【博客营销策略全书】博客特征和角色定位


                                                                                               
      
继《博客赚钱》第一版售罄后,新智诚团队开始编著[博客营销策略全书],对博客的规划、经营、模式等进行实战剖析,为企业推广、网商营销以及网络创业者服务。
 
 
 
 
 
专业网络信息统计数据显示,博客族群以18~39岁为主,男女比例大约是56:44,为网络重度使用者,无地域分配特性,休闲以阅读、听音乐、逛街旅游、打电玩等活动为主,喜文字与影像沟通。
 
 
这些属于E世代的思想很另类,思考问题常常是跳跃式,对许多事情讲求速度,待人处事缺乏耐性,喜欢新奇事物,重视品牌或名牌:
 
追求流行与创新,喜欢原创性的事物、国际化的观念增强、充满新经济价值观,对于塑料货币很能够接受,乐于“先享受后付费”的生活观念。
 
热衷参与促销活动,例如演唱会、模仿秀;另类的数字贵族,全身科技产品在身,例如手机、数字相机、MP3Notebook;信用卡、电子钱包、认同卡等塑料货币需求大,标榜个人化,乐于表现自我,在社会角色定位突破传统观念,女男角色重新定位。
 
喜欢个人化、个性化的产品,影音电子设备的提升,注重个人门面的打理与流行物品的追求,喜爱排场、很炫、很酷的商品或生活事物。
 
参照目前博客发展速,使用博客做为沟通媒体的博客相对会逐年倍数成长。
 
 
每个博客都是独立的代言人。角色定位基于你要代言的商品是什么,决定你在博客上虚拟人物的设计,代言人广告是基于“消费者的购买行为,常会认同于一意见领袖”的观念所衍生出来的。
 
1名人
指公众人物或知名人士,通常是希望藉由名人的高知名度及个人魅力,引起消费者爱屋及乌的心态,使消费者对名人的喜爱能成功转移至其代言商品上。
 
2专家
具有专业知识及领域之权威人士,可使消费者相信其对产品的认同是出自于专业的判断。
 
是另一类的专业人士,由于企业经理人经验领域深入企业内部,借此来说服消费者,是另一种专家形式。
 
此类的代言人是取其与一般消费者的相似性,希望藉由使用过产品的消费者现身说法,让消费者觉得这些产品的使用经验是相当真实可靠的。
(待续)
 
 
 
 
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