自从网络作为一种新媒体形式出现以来，与主流媒体特别是电视媒体的互动融合就成为整个行业的一种发展趋势。若干年以来，许多网站以各种形式纷纷与其他传统媒体展开合作，力图在品牌合作、携手共赢的基础上谋求网络文化与主流文化的融合。然而，尽管随着网络的不断发展，业界甚至有了互联网会取代报纸杂志媒体的预言，但在与电视媒体的合作方面，各家似乎总是有些雷声大雨点小，触及文化等实质内容合作的可谓是凤毛麟角，更多的是一些电视媒体在节目最后出滚动字幕时出现“某某网站独家网络支持”字样了事。不过在近一年的时间里，随着MySpace中国先后与Channel[V]、浙江卫视、及CCTV进行一系列成功的跨媒体合作之后，这种网络与电视合作壁垒似乎有了被打破的趋势，MySpace中国也颇有了几分“网络文化之主流融合大潮”弄潮儿的味道，一时间屹立涛头，引领潮流。
新势力搅动媒体融合大潮
尽管MySpace中国在国内成立的时间不长，但是就在短短不到一年的时间里，MySpace中国却在与一些主流电视媒体的合作中取得了一系列的良好成绩。
先是与亚洲第一音乐频道Channel[V]结盟，推出了供音乐人自由展示、交流作品的网络社区——MySpace[V]音乐公社(http://v.myspace.cn)。使得众多华语音乐人也可以通过网络和电视的跨媒体协作，与全球的音乐人和乐迷沟通交流，这种在内容、形式等全方位的实质合作，在促进中国原创音乐的发展的同时，将网络的触角伸向音乐电视媒体领域，拉开了网络文化与传统文化融合的序幕。
随后，MySpace中国又和浙江卫视展开合作，针对浙江卫视2008开年大戏《雪山飞狐》进行全面的宣传合作，让广大观众通过MySpace中国的网络平台，围绕剧情为核心内容进行一系列网络绘图比赛等宣传活动。鉴于MySpace.cn的绘图功能是目前所有网络中独有的功能，上述独特的合作形式，将形成《雪》剧在网络宣传方面的一种创新，也成为传统媒体与互联网合作的一种创新。
另外，在元旦即将到来的时候，MySpace中国和中央电视台又签署了一份合作协议，将利用MySpace遍布全球的交友网络，为央视2008年元旦晚会的互动环节设置网友参与环节，以使得全球网友能够有机会“亮相”央视元旦晚会。这次，通过与国内第一强势电视媒体的合作，MySpace中国“电视媒体+互联网媒体”及“观众+网友”的组合互动模式，再一次为“网络文化之主流融合大潮”增添了一股新势力!
国际化成为融合关键
在MySpace中国之前，许多网站已经做了大量与电视媒体融合的工作，但是为什么到了MySpace中国才真正开花结果呢?在这里，央视元旦晚会筹备小组负责人的一段话似乎道出了其中天机：
“08年元旦晚会依然强调国际化，这次选择与交友网站MySpace合作，正是看中了MySpace在全球的影响力。MySpace维系着全球肤色、语言不尽相同的两亿五千万用户，是网络领域最具国际化特色、互动性极强的网站，也已经成为全球充满活力人群的聚集之地。将MySpace网友的视野纳入到元旦晚会中来，能够帮助观众通过网络更加紧密地联系在一起。”
近年来，电视媒体的发展呈现出鲜明的国际化趋势，随着国内更多电视传媒卫星传输的实现，开发更为广阔的海外市场也成为电视媒体开拓市场的关键。在这种情况下，他们选择合作伙伴就更为看重国际化背景。以央视的元旦晚会为例，它是央视每年直播的三大晚会之一，近些年的影响力已经遍布全球华人圈，它寻求的合作方，必须是也能够具有影响全球用户、具有国际化品牌形象的企业。而在这方面，号称全球最大交友网站的MySpace无疑与央视具有品牌融合的基础。
曲高和“众”露峥嵘
另外，新媒体与传统媒体的合作是一种相互促进，互为补充的关系。在这种补充融合的过程中，除了品牌是否能形成国家化互补之外，电视媒体更为看重的是双方的用户能否形成一种跨媒体的互动。而这种互动更多的是以文化的沟通和形式的创新为基础。仍以央视元旦晚会为例，作为央视每年直播的三大晚会之一，跨越零点的节目创意一直是观众关注的焦点。而这次借助MySpace覆盖全球的网络平台收集世界人民的新春祝福，并在晚会接近零点的时候通过LED大屏幕呈现给全球的电视观众。在形式上无疑是一个创新。同时，鉴于MySpace维系着全球肤色、语言不尽相同的两亿五千万用户，是网络领域最具文化融合、互动的网站，恰好也符合央视寻求文化合作的初衷。因此，在合作方面自然受到了青睐。
其实，早在MySpace中国成立之初，就一直倡导一种国际化、可信赖的、有创意的网络文化。希望通过音乐、语言学习等文化的交流融合，将全世界网民融合在MySpace的交友平台中。对于MySpace中国的这种注重文化引导的方式，曾有人说这必然造成曲高和寡。但事实却告诉我们，在网络文化之主流融合的大潮中，只有曲高才能引起电视等主流媒体的注意，只有曲高才能和“众”。正如MySpace中国CEO罗川所说：“新媒体与传统媒体并不是一个相互取代的关系，而是相互促进，互为补充的关系。只有通过从文化到形式实现全面融合互补，才能让网络成为真正跨媒体平台，实现网络文化的主流融合!”
新势力搅动媒体融合大潮
尽管MySpace中国在国内成立的时间不长，但是就在短短不到一年的时间里，MySpace中国却在与一些主流电视媒体的合作中取得了一系列的良好成绩。
先是与亚洲第一音乐频道Channel[V]结盟，推出了供音乐人自由展示、交流作品的网络社区——MySpace[V]音乐公社(http://v.myspace.cn)。使得众多华语音乐人也可以通过网络和电视的跨媒体协作，与全球的音乐人和乐迷沟通交流，这种在内容、形式等全方位的实质合作，在促进中国原创音乐的发展的同时，将网络的触角伸向音乐电视媒体领域，拉开了网络文化与传统文化融合的序幕。
随后，MySpace中国又和浙江卫视展开合作，针对浙江卫视2008开年大戏《雪山飞狐》进行全面的宣传合作，让广大观众通过MySpace中国的网络平台，围绕剧情为核心内容进行一系列网络绘图比赛等宣传活动。鉴于MySpace.cn的绘图功能是目前所有网络中独有的功能，上述独特的合作形式，将形成《雪》剧在网络宣传方面的一种创新，也成为传统媒体与互联网合作的一种创新。
另外，在元旦即将到来的时候，MySpace中国和中央电视台又签署了一份合作协议，将利用MySpace遍布全球的交友网络，为央视2008年元旦晚会的互动环节设置网友参与环节，以使得全球网友能够有机会“亮相”央视元旦晚会。这次，通过与国内第一强势电视媒体的合作，MySpace中国“电视媒体+互联网媒体”及“观众+网友”的组合互动模式，再一次为“网络文化之主流融合大潮”增添了一股新势力!
国际化成为融合关键
在MySpace中国之前，许多网站已经做了大量与电视媒体融合的工作，但是为什么到了MySpace中国才真正开花结果呢?在这里，央视元旦晚会筹备小组负责人的一段话似乎道出了其中天机：
“08年元旦晚会依然强调国际化，这次选择与交友网站MySpace合作，正是看中了MySpace在全球的影响力。MySpace维系着全球肤色、语言不尽相同的两亿五千万用户，是网络领域最具国际化特色、互动性极强的网站，也已经成为全球充满活力人群的聚集之地。将MySpace网友的视野纳入到元旦晚会中来，能够帮助观众通过网络更加紧密地联系在一起。”
近年来，电视媒体的发展呈现出鲜明的国际化趋势，随着国内更多电视传媒卫星传输的实现，开发更为广阔的海外市场也成为电视媒体开拓市场的关键。在这种情况下，他们选择合作伙伴就更为看重国际化背景。以央视的元旦晚会为例，它是央视每年直播的三大晚会之一，近些年的影响力已经遍布全球华人圈，它寻求的合作方，必须是也能够具有影响全球用户、具有国际化品牌形象的企业。而在这方面，号称全球最大交友网站的MySpace无疑与央视具有品牌融合的基础。
曲高和“众”露峥嵘
另外，新媒体与传统媒体的合作是一种相互促进，互为补充的关系。在这种补充融合的过程中，除了品牌是否能形成国家化互补之外，电视媒体更为看重的是双方的用户能否形成一种跨媒体的互动。而这种互动更多的是以文化的沟通和形式的创新为基础。仍以央视元旦晚会为例，作为央视每年直播的三大晚会之一，跨越零点的节目创意一直是观众关注的焦点。而这次借助MySpace覆盖全球的网络平台收集世界人民的新春祝福，并在晚会接近零点的时候通过LED大屏幕呈现给全球的电视观众。在形式上无疑是一个创新。同时，鉴于MySpace维系着全球肤色、语言不尽相同的两亿五千万用户，是网络领域最具文化融合、互动的网站，恰好也符合央视寻求文化合作的初衷。因此，在合作方面自然受到了青睐。
其实，早在MySpace中国成立之初，就一直倡导一种国际化、可信赖的、有创意的网络文化。希望通过音乐、语言学习等文化的交流融合，将全世界网民融合在MySpace的交友平台中。对于MySpace中国的这种注重文化引导的方式，曾有人说这必然造成曲高和寡。但事实却告诉我们，在网络文化之主流融合的大潮中，只有曲高才能引起电视等主流媒体的注意，只有曲高才能和“众”。正如MySpace中国CEO罗川所说：“新媒体与传统媒体并不是一个相互取代的关系，而是相互促进，互为补充的关系。只有通过从文化到形式实现全面融合互补，才能让网络成为真正跨媒体平台，实现网络文化的主流融合!”