动漫产业市场：技术创新是核心，市场培育是关键

———与动漫产业的朋友漫谈动漫

      记得上次（也是第一次）和贵阳电子巢动漫工作室的段总见面已经是半年前的事情，在上岛咖啡，作为老乡和朋友，同样来自湖南，同样从事文化产业，同样身处贵阳这个城市，为着自己的理想和目标努力，虽然是第一次见面，却有不少的话题和共识。通过交流，了解到他们的理想和他们的事业。这次作为第二次见面，段总已经由原来的动漫工作室升级为贵州电子巢动画制作有限公司。面临新的发展机遇和挑战，因此有了更多的交流话题。
      本人对动漫产业了解不多，但身处信息全球化的社会环境，对动漫也有所了解。动漫这个全球热门产业，在日本已经成为主导产业之一，在美国等欧美发达国家也逐步成为支柱产业之一，如今，动画电影在美国的强势推动下，已经独占鳌头。如皮克斯、迪士尼、梦工厂等每年都有7-8部上亿美金投资的动画电影，仅票房回收都在4-5倍以上，大投资、大制作、大回报已经成为其特点。亚洲作为全球60%的市场中心，则以电视动画居多。近年来，随着中国电视产量去年超过8万分钟，今年突破10万分钟的目标，给亚洲电视动画行业带来了和谐之音。作为中国，动漫还处于起步阶段。虽然是起步，但不少政府部门和有识之士已经看到它的广阔前景。
       在国内，“动漫湘军”已经成为中国动漫产业崛起的象征。三辰卡通的《蓝猫淘气300问》、宏梦卡通的《虹猫蓝兔七侠传》等，打造了全国知名的动漫品牌。以两大公司为代表的湖南原创动漫产量稳居全国第一。去年11月28日，宏梦卡通集团和三辰卡通集团战略整合，红杉资本中国基金等国内外资本加大对卡通产业化的投资，推进中国动漫产业的“第三次跨越”。对于这次整合，“蓝猫之父”王宏说，蓝猫、虹猫是好兄弟，两大集团重组，是一种竞争下的整合，既体现了成熟企业家的胸怀，也有利于优势互补，资源共享，拉长产业链，共同打造湖南动漫乃至民族动漫的“航母”。
       事实上，发展以动漫为代表的新型文化创意产业，离不开政府的支持和引导，需要依靠制订产业规划，推动行业科学、可持续发展；需要整合现有资源，实现差别竞争，形成新的产业竞争优势；营造鼓励创新的人才环境，打造开放、竞争、和谐的市场竞争环境，完善配套政策，落实扶持优惠措施。好在贵阳这个西部落后的省城也已经看到它的前景。并计划投资十亿打造动漫产业科技园。并邀请包括电子巢、青年动漫等新兴的动漫产业公司加盟。去年的2007亚洲青年动漫大赛暨中国(贵阳)卡通艺术节从一开始就引起了国内外动漫界人士的热切关注，本次大赛的成功举办，不仅将成为贵阳的文化名片，同时也增加了城市的文化含量，也为贵阳动漫产业的舆论宣传和行业造势打下了基础。而贵阳数字动漫科技产业示范基地积聚了青年动漫、熠动动漫、电子巢、启明等十几家动漫企业和工作室，它的建设将有效地推动贵州数字化产业和文化产业的资源整合。
       动漫产业是融信息技术与艺术创作为一体的朝阳产业，其核心在于技术“创意”，“创意”离不开创新，同时又促进创新。动漫也是为政府和企业服务的。他们更多的是为政府和企业建立虚拟的社会空间和展示平台。段总这边的动漫科技研发在贵州是处于前列的，积聚了贵州大学的动漫专业的师资和国内相对比较发达的湖南动漫产业思想精髓。我相信以电子巢积聚的人才优势和科技力量，一定会有好的产品面市。产品研发是关键，但动漫产业市场是正需要培育的，有了好的产品，还需要有效的市场拓展，可是怎么争取市场需要呢，我本人认为首先需要改变政府和企业相关人员的思维观念。
      动漫产业属于大文化范畴，都是为产业销售推广服务的，为政府和企业提供新的展示平台，提供如临其境的感受，更多的吸引目标群体对自身产品和服务的兴趣，形成真正的产业购买力和市场繁荣。尤其是房开，在还没有建设之前，一般的项目展示就是靠效果图来展示的。最多是通过平面和立体的向业主展示，但动漫就是把房产项目虚拟化，在其中可以看到动态的，甚至仿佛人在其中的真实感受。尤其是在贵州这个经济欠发达，思维意识相对滞后的省份，更需要一大批有着前瞻思维的人员来引导和灌输新的思维观念和经营理念。只有让他们真正认识到来动漫产品是作为自身产品推进器和传播利器，才会让产品和服务在市场上处于领先地位。而对于新兴的动漫企业而言，在发展的前期尽快通过一些样本工程和案子树立自身在行业和目标消费群的地位和品牌影响是当务之际，如果可能。文骅也希望尽己所能，为动漫产业发展做力所能及的工作和服务。

（有关链接：贵州电子巢动画制作有限公司（公司网站http://www.hive08.com）在贵阳市各级政府部门的关心和支持下于2007年7月成立于“贵阳市数字内容产业园”。其前身是成立于2005年的“贵阳市南明区电子巢动画工作室”。两年多来一直致力于3D动画的原创。创作团队的核心成员都是省内外动画界的3D精英，他们有来自于贵州大学艺术学院动画专业、贵州安顺学院、贵州轻工业学院的年轻动画骨干教师；也有贵州民族学院、贵州师范大学的动画专业的优秀学生。主要作品