股市大跌，楼市低迷，行业裁员……由美国次贷危机引发的金融雪崩将全球经济冰封，大大小小、各行各业的企业都感到了寒意，人们禁不住抱着胳膊惊呼：冬天来了！

　　同样是冬天，哈尔滨冰天雪地，昆明却温暖如春。大自然尚且有厚此薄彼之分，不同的行业当然也有不同的感受。拿此次沸沸扬扬的百度事件（百度竞价排名黑幕）来说，我们可以从侧面看到互联网企业惊人的吸金能力，可以说，其勃勃生机预示着整个行业正面临着前所未有的发展良机。

　　这个良机是什么呢？就是越来越多的企业开始倾向于选择互联网来营销、推广自己的产品和品牌，如前段时间微软的黑屏事件，微软为了此次活动的顺利推广，在各大网站的知名博客上发布了一些软文，通过博主发文的方法来平息用户的反感，拉近与用户的距离，尽管微软此举的收效甚微，但却可以看出，企业公关越来越青睐互联网这个载体了。用户随意打开一个网站，广告便如蝴蝶般扑面而来。硬广有：企业链接、产品图文展示、产品视频弹窗等，软广则更多，有为企业夸夸其谈的软文，也有雇枪手写的产品使用体验，甚至还有打击竞争对手的评论文章。据了解，企业在网站发布一篇千字软文或产品评测的价格在500元左右，这个价格远远低于纸质媒体每字2元-10元的价格，难怪企业要趋之若鹜了。北京某知名公关公司的小颜告诉笔者，随着金融危机的不请自来，很多企业都不得不大幅缩减推广费用，在这样的情况下，各大网站成了企业们的首选。比如他们有一个家电企业客户，今年9月份前，每月在纸质媒体的软文投入为80万元，网媒为5万元，9月份之后，改为纸媒10万元，网媒15万元，同样的宣传效果，改为主打网媒后，一下子节省了60万元。

　　除了价格优势外，互联网营销还有另外两大优势。一是信息传播快，信息一经互联网发布，就可即时显示出来，被用户所浏览，而报刊杂志还有印刷期和销售送达期，相比较而言比互联网效率低下多了。二是信息传播广。中国的互联网用户每年都在突飞猛进地呈爆炸式增长，越来越多的人开始选择通过互联网来了解资讯、与外界保持联系，而用户从互联网上获取信息后，又会充当小广播，向身边的人免费传播。阅读报纸时，用户可以选择拒绝读广告，但在互联网上，广告几乎无孔不入，只要鼠标轻轻一点就会映入眼帘，所以相比较而言，互联网所能传达到的人群更多。

　　当互联网成为企业良好的营销、推广平台后，预示着互联网作为一种新的广告媒体已经受到市场的宠爱，即将迎来春暖花开的生长环境。

　　然而，对于这美好的“春光”，互联网企业应该珍惜而不是肆意挥霍。百度虚假竞价排名以及前段时间爆出的百度替三鹿删除负面消息的事件，使中国的互联网遭受到了严重的信任危机。人们不禁要问：互联网企业是不是可以这样无视道德与诚信，对新闻等信息想删就删，想增就增呢？对于企业排名，是不是可以随心所欲、为所欲为呢？就因为排名和封口费，原本没有冬天的百度也在“冬天”里不得不迎来了寒冬，就好比一个大好青年一不小心误入歧途一样，令人惋惜。

　　所谓没有规矩就没有方圆，互联网企业作为一种强势崛起的新媒体，在淘金的路上急需要规范运作。任何一个市场都有其游戏规则，都有需要遵循的道德体系，谁游戏了规则，都会付出相应的代价。

　　那么，互联网企业媒体经营的规则是什么呢？和其他媒体一样，互联网企业作为媒体经营者，也应遵循事实、道德这两个最起码的规则，脱离了这两个规则，再好的平台也只能是空中楼阁，迟早会轰然倒下的。广告也好，新闻也罢，都不能胡编乱造，欺骗用户的最终结果是失去诚信，而诚信是立业之本，摧毁容易建立难，所以广告方和媒体方都应在尊重事实的基础上展开宣传。俗话说，“群众的眼睛是雪亮的”，在这个信息发达的资讯时代，没有什么可以企图蒙混过关，利如百度将一些根本不具备所吹嘘的实力的公司扶上搜索引擎的头条，终究是被用户抓了个现行。道德是做人的基础，一个人如果失去了道德准则，在社会中必是寸步难行，同样的道理，做企业如做人。一个企业如果是非不分，唯利是图，也必将失去前进的方向，在历史的长河中沉没。

　　总之，互联网作为一种强势崛起的新媒体，千万不要被市场的宠爱冲昏了头脑，商业利益当然要去争取，但必须是在不违背道德、尊重事实的基础上去争取。

　　当然，互联网不仅仅是为企业或个人打开了“广而告之”的窗口，同时，它还是一个新兴的交易市场。比如淘宝网、拍拍网、易趣网等等，据了解，仅仅是浙江一个省，2007年的网上交易额便达到了1318亿元。随着人们对网络的应用越来越成熟，其前景也将越来越广阔。通过互联网来买卖商品，不仅节省时间，也节省成本，这些优势都表明网上交易会有更大的发展。但是，我们也不可否认，即使是淘宝这样的网上交易市场老大，也存在着很多不足，比如产品质量没有保证、不能避免欺诈交易等等。网上交易这一块，也仍有许多工作需要相关部门和企业去努力完善。

　　互联网给人们的生活带来了翻来覆地的变化，而人们的变化又为互联网发展带来了新的机遇。如何抓住这个机遇为人们造福，为自己掘金，是每个互联网企业深思的问题。

　　现在，互联网企业的竞争开始出现“暴力”倾向，具体的表现是互相挖脚墙，你挖我的墙，我拆你的台，如百度和阿里巴巴、新浪和搜狐等等，网络上充斥着口水战，似乎非要争出个你死我活来才罢休。其实，此种恶性竞争并不利于互联网的长远发展，差异化竞争才是互联网企业的最好出路。市场的蛋糕很大，“一木独放不是春”，各个企业扬长避短，实行差异化运作，不仅能避免恶性竞争，还能做到“人无我有”或者“人有我有更多”，何乐而不为呢？比如腾讯拥有着独一无二的QQ资源，所以它无须去和百度抢什么，也无须去和新浪争什么，只要守着那些QQ用户资源，就有好多文章可以做了。

　　网易CEO丁磊曾就某些企业家的“过冬”言论发表过自己的看法，他说，互联网没有冬天。的确，在这个信息化的时代，互联网正处于含苞欲放的春天。春天是一个播种的季节，希望互联网企业好好珍惜这块田地，在浇灌、耕耘、除草的季节里，先别忙着收获，培育市场和收获同样重要。