五一期间的广西（南宁）房地产博览会，是各大房地产开发商大展身手的大舞台，商家们竭尽所能，使出混身解数，搭台唱戏，歌声、音乐声、欢呼声、吆喝叫卖声，美女、鬼佬，人体彩绘、雕塑等，资料纸袋满天飞，参会的市民成群结队等着拿礼品，在房地产博览会现场人山人海中，争风头抢眼球，无不为了让更多的市民来关注自己的楼盘，而最终在这种嘈杂的环境里，市民的眼也花了，心情也无法安定下来，更不要说能对某个楼盘有多深的印象了。

    面对这种困境，作为开发商耗费了大量的财力和人力来参加房博会，为了取得好的传播效果，必须寻求突围，如果你叫来几个美女和鬼佬站在展位上，虽然可以让观众停留片刻好奇而以驻足观望，不见得会有多大效果，关键要看你请的模特也好，搞得活动也好，是否和楼盘保持着很强的关联度，比如保利•21世家在展位上来个女子音乐坊，参观的市民无不停下欣赏，首先这些女子身材高挑，脸蛋也长得漂亮，一身修长的红旗袍，接起二胡，弹起琴来，再报以观众醉心的微笑，让许多人忘记了走路，将整条通道挡得严严实实的。开发商需要正是这种效果，正好通过女子音乐坊现场的表演来传递楼盘音乐社区的概念。

    在房博会现场，流动的人群中最能吸引人注意的便是盛天集团的大型纸袋，这无疑是给盛天的自身宣传创造了一个很好的先天条件，作为参观的市民，在房博会逛一圈下来，手上都是一叠叠资料和好几个纸袋，正好有盛天集团的大型纸袋，可以将其它资料和纸袋一古脑全部塞进去，免去了很多麻烦，这对于盛天来说可真是捡了一个大便宜，纸袋的宣传效果明显会比其它楼盘的好很多。

    我们再来看看，盛天集团大型纸袋上面的宣传，重点突出的并不是旗下的某一楼盘，而是企业传播“2008盛天集团布局全广西”，楼盘却相对弱化了很多，只有凑近纸袋才能辩认清楚纸袋下方的楼盘名称。同时，我们近期也可以看到，户外广告和公交车身广告，盛天集团都采用了这一统一的宣传推广模式，即企业宣传最大化。还记得去年，盛天集团做过一段时间的户外广告“盛天集团，品质决定品牌，挥师广西，3年5个项目！”，已经慢慢开始从做单个楼盘、单个产品的角度做宣传，转向企业品牌的高度做文章。五一房博会展位现场，盛天集团更是加强了企业品牌宣传和推广的力度。

    笔者认为，这正是盛天集团正朝着企业品牌化发展之路前进，是一种必须性的反应，毕竟盛天在南宁前期做了很好的铺垫。比如楼盘命名，在售和已入伙的楼盘如金色盛天、盛天尚都、盛天茗城，以及即将推出的盛天名都、盛天熙园、盛天华府、盛天拥江华庭等，在楼盘名称上面都恰到好处地嵌入了企业名称，让企业无缝渗透到楼盘里面，具有了很强的关联度，同时也增强了联想度。比如某一天，盛天这一名称或品牌已经达到深入人心和街巷皆知的程度，并且具备了很强的品牌感召力，当购房者看到“盛天×××”这个楼盘时，肯定会联想到这一定就是盛天集团所开发的。同时，以这种形式来给楼盘命名并广为传播，经过一段时间的累积，会大大增强企业的品牌效应。（不过，这并不是所有企业都能做到的，首先要有做品牌的信心和决心）我相信，盛天有勇气和能力做好自己的品牌，并成就品牌，不然也不会无故冒这种风险为了争得市场上的那份荣耀。

    盛天先期已通过金色盛天、盛天尚都、盛天茗城三个项目累积了企业的传播度，从而依托各项目的影响力增强了企业的关注度和知名度，我们可以总计下，盛天集团所开发的几个楼盘具有几个共同的特点，开发速度快、建设速度快、销售速度快、交房入伙速度快、办理房产证速度快，其它东西就不必说了，单单这几点足以让客户信赖，从侧面反应了开发商的资金势力和诚信经营，作为开发商来说，买房还需要等待很长的时间，才能见自己房子的庐山真面目，在这一点上，盛天大大减少了客户的等待时间。同时，还有一点值得我们注意的，盛天所开发的项目，不管大小，都会在园林上做些文章，即使园林很少，也历求精致，并保持园林生机勃勃，有很多楼盘园林做得不错，但后期却忽略了维护，最后变得毫无生机。

    现在的房地产竞争是品牌的竞争，相信盛天早己意识到了这一点，前期开发的三个面目已经夯实一定的基础，现阶段盛天是强化、固化企业品牌的时候了。当企业品牌通过一段时间的历练和考验，得到了市场和消费者的高度认可，企业品牌对于消费者的联想度就会得到增强，这对于盛天旗下所开发的楼盘来说是大有裨益的，同时，对于楼盘的推广来说，也会节省大量的成本。

    笔者作为盛天的业主，希望盛天集团越走越好，通过实际行动来铸就企业和楼盘品牌。