| 慈济更名慈铭：民营体检上市前夜的换羽新生？ |
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| 2007年04月24日11:22 | 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】 | |
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4月17日，大连。 北京慈铭集团旗下大连慈铭体检中心的工作人员正在紧张的筹备数日后的开业活动。 这是3月28日北京慈济健康体检连锁机构正式更名为“北京慈铭体检”后，进军全国市场的第一次动作。此前，慈铭体检宣布2007年将在北京、上海、广州、大连等地新开设11家体检中心，并正式推出2007版新体检套餐。 事实上，记者得到这条信息之前真正感兴趣的，是此前知情人士透露的慈铭引入新的战略投资者的事情。 但在采访中，慈铭方面对此事避而不谈，慈铭总裁、留德医学博士韩小红只是不断强调更名原因：为使企业的长远发展获得品牌支撑，考虑公司原有品牌“慈济”在台湾慈济基金会等各行各业广泛使用，不利于企业识别认知，亦使“慈济”品牌在全球和全国注册商标保护受阻，为规范统一全国各连锁体检中心名称，董事会通过决议，将企业正式更名为“北京慈铭健康体检管理有限公司”。慈济更名慈铭，但企业宗旨、企业性质不变，营业地点和医护队伍不变，运营管理流程、体检质量和体检服务控制模式也不会改变等等。 但这家中国最早成立也是最大的健康体检机构，更名工作并不太顺。 记者登陆百度搜索“慈济体检”，发现该集团最早在06年底，就以“慈铭体检”的形象出现过，并且，在上海的分公司，成立时名字就叫“上海慈铭体检”。 “元月份，我去慈济去体检时，看到他们的店面招牌上的‘济’字上蒙了‘铭’字，就很奇怪，北京人都知道慈济了，他们干吗要改名字！”记者这位王姓朋友在提到慈铭体检时，仍习惯用“慈济”。这足以说明更名对这家企业的影响——事实上，记者在采访韩小红博士时，这位漂亮的女总裁仍然会不经意的吐出“慈济体检”四个字。这说明慈济更名慈铭的原因并不是他们公开的说辞那么简单。 应该不仅是巧合，记者发现慈铭内部悄然增设了董秘一职，担任这个职务的刘繁宏有着丰富的上市公司经验。引进战略投资者还是上市，慈铭的举动引发了更多的猜想。 百亿盛宴 与万科在地产行业里一样，慈铭体检在体检行业里算是“教父”级，但这并不是一个企业更名引来众多媒体关注的主要原由，深层原因是我国迅速发展壮大健康体检产业引来资本垂诞。调查数据显示，中国目前体检人群不足总人口数的５％，其中主动体检的则不足为０．３％，而发达国家全民体检率超过７０％。资深人士指出，我国健康体检产业将在未来５年迅猛发展，达到数百亿的市场规模。 事实上，现在的大型公司，每年都会将组织员工体检作为福利待遇。 官方统计数据表明，2004年调查的15个城市中， 1983年至1999年，共设立了15家体检机构，这些机构多以医院门诊或疗养度假分支机构形式存在，没有独立的专业体检机构；而2000年至2004年4年间，专门体检机构上升到27家。2005年以后的上升速度更是呈几何倍率。 北京市是我国健康体检产业发展最成熟的地区。据不完全统计，截止至2006年，北京市开展体检工作的医疗机构为547家。其中实行医检分离运营模式的专业健康体检中心有48家，而且呈逐年增长趋势。2005年北京市体检人数达500万人次，占北京市总人口（1382万）的36.2%。 我国其他地区的健康体检产业也发展迅速，业内一份调查显示，2006年，上海实行医检分离运营模式的专业健康体检中心为56家，广州为66家。 目前，慈铭已经占据了专业健康体检机构一半以上的市场。截至2007年初，慈铭集团在北京（7家）、上海、浙江、辽宁等地成立了22家连锁分院。仅2007年体检量就达到40万人次，团检客户包括IBM、可口可乐等世界500强企业在内的千余家单位，同时被20余家保险公司委托为定点体检单位，成为中国最早开拓“面向健康人”体检市场、规模最大的专业健康体检连锁机构。 资本博弈 巨大的市场空间，引来各路资本分食。两年前，国际知名投资机构鼎晖国际入股慈铭，凭借独特的市场定位和成熟的营销模式，慈铭获得跨越式发展，鼎晖也很快收回投资成本并获利颇丰。这使慈铭体检受到大摩、花旗这样财大气粗的顶级风险投资机构青睐，均提出投资数亿资本入股慈铭体检。但最终被韩圈定的则是来自于两家的投资者，一家有丰富的可以利用的资源，给的资金相对少一些；一家无资源，但给的钱多。而给钱少的是国内一著名保险公司，给钱多的是一基金公司。但韩小红对未来健康体检发展方向的看法和倾向，则解释了上文其一直难以选择的犹豫。“在国外，健康体检都是和保险公司在一起的，”韩小红表示，“慈铭体检正在积极探讨与国内外保险公司的深度合作，推广由慈铭首倡的健康管理嫁接医疗服务和健康保险的“管理式健康体检模式”。” 专家分析，风投基金与我国医疗机构合作，可以获得进入中国医疗市场的成熟平台，像04年投资慈铭的鼎晖国际那样，入股——收本——获利。保险公司与体检机构达成合作，除了风投利益以外，还可以共享体检机构每年数百万的中高端客户资源，体检机构则可与合作方共享资源，加快在全国重点城市开设分支体检中心的步伐，使全国消费者和保险公司客户享受到便捷的高品质体检服务。 此次更名、引入新的战略投资者、或许即将启动的上市，则是慈铭下一轮扩张的准备。慈铭刚刚聘请的有着丰富上市公司经验的刘繁宏则在具体的负责这一事项。“慈铭的各项业务指数已经达到了上市的标准，目前我们也在进行相关的准备，但具体的上市地点、方式都没有确定。”刘在接受本报记者采访时表示。而从其内部透露出的消息显示，鼎晖也希望慈铭能够在 2 年内上市。 “我们引入新的战略投资者的计划并没有搁浅，只是仍在选择当中。”韩小红说，“长期来看，上市只是早晚的事情，但我们不会为了上市而上市。另外有一条原则我们会坚持下去：只专注于健康体检，不涉足于治疗，这样我们的体检才有可信度。”（金 飞/文） |
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| 来源：人民网经济频道 |