iphone势不可挡进中国
撰文：高韬
先潜告捷 关门未果
iPhone是苹果公司去年6月在美推出的手机，将iPod的音乐视频功能与智能手机的通讯功能完美结合。该产品始一发售便备受追捧，排队购买的壮观景象在美国各大城市屡见不鲜，就连美国费城的市长也加入了这个行列。迄今为止，该手机在美销量已突破100万部。
目前，“水货”iPhone已经在华“冒头”。资料显示，iPhone共有4G和8G两种容量供用户选择，其中8G内存手机在美最新售价为399美元（合3000多元人民币）。而在北京、广东一些电子市场，这些iPhone已出现，最低价格也跌破4000元大关。而在使用方面，苹果公司推出i－Phone之初是将其与AT&T捆绑在一起，即只有AT&T的专用SIM卡才能在iPhone上使用。不过，国内部分水货市场销售的完全“破解版”iPhone，则已可毫无限制地使用移动或者联通的G网SIM卡，电话资费和普通手机没有区别。
中国移动日前表示，目前在网运行的解锁版iPhone大约有40万部。这是个相当惊人的数字。每10部售出的苹果iPhone中就有一部在中国移动的网络中使用。由于苹果未与中国移动签订合作协议，因此这些iPhone都是属于解锁版。
平坦世界 再无籓篱
我们都知道知道如今的世界是平的，再也没有什么阻碍，对产品来说更是如此。
乔布斯：苹果iPhone进军中国印度势在必行。目前正和中国移动(China Mobile)等移动通信营运商洽谈合作。在数月前中国移动与苹果之间就引入iPhone的谈判，据了解谈判的结果最终因中国移动无法接受苹果所提出的分成条件而失败。
但这毫无阻止中国iPhone迷的热情。2007年6月苹果公司在美国与AT&T独家合作发布了iPhone手机，而且要求购买iPhone的消费者需要进入itunes网站进行激活，并保证在网两年时间。不进行激活的iPhone无法通话，只是一部摆设罢了。然而，至今为止iPhone有将近100万部遭遇破解，有40万部在中国移动网络中运行。
为何苹果手机在全球市场甚至还没正式进入的中国市场“所向披靡”呢？这在史上鲜有的现象。
品牌之力 力挽狂澜
全球最具影响力的苹果（Apple）品牌是强大的，它每推出一款新产品均能在全球产生巨大反响。苹果的产品就是会让人充满「期待」。
乔布斯去年在iPhone的发表会上，用几近狂傲的语气说：「今天，苹果公司将重新发明（reinvent）『电话』。」就在iPhone发表会当天，苹果计算机股价立即上升八％，以收发E-mail起家的黑莓机厂商ＲＩＭ股价立即下挫六％，其余诺基亚（Nokia）与三星（Samsung）股价也应声下挫，即可看出苹果iPhone潜在威力与杀伤力。
有人会问品牌有多大好处，由此可见一斑。
苹果过去百折不挠、引领创新的品牌形象，就是iPhone的最大卖点。
iPhone的价值在于，它是全世界第一款不以话音为核心的手机。手机作为人们最贴身的一种电子产品，实际使用时间可能1%都不到，大部分时间在我们的口袋里闲置着（所谓待机状态）。而苹果想要的，就是被闲置的99%时间，这也完全符合运营商大力推动数据业务和移动互联网业务发展的目标。
但苹果似乎找错了合作伙伴，尽管与中移动合作，可以为它带来更多的用户，但中移动的强势地位，使它成为一个很难在核心利益上作出任何让步的谈判对手。
中移动是一家具有统治性的运营商，它拥有强大的谈判力。因此苹果想要在中移动面前复制美国的成功经验，注定不太可能成功。
不管如何苹果iPhone已经来了，而且进入了中移动的网络，中移动又奈何。当品牌与垄断交锋时结果会怎样呢？我们拭目以待。
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“ 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师 ”
“品牌掌柜”高韬
" IBA国际品牌协会评审顾问；
" 中国管理创新研究院 高级研究员；
" 浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
" 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
" 《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类和财经类报刊，并在众多专业网站开设专栏。
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