关于塑造影响力的三个问题

 

关键词：影响力  传播  价值中国  百强评选

 

价值中国最具影响力的“百强评选”终于在众多的争议中接近尾声，长期浸淫在其中，难免对价值中国网及旗下的专家团队的可持续性提升从单纯的有所关注到有复杂的感情倾向。  

如何通过改进而使下一次活动更完善，使得价值中国网得到更强的影响力，并真正发挥应有的价值，这将会成为在评选结果之后大家所关注的核心话题。

在本人看来，这牵涉到从影响力到价值实现的质变与飞跃的问题。

 

提高“影响力”的前提是认识到何为影响力？

影响力的核心是传播，本质上就是知名度与美誉度的结合，影响力的概念需要持续的宣传与推广，是个传播的过程。这就不能不提到营销需要先分清：你要说什么、如何去说以及对谁说等三个问题。

 

“说什么”的核心是主题与内容。你说的所有话都需要言之有物，否则就是在浪费自己和别人的时间。价值中国的博客都是具有观点性、思想性、主题性的、力争对某类人有帮助、有价值提升的，而非通常所说的网络日记与流水账。当然也不是低级趣味与媚俗的内容，更不是自我暴露的情感经历。读者到价值中国网上不是Kill Time，不是消磨时光，更像是一种研修与学习。这跟其他很多网站的博客有本质的不同。

 

同样的主题与内容，某些话用一种方法说出来别人听得懂，另一种方法说出来别人就听不懂。有些说法人家爱听，另一些人家不爱听——这就是区别。

没有人看得懂的文章就说明自己的水平高吗？

有相当部分的读者是看不懂文章思想内涵的，那也不能怪人家读者水平低，唐代的白居易就把自己的文章先读给老人和孩子听，他们听不懂就要修改，直到他们都能够听懂为止。所以“白乐天”的诗文得以传承千年。

这就是“怎么说”的问题。

 

说什么永远是核心，是很重要的事情，如何去说比说什么重要十倍，而对谁去说比如何去说重要百倍。

因为那决定你最终影响的是哪一类人。我们通常所说的影响力说的仅仅是点击次数。所谓点击数量就是追求被浏览的次数，单纯的点击与浏览并不能说明影响力。

所以也许我们在说什么与怎么说这两个方面可以做到自主选择性，但“跟谁说”却是难以控制的。

至少我们不知道有谁看过我们的网页，是感性的还是理性的，男人还是女人，老人还是孩子；更不知道所浏览的是哪些文章。他们看过之后有何感受？有何疑问，有何需求，有何意向。

东西摆在那里什么人都能够看到，但看的人多了未必就能够体现出价值。任何有价值的思想都是需要经过时间的考验，拿到生活中去验证的。

 

吸引关注的东西总是会得到褒贬不一的评价。越是有争议性的东西，影响力就越深远，虽然贬斥性的评论会让人心里不舒服，但一边倒的评价不仅不客观现实，而且不利于持续改进与提高。从这个角度而言，只要得到更多的点击与评论足以说明影响力了。

每个作者都渴望成长，都希望受到广泛关注，从点击次数从六位数到七位数，达到百万次数的浏览量，但甚至能够得到更有质量的浏览，得到别人的评论。

影响力的塑造是一个外化的过程。评选规则的改善同样是个渐进的过程。

你的文章是被用来浏览还是用来收藏？

 

假如看了你的东西的是那些非善意者，是商业间谍或者是竞争对手，你暴露得越多也就越危险。如何能够识别你的有价值的文章与思想不至于暴露在敌人的眼皮下面。

你不知道对方是否会对你和你所代表的团队、甚至是国家与民族的利益构成伤害。

思想者的最高境界就是有的能说，有的不能说。只有先管住自己的嘴才能够让自己的表达更有节制。而价值首先是节制，其次才是有针对性的服务，当一种东西有了针对性，并让东家有了切实收益，你的价值才有了衡量的标准。

关键是看你的东家是谁！

假如你代表的是国家、民族、民生的利益，那么你会成为民族英雄，也会成为可以铭刻在后世的纪念册上的人；但假如你是在为新列强主义、新殖民主义服务的帮凶，你的一切都是在为国际资本在换取更合算的买卖，为国际热钱寻找更超值的回报，那么最终只能是国家与民族与历史的罪人，终究会被钉在耻辱柱上。

 

现在有越来越多的企业在用博客的方式在进行营销，受众分析、信息展示与反馈的问题解决了，将会对博客这种形式的互联网应用起革命性的作用。

这是技术层面的问题。

——至少你需要知道对方是一条可爱的狗，还是一条披着羊皮的狼。

 

贾春宝

2008年6月11日星期三

 

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