写稿的“十一项注意”
——《财经媒体采编技巧》之四
1、先定标题，再写正文
标题是文章的眼睛。（重要性显而易见）
文章标题制作水平的高低，可以衡量出一个采编人员文字水平的高低。
好标题，能在第一时间吸引读者的目光，并引起读者的阅读欲。
好标题能直接点出文章主题，“指哪打哪”；差标题，会让人看后不知所云。
记者写稿，如果一时找不到好标题，交稿时至少要草拟三个，供编辑审稿时参考。
2、谋篇布局，完整结构
动笔之初，记者对文章结构要了然于胸。没有进行结构思考写出来的文章，进入编辑程序是很难改好的。“先有谋略，后有章法”。用兵如此。要写出好文章，同理。
财经杂志文章基本结构：
标题+导语+新闻事实（或背景）+主文+链接+点评（或后续事实）。
导语制作应该下大功夫。
好的导语具有“神秘”感，或“悬念”。能打动读者，吸引读者往下看。
时间、地点、人物、事件等新闻要素，要在开篇中交待清楚，细节展开要有动感。
文章切忌：平铺直叙。死水无澜。流水账。
3、多用动词，少用形容词
好的辞汇运用，会使文章充满阅读“张力”。因此，写作中要多用动词，少使用形容词。
文章中应多用动宾词组，少用偏正词组；多用祈使句，少用叙述性语句。使文章生动起来。“因为……所以……”、“而且”、“虽然”等句式要少用。
复杂句式会影响文章阅读节奏。
4、控制篇幅，当舍则舍
目前通行的财经杂志版式，文字量1300字/1P，2700字/2P，3800字/3P。要给图片编辑留下足够的版面空间，文章编排出来才会赏心悦目。
好标题的拟定，往往成为一篇好文章的“基因”。好标题，是文章的“主题”。
在写作中，与主题表达不相干的素材，不要进入文章。拉拉杂杂，什么都想往里放；或是想到哪儿，写到哪儿；会导致文章冗长臃肿，无法成读。
以2700字/2P的文章为例：
每个自然段字数不得超过800字。行文中，要多用短句，少用长句，要给读者留下阅读喘息的机会。
超过1000字的文章，每300~400字要有一个段标。
5、好文章如“项链”，通过细节取胜
好的报道文章，往往以精彩的细节取胜。但记者们往往喜欢在文章中堆砌细节，致使文章内容没有主次，缺少重点（看点）。这样的文章注定吸引不了读者。
好文章，就是一条精致的珍珠项链！
仍以2700字/2P的文章为例：
将三个自然段用“主题”串在一起，辅以细节过渡，就是一篇精彩的好文章，
6、文章体例，如同“菜谱”
任何一本杂志，都会根据栏目定位要求，确定文章体例。
文章长短有异，体例要求也就不一样。
记者（作者）一定要按照杂志栏目要求，撰写符合体例的稿件。这样，才能确保一次上稿，而不是反复修改，增加编务成本，最终还可能成为废稿。
7、少用专业术语，不得不用，要加注解
有时，记者面对一些专业性较强的选题，不知文章该如何下手。
财经媒体不是学术期刊，采编人员在涉及一些专业题材的报道时，要多用“背景故事”去解读，而不是进行所谓的“专业推导”。如果确实需要引用专业术语，要勤加注解。
读者在关注一个重大事件的报道时，更想了解的是：这个事件是“因为什么发生的？”“过程？”“结局？”和“影响”。
尤其是“过程”。
一篇精彩的商业报道，“过程”表述的含金量是很高的。读者往往会从这个事件发生的“过程”中，读出精彩，读出价值来。
文章过多使用专业名词，会给读者带来阅读障碍。
8、引用数字“形象化”
文章中引用数字太多，会让文章枯燥乏味。因此，在写作中遇到数字“绕”不过去时，最好用形象比喻。这不但会让文章语言鲜活，还令读者“过目不忘”。
比如10天前，A股市场连续暴跌，一周内市值缩水“3万多个亿”。
“3万多个亿”是什么概念？相信读过的人不会留下任何清晰印象。
“A股市值一周缩水相当于广东省去年全年的GDP”。也就是说：广东省几千万人去年一年的创造，几天之内就“灰飞烟灭”了。既形象，又便于记忆。
不得不使用数字时，一段文字内，不要连续出现三次。
9、多用全称，少滥用简称
根据新闻的准确性原则，稿件中第一次出现公司、部门，当事人的头衔、姓名时，要使用全称。此后再次出现，可使用简称。
少用“李局、刘队”这样的昵称。尽管这能体现记者与业缘的良好关系，但读者可能不知你在说谁。
10、准确运用“的、地、得”
多年来，学校不注重汉语言规范教育，许多人用词不规范，文章中“的、地、得”混用，给校对凭添额外工作量。依照汉语词典的规范，区别上述三字之间的不同使用环境，才能准确运用：
的：用在定语后面或用在谓语动词后面
地：表示它前边的词或词组是状语
得：用在动词后面，表示可能
11、文章断句要准确
标点符号是帮助编辑和读者顺利读懂文章的工具。记者在写稿时，必须忠实遵循语法规则，准确使用标点符号，禁止“一逗到底”，胡乱断句，或长句不断。
在电脑文本格式选择上，要确定中文标点“全角”模式，避免文章发排后增添不必要的校对工作量。
2008-4-4 北京
下篇预告：文章结构“六法”