“花”的姿态
                                 ——“花”商标策划案
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  “花”是一种盛开！一种渲泄！一种骄傲！一种快乐！一种姿态！要带给你的是释放是畅快！疲惫的日子里，城市的冷面中你需要一个出口。不要被现实打败，“快乐花啤”带你来到这梦想发烫的世界！在这里可以轰轰烈烈的疯狂，轻看那世间风浪，你就是你自己的神，掌握命运的方向！酒文化至古以来就是一种精神。

   古人有诗，“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”。“花间一壶酒，独酌无相亲。举杯邀明月，对影成三人。”“为君持酒劝斜阳，且向花间留晚照。”那些侠客诗人也常说一句话，此处赏花岂可无酒？可见，花自古就与酒相连，渊缘颇深。以花代酒再恰当不过。

  在产品同质化越来越严重的时代，怎么去区分我们的品牌？怎么建立标杆，怎么让消费者在众多的选择里一眼发现到你？营销学上有一句名言“好品牌不是生产出来，而是创造出来的。”啤酒产品犹是如此，我们更需要创造品牌的文化！第一步，一个鲜明有力的商标是一面品牌的旗帜。“花”便是这样一个商标。简明有力，直接打动消费者，触发好的联想，易于传播记忆，代言啤酒再好不过。

  “嘉士伯”啤酒的宣传文案是“不准不开心！”深入很多青年人的内心。可见啤酒的营销在某种层次上更是一种感知性的营销。虽打动了人心，谁就占有市场。

  “花”啤酒贩卖的更是一种快乐，深入快乐的核心来创造更能激发无限创意，五月天有首“花”的歌，“当风雨都过去迎着风看天空，不放弃才能够有感动！这一生这一次为自己抬起头，至少要骄傲的盛开过。”也很适合“快乐花啤”的主题。每个人都是一朵“花”，要在自己的人生舞台里努力盛开，尽情绽放！“花”的姿态是快乐而骄傲的生活！
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