山不在高，有仙则名；
业不在大，有谋则灵。
换一个方向
阿里巴巴创始人马云曾经这样评价eBay与淘宝：“eBay可能是条海里的鲨鱼，可我是扬子江里的鳄鱼，如果我们在海里交战，我便输了，如果我们在江里交战，我稳赢。”
自成立以来，在短短的半年时间里，淘宝就迅速占据了国内个人交易市场的领先位置，在互联网企业中创造了一个发展奇迹。
阿里巴巴创办淘宝时，eBay已经占据了中国70％的市场份额，但淘宝网坚信没有一个对手可以强大到无法竞争，插位战略告诉我们：没有绝对的第一，也没有不可战胜的第一。换一个方向，我们也许就是最先到达道路终点的人。
常规的道路是沿着“前人”eBay的步伐追寻胜利。但是淘宝没这样做，它选择了截然相反的策略，站到对手的对面与其平起平坐——“凡是eBay拥护的，淘宝都坚决反对”。
eBay坚持收费，淘宝就倡导免费。调研中，淘宝发现：客户对eBay抱怨最大的就是其坚特收费。淘宝就偏偏开始自己的“免费之旅”，免费策略使淘宝在与eBay的竞争中变得越来越强大。
eBay禁止交易双方事前联系，淘宝却偏偏用“淘宝旺旺”让买卖双方自由商讨，在网站直接搜索商品所在地，以实现同城交易，乃至允许私下交易……种种符合中国人胃口的策略迅速提升了淘宝的人气及成交率。
从历史发展的角度看，eBay比淘宝的资历要老得多，而淘宝作为一个激进的后来者，成功撼动了行业老大的地位，并迅速成为行业巨鳄，令人不得不惊叹。
只有插位，才有机会。就在五年前，我们一定很难相信，eBay在拥有绝对优势的情况下，居然会被弱小的淘宝搞得疲于应付，无力招架。但事实是：淘宝做到了。而且超越得非常漂亮。
插位让一切成为可能。人生也是如此，只有想不到，没有做不到。（李光斗）