不曾怀疑劲霸“引领中国茄克走向世界”的理想与信心，此前“唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”的欢呼声反复冲击你我的耳膜，我相信也多少能唬住一些人。唬住？我知道，从民族情感以及对品牌的尊重而言，似乎不该用这种漫不经心却相对负责的态度来说三道四，特别是在奥运会期间。

但也正是在此期间，劲霸男装欲巧借奥运大势（至于这个势是否真的借到了，秋后再说。）高调宣布：劲霸开始第三次创业，品牌进军国际一线行列！于是在看奥运赛事时就看到了劲霸插播的电视广告，对于这支广告我有意见，但本文暂且不表，急着要说的是劲霸的新标志。

这款被寓意为“王者归来”的劲霸新标志出自全球最大的品牌设计公司朗涛之手，朗涛的客户都很大，业界地位按理说是不容置疑的，但有时在关键的、具体的作品作上却难免会留下瑕疵。我个人非常怀疑这款标志是否受奥运会的影响，有应景之作的嫌疑。如果这真的是一次成功的卖稿，那么品牌则多了一次战略上的失败。如果说标志“隐含着劲霸公司‘观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下’之宇宙观”，我只能说，文化的确重要，但别为了文化而文化，据我了解“为了某某而某某”结果都不太好，文化不是玄学，更不该一相情愿，请问对消费者研究有多少？对于品牌的长远发展关照到多少？

就标志本身而言，我认为是非常失败的！过于恋旧，基本上没有什么大的跨越……，这些姑且理解为出于战略的考虑，尚不论战略的对与错。但不能反倒把品牌引入歧途，这恐怕是任何战略所不许的吧！此款标志与行业的关联性联想实在是少之又少，直说了吧，我想知道，劲霸想延伸到不锈钢用品行业吗？我第一眼看到这个标志想到的是德国厨具品牌“双立人”，再看下去想到的是瑞士多功能军刀。全然没有朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙所说的“新标志的王者姿态给人一种前进感和速度感，象征劲霸男装正在不断的提升、蜕变和演进。”

我认为，中国品牌并不是说一定要烙上中国元素的印记，参与国际竞争，请不要恋旧，更无须壮大胆刻意表白身份，这不是基于“兵不厌诈”的商业考虑，而是源于对品牌的真正理解！按理说，即将进军国际时尚产业的劲霸和有着国际背景的朗涛都该深谙文化无界的道理吧？此外，对于服装行业而言，现实的情况想必劲霸更为清楚，否则也不会在此前不厌其烦的告诉我们“劲霸是唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”！难道因为奥运会，中国火了，转而又特写自己的中国表情，以迎合消费者暂时高涨的民族情绪？这样就真的做到了“观乎人文以化成天下”？请不要忘记，中国火了不代表中国的服装品牌也火了！建议多向例外（EXCEPTION）、东北虎（NE•TIGER）这样的品牌学习，至少在标志上要学习学习。

关于这个标志，劲霸网站上有文彩飞扬的长篇幅的解释。但我想说：一、一个标志绝对不能承载太多，必须从商业角度理智取舍！二、更不会有人先读完千把字的图形释义再来理解标志！

最后，替消费者劝戒劲霸公司，千万别把标志放在衣服外面，这样或许能有助于销售！

当然更不会忘记替劲霸男装祈祷，千万别验证了自己的那句话：为迎接北京奥运会而推出的全新标志！