一字千金的现象，终于在“品牌”上应证了。在西方，品牌正如日中天，而在中国方兴未艾。似乎，不管什么，只有和品牌一扯上关系，就脱胎换骨从低廉的妓女蜕变成高级酒店的交际花。关于品牌策划、设计、营销的机构也是雨后春笋，遍地开花。可是鱼目混珠的杂乱环境，品牌被歪曲，被误解，被妖魔化，以为品牌就是一剂放之四海皆准的良方妙计。我想就是大卫·奥格威先生在世的话，也不会认同的。

因为本身从事品牌策划的工作，对品牌的思考，日渐积累，感到很多的人多品牌存在一种误区，结合本身的工作，就一些心得体会和大家一起分享。要正确的理解品牌，认清品牌的功能，首先要从根本上对品牌进行一次全面把握：

品牌的结构

品牌是什么？由那些成分所构成？这是认识品牌的第一步。目前各种关于的品牌概念都不够全面，只见树木不见森林。品牌包括有形与无形两部分。有形的是指，LOGO、CI系统、产品；无形的是指，品牌价值、品牌文化、品牌体验。综合起来，给品牌的一个定义是：通过产品体验，能带给消费者某种特定的价值，具有特定的文化主张的，有自己独特LOGO和CI系统的产品所给消费者的一种综合感受。

品牌的适用范围

品牌能够横扫市场么？答案是否定的。不要奢望，有了品牌就可以一统江湖。品牌是消费者的一种感受，人与人之间的审美观不同，那么对品牌的感受也就不一样。所以，永远不会出现占领整个市场的品牌。所谓的品牌金字塔，完全是虚构，是一种偏颇的理解。一种品牌只能满足一类消费者。

品牌有什么用

最近有朋友提出这样的一个观点，品牌最终的目的是为销售服务的。我想，这不是他一个人的看法，大部分的企业，做品牌的初衷也是基于此目的。这是一种错误的思路。如果品牌的最终目的是为了销售的话，毫无疑问是走入了一种误区。首先，品牌是一种长期的投入，而销售是注重短期的销量，从长期的投入来换得短期的销量，这在经济学上来说，是南辕北辙得不偿失；其次，品牌的建立，未必能够带来销量的增加，这从投资回报上来讲，是花大代价去换得一次小成功，而且，能否成功还是一个问号。所以说，那些说品牌可以解决一切问题的人，千万不要去相信，百分之百是骗子。

品牌真相

有朋友肯定会说了，既然你把品牌说得这样一无是处，那做品牌有什么用呢，而且市场上的品牌效应还是很明显的。

做品牌就是做一种事业，实践一种抱负，履行一种责任。好比做人，要别人喜欢你，不是先去学如何讨好人，而是先做好“功课”——修身，养性。

所以，那些只注重销量的企业，在此奉劝一句，不要去谈什么品牌，学学脑白金吧，快刀斩乱麻，一两年的时间席卷几亿就上岸。

那些，既有品牌口碑，销售又好的事情，是可遇而不可求的。做品牌请慎重！