§1、品牌战略营销简述：

一、现阶段做生意主要靠：资本和强大品牌。

战略是做正确的事。

战术是只要把事情做好。

二、品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都围绕核心价值展开。

三、品牌战略规划包括：

1、 建立品牌识别保持品牌年轻化（品牌管理）。

2、 建立清晰的品牌形象（品牌个性）。

3、 发掘品牌的核心价值（品牌沟通）

4、 预埋品牌扩张的管道（品牌延伸）

5、 将所有的品牌传播活动集中于创造品牌的价值。

6、 延伸不好摊薄你的品牌价值。先进的技术优势和过硬的产品质量优势，已经渐渐消失。（千万不要迷恋于技术、质量）

四、跨国公司最大的竞争优势就是品牌。

品牌就是力量，品牌就是竞争力，是跨国公司核心竞争力的外在表现和持久表现。

五、跨国公司竞争力就是品牌竞争力。跨国公司扩张的最大原动力也是品牌。

品牌竞争力是指一个国家，一个产业或企业，相对于其他竞争对手而言，更加有效的向市场提供产品或服务，从而保持自身的持续生存和发展的综合素质。

根据不同的层面：竞争力分为，产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力、国家竞争力。

六、可口可乐卖的是水，顾客买的是品牌。可口可乐却代表了美国精神、自由、向往。

可口可乐激发战士的战斗力。

七、品牌竞争力的表现：市场占有率大、高、附加值高、生命周期长。显示其内在品质、技术优势和完美服务。

八、品牌价值链：

1、 知名度——我听说这个品牌。

2、 可信度——我信任这个品牌。

3、 美誉度——我喜欢这个品牌。

4、 忠诚度——我会继续使用这个品牌。

5、 依赖度——我离不开这个品牌

九、品牌的老化程度非常快。

如果你的品牌不能不断的更新会很快消失的。

哈佛大学的品牌历史超过美国，品牌的背后是文化力，文化需要不断的创新。

十、一个消费者不经提示最多知道七个品牌（行业人士除外），一般情况下，只知道四个。这就是七品牌定律。

一个行业只有前四名的品牌才赚钱，只占百分之75——四品牌领导力。其他的品牌只有陪衬或艰难度日。

品牌的前四名已经完全抢占了消费顾客的心智资源——因为普通人仅仅能够记住四个品牌。

每个人的生命轨迹都应该是品牌远景的规划。

§2、品牌的建设步骤与方法：

§3、

 

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祝愿您元旦、春季快乐！阖家幸福！