像行业协会近日发布的《中国彩电行业发展蓝皮书-2007年上半年盘点》显示，2007年上半年中国国内彩电市场格局进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视独家高速增长，其他产品类型或停滞、或衰减的局面。上半年，液晶电视销量达到334万台，同比增长140%，占总体彩电市场的18.7%，销售额比重更达到总体彩电销售额的54%。

　　当全球的目光都集中在平板电视时，人们也在为下一代电视机的发展方向争论不休。索尼表示，对于OLED电视依然看好，现在处于不断研发过程中。“OLED能够做得很薄，这一点对顾客来说非常有吸引力，但是要做成大画面还需要在根本的地方进行改变，这一方面要持之以恒的努力。我们会继续来研究怎么样尽快的推广到市场上。从长远来看，它的前景是非常光明的”。吉川孝雄表示。