4月15日下午，福建新华都集团正式宣布，唐骏加盟该集团，并接替创始人陈发树出任总裁兼CEO。唐骏此前向媒体证实，新华都实业给他开出的薪酬为10亿元。唐骏透露，此次10亿元人民币的转会费中，大部分为4月底回归A股上市公司紫金矿业的原始股份。
唐骏到底值不值10亿？以下发几段我一年前写的《个人品牌》方面的文章，从个人品牌的角度来说，唐骏绝对是值得10亿的。
个人品牌的崛起
什么是个人品牌？
个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感，描述了与你建立某种关系时的全部体验。就是你的行为，包装，个性等在与人的交往过程中给人的感觉和体验。以鲜明的个性和独特的主张昭示：我是谁？我是做什么的？我的价值是什么？
个人品牌塑造
个人品牌和企业品牌一样是一种关系，一种建立在你与你的品牌相关者之间的关系，而不是一种声明，更不是自我标榜。个人品牌是基于你的特定价值观和志向。只有基于你的特定价值观和志向的个人品牌建设才是实效的。所以个人品牌是你的价值观和世界观的外在体现。
每个人都拥有一个个人品牌，只是在传统的经济社会中普通的白领或者上班族没有普遍重视。你的品牌反应了你真实的自我和你的价值观世界观，而你的品牌通过你的所作所为和你的行事方式表现出来。你正是通过你的所作所为和你的行事方式与别人建立起一种联系基础，在这个基础上导致你与他人关系的产生。所以在现实生活中，我们的个人品牌是通过我们的所作所为和行事方式给别人留下的印象，以及别人对这种印象的评价和认可。最后通过不断的接触和演绎，这种印象的到深化，个人品牌形象得到完整。
但是每个人的价值观和志向不同，我们不可能让所有的人认可我们的个人品牌形象，然而，无论我们对将来友任何设想，品牌建设成败的关键是你与你的品牌受众之间关系的广度和深度。我们需要让我们的品牌利益相关者正确理解并且完全认同我们的为人处事风格，而且你与品牌相关者之间的这种关系是你门双方都感到愉悦的，有价值的。这也是个人品牌化的本质关键所在。
个人品牌的核心就是一种建立在你和你的品牌相关者之间的关系，这种关系的核心是感情，就像我们喜欢一种品牌，导致我们喜欢的是一种感觉，一种强烈的感情成分。但是在我们接触一个品牌的初期，我们的理性思考和感情冲动同样的重要。所以对于与我们个人品牌密切相关的人们而言，他们在形成彼此之间的关系的过程中他们的理性思考和感性冲动都需要参与到这种关系中来，因此我们要在这种关系的深度和广度这两个维度维系这种关系。在我们生活中，最有价值最有影响力的关系往往是正面感情占主导地位的那些关系。
因此个人品牌的思想内核是感情的建立，这个品牌的演绎是基于个人教价值观的体现并且受到价值观的约束。而个人品牌的真是形象是我们的行为在他人头脑中的特有感情和印象。
所以个人品牌的建设不是一蹴而就，而是基于个人价值观的个人行为的体现，而且这种价值观是稳定的，在这种价值观指导下的行为也是一致连贯的。
塑造个人品牌的一种重要部分就是明确你的价值观：在追求自己的目标时，你相信什么，不相信什么，将什么奉为真理，什么是最重要的，你尊重什么，你乐意做什么？只有当我们理清了我们最核心的价值观，我们的个人品牌建设才有一种指导思想。
所以个人品牌建设是基于自我价值观的一种自我演绎，并通过这种价值观的演绎建立我们与我们的个人品牌相关者之间的关系。这种关系的建立不是为了自我标榜，而是为了活出更真实的自我。
由于个人品牌是他人头脑中对你持有的一种印象，所以对于品牌建设者来说，建设个人品牌的中心问题是别人如何看待你。不管是商业的还是个人的品牌，突出的品牌都必须能够清楚地界定自己代表地东西让目标受众能够快速地理解领会。
所以对于我们每一个个人品牌建设者来说，我们地品牌受众就是和我们品牌利益相关者，我们地品牌就是我们这些利益相关者对我们品牌地印象和认可程度。因此只有把握个人品牌地特征，同时在多个维度整合这些特征，才能塑造面对核心受众地理想个人品牌。
戴维·麦克纳利认为，个人品牌的主要特征是：独特性，相关性和一致性。只有这三个特征结合在一起，才可以定位一个个人品牌的实力。
独特性：就是个人品牌代表了某种东西，他们在演绎着自己地特色，陈述着自己地与众不同地观点。正因为个人品牌地独特，个人品牌彼此之间才得以区分。而且个人品牌建设地目的本身就是塑造基于自己世界观价值观地不同他人的个人形象。
所以成功的个人品牌必须有独特性，使得自己的个人品牌与他人的个人品牌之间有良好的区隔度。
相关性：我们建设个人品牌的目的就是让自己的个性，特点，价值观得到品牌利益相关者的认可。因此这种关系的建立成功与否很大程度上基于：我们个人品牌所代表的理念是否能够与我们的品牌利益相关者认为重要的价值维度连系起来。
因此个人品牌的建设不是天马行空的，而是基于自己的价值观，找到一个自己与品牌利益相关者相关联的维度，然后在此维度拓展和强化个人品牌。
一致性：一致性就是我们的个人品牌建设必须有自己长期保持不变的理念内核。尽管在人生的不同阶段，个人品牌的表现形式和演绎环境会有一定的改变，但是核心价值观是不变的，我们的个人品牌理念内核也是不变。
一致性是支撑人们产生品牌信任的思想内核，人们之所以会信任你与他建立起来的这种彼此之间的关系，是因为他们在与你的交往过程中体会和观察到的你的行为和处事方式具有很强的一致性在做关系维系。
塑造个人品牌的过程就是基于自己的价值观，理解他人的看重的价值维度，满足他们的觉得重要的价值维度，这里有一个核心前提是基于自己的价值观。个人品牌的建设不是美化自己的形象，也不是讨好他人的粉饰。而是为了保持自己在与人的交往过程中建立一种独特的，相关的，一致的稳定关系。
所以正确的建立个人品牌的方法是：首先叩问自己的心灵，理清自己的核心价值观，然后审视所处的环境，明确我们要与谁建立长期牢靠的关系，然后确保自己的个人澎湃引起他的共鸣，并且与他相关，而且尽量用独特的方式达到这个目的。
个人品牌的建设是一个系统的工程，在校核我们的价值观的时候，我们已经在多个维度叩问自己的灵魂，我们最看重什么？但是价值观的确定只是个人品牌建设的开始。一个成功的个人品牌建设按照戴维·麦克纳利的观点，必须包含：资质，我能做什么；规范，我如何做什么；风格，我们与品牌相关者之间的沟通传播方式？这三个维度就是个人品牌建设的基准维度。因此个人品牌建设必须从这三个维度出发：
为你的个人品牌界定资质：资质就是你能够做什么？也就是你能满足他人基本期望的能力。
从资质的定义来看，个人品牌资质的确定必须有两个基准点：1.我们自己能做什么？2.我们的品牌利益相关者看重什么？就是我们在我们的品牌利益相关者中应该扮演什么角色，他们对这个角色会有什么样的期望和期待？
因此树立个人品牌，首先应该确定你要建立的重要关系具有何种性质以及你自己的资质，当然无论你如何评估自己为某人做谋事的资质，关键的一点是你的品牌利益相关者如何看待你的资质及其他们对你的资质的认可程度。
所以个人品牌建设的第一个维度就是基于利益相关者的期望的个人资质的界定。只有从这个基础出发，个人品牌才不会成为一种“自我标榜”式的花架子。
为你的个人品牌建立规范：通过关注展示资质的方式，品牌规范的建立使得你的个人品牌形象更加特殊。品牌规范就是我们愿意一贯坚持的行为水准。直白地说就是我们怎么做，怎么演绎我们地品牌。
规范地建立，是为了维系个人品牌的一致性这个特征，因为只有尽力一贯坚持的行为规范，你才能够给品牌利益相关者一个清晰一致的个人品牌形象。
规范的作用一方面，给自己的行为提供一个一致的准则和参照标准，另一方面就是把我们在与相同资质的人们竞争的时候把自己凸现出来。
规范是基于自己的价值观和个人品牌定位，用自己独特的行事标准深度持续地演绎我们地资质和价值观。
为你的品牌展示风格：风格，就是我们与我们的品牌利益相关者之间的品牌沟通和传播方式。也就是说我们如何在在自己的行为规范框架之内将我们的个人资质演绎地更加个性化。品牌风格实际上就是我们与他人交往中给他人留下地情感形象－－这个形象在交往的整个过程中不断的形成和深化。
风格的确定是在基于个人资质和行为规范的基础之上的，只有对自己个人资质的自知之明和对自己演绎资质的方式的一贯坚持才能促成和强化我们的个人品牌形象。才能形成我们自己独特的风格。脱离个人资质和行事规范的风格只是一种空壳的花架子。
因此个人品牌建设就是建立在对个人资质的明确界定，个人行为规范的明确标准和一贯坚持，从而形成和强化个人独特的品牌风格。通过这三位一体的品牌建设在品牌利益相关者的心智中留下相关，一致，独特的个人品牌。
从唐骏10亿的转会费来看，个人品牌建设是我们每一个人时间自我升值的理想选择。
(个人品牌方面的文字是一年前写的，如果有偏颇，希望与各位探讨交流)
■曹芳华
厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生，研究课题：网络整合营销传播
厦门横向互动创意机构策划创意，实战领域：网络整合营销传播
电话：13950073048