近日，世界空调巨头格兰仕对外宣布：五一黄金周期间启动“圆梦之旅”，与云南希望工程联合成立爱心助学的专项基金——“壹圆梦基金”，用以资助云南高考贫困考生，壹圆梦基金将通过格兰仕“光波美梦宝”空调的销售，由消费者、格兰仕并联合国美、苏宁等各大家电卖场共同出资筹集。这是继3月份格兰仕微波炉公司捐赠中国红十字基金会一百万元，在全国发起“中国红行动”之后，格兰仕公司的又一大慈善义举。
格兰仕空调副总经理吕海军表示：“格兰仕作为家电行业的一分子，在行业内领先者的地位无需多言，堪称行业典范。多年来，格兰仕力举社会责任，不管是2003年的非典，2004年的禽流感，还是2005年的东南亚海啸，格兰仕都是最早行动的捐助者。在08年中国百年奥运梦圆之际，格兰仕又将目光投向了许多同样需要圆梦的群体。”
诞生行业首个公益基金
作为本届云南省希望工程的战略合作企业，格兰仕除设立专项“壹圆梦基金”进行现金援助外，此次公益活动还将通过格兰仕空调覆盖全国的零售渠道，启动“支持希望工程，尊享圆梦之旅”的“壹圆梦基金”全国捐助活动。活动期间，购买“光波美梦宝”系列空调的消费者，捐助“壹圆梦基金”一元以上，即可获赠票面价值4000元以上的云贵旅游通票，并有机会成为“圆梦大使”，获得参加“圆梦之旅云南助学游”。
据格兰仕空调副总经理吕海军介绍，募集款项全部用于云南省希望工程对08年应届高考贫困考生的资助。格兰仕将计划投入重金进行项目运作，“壹圆梦基金”将成为格兰仕与云南希望工程独有、社会共享的空调行业首家最有特色的企业公益品牌。此外，伴随五一黄金周，格兰仕空调的大力促销同时登场，电烤箱、电饭煲、电风扇、蒸汽清洁器等价值不菲的赠品将在活动期间重金投入。
“云南省青少年发展基金会”负责人沈光鑫表示，此次格兰仕设立专项的“壹圆梦基金”爱心捐助将为贫困大学生更好地解决后顾之忧，同时也希望能有更多像格兰仕这样有社会责任心的企业能加入到“壹圆梦基金”项目中来，为中国教育事业的发展作出更大的贡献。
据悉，除了格兰仕空调外，家电连锁企业国美、苏宁等也非常支持此次活动，并表示将积极参与到“壹圆梦基金”的公益事业中。
慈善营销颠覆竞争泥潭
近年来，随着空调行业竞争日趋白热化以及利润日趋稀薄，众多空调品牌陷入了价格战的泥潭，它们为突出重围而大伤脑筋。而格兰仕独辟蹊径，推出“壹圆梦基金”，将投身公益事业作为一种品牌来打造，在国内参与公益事业的企业中是一种创举。业内人士表示，这种操作模式，有助于企业以多种方式参与希望工程，对推动我国公益事业的发展，有借鉴意义和示范作用。
不过，长期作为“价格屠夫”形象出现的格兰仕突然在08年改辕易辙，不免让人猜想不已，特别是在近两年空调公司大幅调整的背景下，让人感觉格兰仕是否在进行战略转折。
对此，格兰仕集团新闻发言人俞尧昌表示：“整个格兰仕集团确实经过了组织形态的调整，特别是空调板块的调整，但目前，调整可以说是基本完成了，发展战略已经清晰，特别是空调业在格兰仕诸多业务中肯定是重中之重，从现在开始就要全线发力了。可以明确告诉大家，格兰仕空调不再是价格战的主力军。过去格兰仕是一个价格战的扮演者，今后格兰仕空调将是一个价值战领跑者。”
据悉，在此前的“3·
业界人士认为，此次“支持希望工程，尊享圆梦之旅”的“壹圆梦基金”全国捐助活动无疑是前期“美梦之旅”的升级版，必将提前引爆五一促销大战。
最低静音鏖战卧室空调市场
据了解，本次参与“壹圆梦基金”的主角是格兰仕08年最新研发的主力机型“光波美梦宝”系列，拥有“六星级空调”的美誉，最近，该产品获得了“2008最值得购买卧室空调产品”、“2008最值得信赖健康空调产品”两大殊荣。
事实上，今年空调的主角是卧室空调，而卧室空调的竞争点就是静音技术，继美的推出最低噪音为24分贝的“超静星”之后，格兰仕迅速推出最低噪音为22分贝的“光波美梦宝”，加之格力最低噪音为23分贝的“睡梦宝”，各大品牌都想抢占最静音技术的高地，卧室空调的战火已经开始蔓延。
据吕海军介绍，格兰仕目前已正式向吉尼斯总部申报22分贝最低噪音空调的世界纪录。“格兰仕将通过这一特殊方式，推动空调静音的标准化进程，将格兰仕空调静音技术真正做成市场的事实标准。”