专业网络信息统计数据显示，博客族群以18~39岁为主，男女比例大约是56:44，为网络重度使用者，无地域分配特性，休闲以阅读、听音乐、逛街旅游、打电玩等活动为主，喜文字与影像沟通。
一、博客特征
这些属于E世代的思想很另类，思考问题常常是跳跃式，对许多事情讲求速度，待人处事缺乏耐性，喜欢新奇事物，重视品牌或名牌：
1、价值观念
追求流行与创新，喜欢原创性的事物、国际化的观念增强、充满新经济价值观，对于塑料货币很能够接受，乐于“先享受后付费”的生活观念。
2、生活形态
热衷参与促销活动，例如演唱会、模仿秀；另类的数字贵族，全身科技产品在身，例如手机、数字相机、MP3、Notebook；信用卡、电子钱包、认同卡等塑料货币需求大，标榜个人化，乐于表现自我，在社会角色定位突破传统观念，女男角色重新定位。
3、消费行为
喜欢个人化、个性化的产品，影音电子设备的提升，注重个人门面的打理与流行物品的追求，喜爱排场、很炫、很酷的商品或生活事物。
参照目前博客发展速度，使用博客做为沟通媒体的博客相对会逐年倍数成长。
二、博客角色定位
每个博客都是独立的代言人。角色定位基于你要代言的商品是什么，决定你在博客上虚拟人物的设计，代言人广告是基于“消费者的购买行为，常会认同于一意见领袖”的观念所衍生出来的。
1、名人
指公众人物或知名人士，通常是希望藉由名人的高知名度及个人魅力，引起消费者爱屋及乌的心态，使消费者对名人的喜爱能成功转移至其代言商品上。
2、专家
具有专业知识及领域之权威人士，可使消费者相信其对产品的认同是出自于专业的判断。
3、企业经理人
是另一类的专业人士，由于企业经理人经验领域深入企业内部，借此来说服消费者，是另一种专家形式。
4、典型消费者
此类的代言人是取其与一般消费者的相似性，希望藉由使用过产品的消费者现身说法，让消费者觉得这些产品的使用经验是相当真实可靠的。
（待续）
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