近二十年来，利用世界性比赛事件推动的体育经济和赛事经济日渐引起商界关注，成为城市经济的一个亮点。各城市都力争获得重大赛事的举办权，实践证明，借助国际性体育比赛，不仅能够提升城市的品牌，促进城市经济跨越性增长，而且赛事本身作为企业参与和表现的良好平台，为企业的国际化经营提供助力。
世界大学生运动会从1959年在都灵首次举办，到2007年泰国曼谷第24届世界大运会，已有48年历史，是仅次与奥运会的世界性综合体育赛事，其品牌价值非常可观，在知名度、关注度和收看率这三个关键品牌指标上，大运会的表现与奥运会差距不大，而远高于其他体育和社会事件。按照SMR市场调研和测算，深圳2011年世界大运会的品牌价值将会达到1591.5亿元人民币，如果充分开发其市场价值，将会给参与的城市、机构和企业带来巨大的收益。
第26届世界大运会的市场开发营销，可以从以下几个方面来认识：
* 大运会赛事中的巨大商机
对于机构和企业而言，大运会赛事带来的商机主要包括媒体传播价值、特许经营价值和直接商业增值效益。根据SMR测算，包括中央电视台全程国内/国际转播、广东和深圳卫视以及体育频道24小时滚动播放、全国30家地方电视台全程参与，BBC、ESPN、法国电视一台等介入转播，平面、网络和移动媒体的全方位参与，媒体传播价值2.48亿元人民币。
特许经营产品的收益预计将达到23亿元人民币。特许经营计划是一项企业参与度非常广的市场开发计划，不同行业、规模的企业都可以参与进来，可以选择成为深圳2011世界大运会的特许生产商，参与到特许商品的设计、开发、生产、销售全过程，与主办机构一起进行特许经营市场的开发；也可以通过加盟的方式，成为深圳2011世界大运会特许零售商，共同分享这23亿元人民币的潜在市场。
直接商业增值效益根据行业和产品属性不同，虽然无法具体测算，但市场调研的数据显示，在知道某企业成为大运会赞助商后，消费者对该企业的产品和服务的购买需求明显增加，尤其是有超过74.6%的大学生表示会增加购买。企业成为大运会的合作伙伴或赞助商，特别是行业唯一合作伙伴，将获得大部分媒体转播和特许经营收益。
* 与体育产业互动共赢的多重效益
大运会将给体育产业带来飞速成长机会，按照国家体育总局发布的”2001-2010年体育改革与发展纲要”，体育产业要在2010年达到国内生产总值的1.5%左右。在众多体育产业关联和辐射行业，特别是服务行业、基础设施、公用事业、地产业和部分制造业等，也将面临难得的发展机遇。
根据抽样调查结果，多数接受调查者认为体育用品(如体育服饰、体育器材、体育装备等)、饮料／食品／快消品(如啤酒、软饮料等)、通信(如通信终端、固定电信和移动电信业务等)和计算机服务／软件／互联网信息服务等行业都比较适合赞助。此外，专家认为金融(银行、保险等)、汽车行业、航空客货等交通运输、计算机制造业这些行业也很适合赞助深圳2011世界大运会。这些产品和服务具有和大运会匹配的特征，借助体育事件营销，能够更好地发现产品价值，增加品牌优势，提升市场影响力，企业可以通过参与大运、借力大运，实现共赢。
* 城市经济的带动作用
国际性体育赛事对于城市经济的积极影响可以从2008北京奥运会得到验证，从申办到筹办的7年时间里，产生了2800亿元人民币的投资需求，同时拉动了1500亿元的投资需求，如果没有这个因素，北京人均GDP不大可能从2001年的3000美元增长到今天的6200美元。深圳人均消费和人均GDP位居全国第一，是中国综合实力最强的经济中心之一；人均年龄26岁，15-59岁人口占88.41%，其中20-24岁的人口站1/5，是中国最年轻的现代化都市。这座年轻、创新的城市也将吸引更多的年轻人来参与2011世界大运会，在提示深圳2011世界大运会在深圳举行后，受众群体对世界大运会的关注度大增，绝大部分社会受众群体以及大学生都表示会予以关注。
深圳2011年世界大运会可以影响的大学生受众达到5600万人,预计将有全国上万名大学生前来观看和助威,深圳主场的大学生参赛和观看的人数将超过30万人;将有160个国家和地区,1000多所大学,13000多名大学生参赛,辐射全球十多亿人。根据国家统计局数据，目前中国大学生的年消费总额已经超过800亿元人民币，并且还在逐年增加。对于积极参与世界大运会的商家来说，这不仅是一块巨大的“蛋糕”，还是必争的市场“阵地”。
此外，深圳市在筹办大运会过程中将投入巨额资金，进行城市全面建设，预计直接和间接投入资金将达1800亿元人民币，这部分资金将创造5400亿元人民币的商业经济总量。世界大运会在深圳举办，形成的体育经济与城市经济的强强优势联合带来的经济增长，将使每一个参与的机构和企业获得丰厚回报。
* 企业高速发展带来的资本需求
从现在到2011年，大运会建设所需的固定资产投资将引发更多的民间和境外资本跟进，创造旺盛的资本服务和产品服务需求。采购供应与政策支持也将创造刚性需求，为不少企业带来订单和规模扩大的需要，推动企业进入发展快车道。
在紧缩的货币政策调控的宏观经济环境下，相当一部分企业将转向私募股权、债权融资、金融租赁、资产重组甚至上市等专向资本服务。招商银行和招银国际具有银行和投资银行双重优势，作为2011世界大运会唯一银行服务伙伴和指定财务顾问，有责任也有能力为参与大运会的机构和企业提供融资、资产重组、并购、上市等服务，通过大运平台，输出资本和服务，与成长性企业结成永久的商业合作关系。
* 企业赞助的巨大收益
借赞助世界性体育赛事进行营销，已经成为国际知名企业的战略的重要一环，而且形成了不少经典案例，如奥运营销曾使得韩国三星从负债高达170亿美元的公司，变成品牌价值达125.5亿美元，全球品牌价值上升最快的公司之一；可口可乐在赞助悉尼奥运会后一年销售额提升30%；而AMP则在赞助奥运会后客户和知名度各增加了25%和50%以上；李宁公司成立初期靠赞助奥运会和亚运会使品牌出现在国际观众视野，和NBA结成合作伙伴后，篮球项目收益翻了一番；美国通用电子通过赞助北京奥运会，成功排除了包括中国国家电网等竞争对手，得到了为国家体育场“鸟巢”提供配电系统和照明系统，为国家游泳中心“水立方”提供体育照明系统，为老山自行车馆、北京射击馆提供变配电系统，还为北京供电局提供电力解决方案的权利。
2011世界大运会的赞助价值体现在以下几个方面：
1）提升产品销量
调查发现，在询问“以何种方式参与到世界大运会中”时，有34．9％的大学生明确表示通过“购买赞助商销售的产品或服务”来参与到深圳2011世界大运会中，这将促进赞助商产品或服务的需求量；另外，l3000名运动员，上万名代表队官员、教练员、裁判、记者，以及数百万人次的现场观众，其产品和服务的消费数量也是十分惊人的。
2）提升企业的品牌形象
企业成为深圳2011世界大运会赞助商后，会增加大学生和社会受众对它的信任感，同时让他们觉得这是富有社会责任感的品牌。通过调查数据可以看到，深圳2011世界大运会具备“世界级”、“青春活力”、“积极向上”、“科技”、“和谐”等品牌形象，同样会赋予与之结合的赞助企业相关的形象提升。通过对深圳2011世界大运会的赞助还可以带给赞助企业“国际化”、“世界级”的形象，通过参加深圳2011世界大运会的l60多个参赛国家代表队和世界各国的观众，让世界更多的地方认知和关注赞助商的品牌。
3）享受政府优惠政策和优先/专享权利
对赞助深圳2011世界大运会的企业赞助产品、服务和现金减免税以及进口产品关税减免等一系列税收优惠政策，直接实现了赞助商一部分商业回报。此外，合作伙伴和赞助商拥有参与深圳2011世界大运会场馆以及其他硬件设施的建设、获得政府采购订单的优先或专享权，不仅给赞助商带来极大的商业价值，而且带来知名度以及品牌形象的提升。
对于不少国内企业，成为奥运会TOP赞助商的难度较大，而且成本较高，深圳举办2011年第26届世界大学生运动会是国内大中型企业利用体育事件营销，提升自身品牌和服务价值，培育未来的消费群体，树立企业良好的形象，扩大市场竞争优势的良机。深圳市政府承诺，将把深圳2011世界大运会办成一个参与国家和人数最多、参与度最广、影响力最大的一届盛会。这样的盛会为国内企业与品牌提供了不可多得的机遇和平台。企业可以通过加入深圳2011世界大运会“合作伙伴/赞助计划”获得各项优惠政策和专享权利，也可选择性加入“特许经营计划”、“商业广告计划”等不同方式来分享这一体育盛事带来的巨大市场机会。
注：本文引用数据来自深圳第26届世界大学生夏季运动会品牌价值研究报告（广东赛立信市场研究有限公司，2007年12月）