博客营销服务的本质是外包
文/上海伟雅
点亮团队的这次总结，我以为是很重要的。我们走了一段路，需要停顿一下，讨论一下，以便以后的路走得更好。
我们点亮最为自豪的，是我们首先提出了博客营销服务这个概念，并且开始实践。在5个月里，我们帮助10个企业做了10个服务案例，甚至超过我们的想象，世界500强的企业也成为我们的客户。
那么，博客营销服务的本质是什么呢？我认为，它是一种外包服务，是企业需要将自己的信息通过互联网传播出去的任务的外包。
首先，企业要将一个它认为重要的信息迅速在互联网传播出去，不是一个简单任务。它需要一定的文字能力，巧妙的文章载体，喜闻乐见的语言；它需要搜索引擎的优化技巧，洋办法土办法都需要；它需要有自己的高质量的网站（象导弹发射基地），和一批有好网站的帮助；它需要准确的适合的关键字作为信息的门窗通道；它需要自己的员工掌握最好的电子商务工具。所有这一切，在飞速发展的互联网时代，在自己公司内部依靠自己的员工，很难完成这样的高质量的服务。或者说，一些大企业能够做到，但是成本会高，而中小企业就会更难。
如果在公司外部有现成的服务团队可以提供这样的服务，并且这种的服务会为自己有效减少成本，这样的服务就自然会有它的市场。
但是，聪明的企业在委托外包的时候，并不单纯考虑能够缩减成本，这还是一个调整内部资源，调整快速发展的机会，最终目的是增强公司核心竞争力，做自己必须做的事情，取得公司在“必须做的事情”的能力发展优势。
在实践中我还看到一种外包的好处，一些企业在和点亮的合作过程中发现了点亮团队或者点亮成员的另外的能够“为我所用”的资源，又开拓了新的合作方向。
因此，我的结论是：点亮的博客营销服务，从本质来看是一种互联网时代的外包，进一步挖掘，它还是一种资源置换和资源整合。
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