近日，近年来快速崛起的国产数码品牌纽曼大规模的在电视媒体上广告频出，理应带着欣喜雀跃，然其表现着实让所有想要给国产数码产品机会的消费者倒了胃口。
其一，两个卡通代言的广告，“我叫妞妞”、“我叫曼曼”“我爱听音乐、我爱看电影”，翻来覆去看了几遍都嚼不出半点现代味，更别说高科技、数码化、代表性公司？!较之其大规模的广告力度，这这样的传播点和表现手段着实让人心疼那无端打了水漂的广告费。
其二，原本沾上长江7号即将首映的光，及时地请周星驰代言可谓是给品牌提升了人气、关注度和自身价值，让人遗憾的是，一方面请如此大腕的周星驰代言了其新兴开拓业务群手机，另一方面在将自己的定位诉求为“手机中的轰炸机”！有点常识的人都知道，“手机中的战斗机”是波导多年的广告语，纽曼公司的营销人才是黔驴技穷了？还是想攫取别人生下的饭碗？
不管是手机还是MP3、4，隶属于数码范畴的产品本身的属性就是即时、现代、科技、炫酷的代名词，在看看用数码产品的人都是哪些人？他们喜欢日新月异的产品！喜欢炫酷的外形！喜欢能够打动他们心灵的广告语！喜欢能够刺激他们消费神经的广告！而不是抄袭或者改编的内外矛盾的品牌！
反之，同样再看近期的一个例子，步步高作为DVD、数码学习机行业的多年从业者，同样也看好了手机行业进入，不同的是，从最初的鸵鸟篇到今天的宋慧乔篇，步步高明白它的人群在哪里，它的定位是什么，它该以什么样的风格打动什么样的消费者购买！不管是风格、水准还是质量，整体至少不会让人觉得遗憾太多。相形之下，纽曼类的策略却市场水分颇多！
数码产业的蓬勃发展为更多的企业更多的新兴创业者带来了机会，与此同时，大批量的小作坊也在不断分得市场杯羹，在这样的大环境下，同类竞争下的投入更多的大品牌的确有些入不敷出，但既然选择作，就不能含糊其词，更不能盲目的为了赶上销售的季节而制造粗糙的品牌宣传面市，那样只会适得其反，使得品牌极大受损！而开拓新的产业更是如此，选择进入必然是花了重的时间精力和心智，不进则已，进就要精彩亮相！这是一个有想法的行业，不能随意拿没想法的事情去敷衍消费者和市场！这不是一个行业或品牌应该有的态度和做法。
附图：热门MP4播放器 TOP10（来自http://mobile.zol.com.cn/）
其实，诸如纽曼类的数码企业此类做法和表现不再少数，大家把更多的心思花在了研发上，传播和推广也作了很多，譬如纽曼曾聘请梦想中国的冠军吴文景代言，如今的周华健、周星驰代言等，足可见企业有意识并且有实力，只是钱没花到刀刃上。反观国外同行和国内成功的此类企业对照，国产数码企业则需要，第一，研发和营销的位置首先要摆正，不能厚此薄彼，更不能收之东隅失之桑榆。国产较成功的oppo，时尚、现代、温情，韩国的风格气质渗入到了目标群体中，很多人至今为止甚至都以为其是韩国产品而买账。
第二，创新是数码行业的生命力，谁的速度慢了，谁的眼界窄了，谁的消息不灵通了，谁最终的路径必然是死亡之旅。好的产品并不一定是来自技术，而是来自思想，创新的思想，明白消费者要什么而后再制造。譬如爱国者的数码相框，虽然三星也有，但因为爱国者良好的国产品牌形象、低廉的价格而受到消费者的青睐。
第三，必须把好品牌的命脉，赞助也好，广告也罢，名人也算，网络营销也可，不管是哪种渠道，那种类型，需要的是统一的品牌形象，精准的诠释方式和方法，很多新媒体事实上往往会比传统媒体更有效！譬如如今很多直接在终端一对一营销的数码电池。
对于数码行业来说，智慧是可以无限的，但时机却是有限的，抓住消费需求，树立品牌，懂得并善于创新，深谙走出去才能做起来才好！