点亮博客营销（一）
文/丽江美
当你看到本文时，你可能在写博客，可能正在为公司策划企业博客或为产品策划博客营销。什么是博客营销？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。
博客作为网络营销工具具有五大特点：
首先，博客是一个信息发布和传递的工具。
第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。
第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。
第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。
第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
企业博客和博客营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。博客营销已经成为2004年度网络营销最富吸引力的新探索领域之一。2005年企业博客营销走向实用，博客营销的价值已经体现出来。
2007年8月点亮博客营销圈正式成立。“点亮”含义为博客营销如灯点亮，生意如蛾，趋灯聚之，是由一群博客营销爱好者组成，目标是创建中国一流的博客营销交流群体，打造互联网的品牌栏目。研究营销博客在变化过程中开始浮现的深层次的东西，把握其基本的变革轨迹和规律，应用在自己的实践实践中；策划并且运营大型博客营销活动；共同努力，创立中国博客营销实践和研究的品牌。
历经5个月，成功策划了10个案例，其中包括英特尔、联想等大型企业，成功打造了博客营销的网络品牌。
（未完待续）
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