伟大的中国终于迎来了神圣的奥运圣况，翻开杂志，打开电视，浏览网页，话前话后，举国上下，都是一派奥运热闹非凡的景象。

奥运营销从早几年前就开始喊了，但愈来愈近的奥运会和鲜见的奥运营销事件、案例，以及庞大的奥运赞助费用，联系在一直，静下心来，不能不让人为之担忧。

赞助奥运，无论是作为爱国举动，还是做为投资行为，对企业而言，最终都要实现回报。但纵观市场，并未见有参与奥运的企业产生良好的市场反应，是营销方案不好？还是效果不佳？还是奥运的热情并未转嫁到企业的销售行为上来？还是奥运的光环掩盖了市场销售的成功？

细数当前奥运营销，也许只有那家以整版广告为奥运会呐喊助威的广告还可圈可点之外，就没有什么可值得肯定的了。

如果不能产生良好的效果，即使是奥运会，也不得不为未来捏把汗。