1. 请给广告代理商准备充分的资料，分享你们对市场的了解及期望。如果你们能提供广告代理商越多资料，广告代理商将会演发越多精彩的创意和想法。

2. 让广告代理商成为你们公司的延伸，尊重广告代理商为平等的事业伙伴，分享机密，共担危机。

3. 避免采取高压的管理政策。广告代理商在不平等的强压之下，是不会产出好的创意，他们只会是听话的侍从。

4. 重视策略，而且必须有视觉化的策略，坚持双方必须同意后，再开始进行创意工作。

5. 不要让你们的广告决策及创意作品经过太多阶层的审核。根据经验与观察，经过委员会或层层决策是不可能决定出有效的广告活动。

6. 正直、公正，并且适时对广告代理商给予鼓励。

7. 仔细聆听广告代理商的建议、看法，尤其是当他们与您的看法不同时更要聆听。

8. 不要害怕新的尝试，如果您不愿承担创新的风险，可能就要承担不被消费者关注的风险。

9. 让广告代理商获得合理的利润及合理的时间，同时切勿让广告代理商帮你作银行周转。

      

        时至如今，中国的网民数量已经超过美国，成为全世界网民数量最多的国家，因为网络广

告的强迫性和干扰性，网络广告不仅没有得到人们的认可，反而扼杀了用户的热情。据调

查，网民投诉和抱怨最多的是网络广告数量太多、制作太滥、影响正常浏览，这使得国内大部

分网络广告的点击率不到0.1%。因此，广告主的营销精准性与用户体验度的矛盾、广告主的

投入与产出的矛盾等都是网上广告市场亟待解决的问题。网络广告和传统广告的根本目的是

一致的，都是为了扩大销售、提升品牌价值。高效的网络广告必须建立在良好的用户体验度

上，让最合适的网络广告展现在最合适的目标群体面前，从而吸引目标受众关注和点击，并

传播广告主的商业价值。要实现网络广告的突破，冲出目前网络广告的发展瓶颈，必须深刻研

究如何做一个收效良好的网上广告。    

 

附：网络广告效果的评估标准

  一个网络媒体(网站)包含数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

 

 

                                                 互联网广告从业者--卢鹏