中国的品牌如何没有世界的号召力

在谈及品牌的时候，我们不可避免的谈到美国的品牌和中国的品牌差异。我们可以看到的情况是：每年的品牌排行榜上，美国的品牌几乎是排满了排行榜；在中国美国的品牌比中国自由的品牌吃香的多。这样一个很直接的问题便出来了，中国有品牌吗，中国的品牌怎么就没有世界的号召力呢？

中国有品牌，这是一个不可否认的事实，至于为什么没有世界的号召力，这是一个很复杂的问题，请看我细细道来。

一、品牌意识不强。中国的改革开放，到今年也才三十个年头。品牌意识在美国纵使根深蒂固，在中国广泛的传播和被接受却是最近的五年的事情。在这样的一个环境里，没有产出具有世界的号召力的品牌，这是意料之中的事情，大家也不过太介意。我们还算是比较牛的了，只不过，我总感觉，我们在一直错误着什么。

二、中国消费品牌的时代刚刚开始。没有品牌的一个最好最本质的回答是，中国消费品牌的时代没有开始。三十的改革开放，其实在前二十几年的时间里，都是在“满足日益需求的物质”，也就是，市场更本就不需要品牌，有什么就可以卖什么。这样谁还会去费那个神去搞什么品牌呢。生存问题是前提，生存问题解决了，步入小康生活了，才是消费品牌的阶段。品牌不是说有就有的，也不是想建立就建立的，关键得老百姓的口袋鼓了，有钱了，才花费得起，因为建立的品牌的成本，最终还是消费者买单。

三、中国的贫富的差距导致了，目前，中国需要品牌的运作思维，但这也是低级的品牌运作方式。如果我们去反观美国的品牌排行榜，不难发现，其实他们当中有些品牌所创立的历史，都没有中国某些品牌那么悠久，可是，一个让我们很难堪的问题是，在榜单上，人家是在我们前面的。为什么呢？根源是，我们的品牌运作方式是低级的。我们目前的那些能够上品牌500强的品牌，之所以能够上，是以中国这个庞大的市场做支撑的。如果世界品牌500强的关键因素是全球化的话，相信，那便是另外的一种结果。

目前，在中国那些品牌运作的方式，最常用最有效最直接的是广告，特别是电视广告被视为品牌的必要功课，结果，中国的央视作为全国的唯一电视媒体，每年的11.18日，是一个日进千金的日子。因为那些企业需要这样的一个品牌来在全国宣扬自己的品牌的知名度以满足那些小部分富有的人的虚荣心。这也是那些看起来很强悍的品牌，被某些品牌大腕说的天花乱坠的品牌，到了二线城市或者更下的城市，更本就没有市场。可悲的是，这被人说成是“强龙南亚地头蛇”！？如果真是这样的话，那外国的品牌来到中国，岂不是没有一丁点儿的市场？结果是什么，相信大家看的比我还清楚。

我最早找进入广告的世界是因为某个人的第一本书而吸引的，最近，还在看他的一些书，很可惜的是，借了两本没有三天就给还了，真的很失望。一看书的价格，还真不菲啊，果然是大腕，只是为我们的那些掏钱买书的人可惜。