解读2008年上半年省级卫视新竞局（一）

2008年上半年的卫视竞争风起云涌，气象万千，频道混战带来收视起伏变动加剧，呈现出复杂的形势。本文从五种不同的视角来解构并思考2008年来省级卫视间竞争出现的新特点和新现象，以求对省级卫视的中长远发展有所启迪。

一、省级卫视的收视竞争依然是电视剧竞争，资源的分布格局决定了卫视收视竞争格局

随着竞争的加剧和各种条件的限制，以及电视剧可观的投入产出比，电视剧已成为当下中国电视媒体的生存支柱。据CSM最新统计，2007年，我国平均每个电视台，电视剧广告收益为制作和购买成本的2.77倍，电视剧广告收入扣除其制作和购买的投入成本，电视剧的广告利润率高达177%。中央电视台电视剧投入产出比为2.15，电视剧广告利润率为115%。平均每个省级电视台的电视剧的投入产出比为3.47，电视剧广告利润率为247%；省会级电视台电视剧投入产出比为2.63，电视剧广告利润率为163%；地市级电视台电视剧投入产出比为5.95，电视剧广告利润率为495%。特别是2008年上半年以来，各省级卫视纷纷把收视押宝在电视剧上，晚间创造高收视率的节目类型基本为电视剧，卫视的收视竞争演化为电视剧竞争。

卫视间的分化与集中是由资源决定的，当下内容匮乏格局下，电视剧的资源分布格局很大程度上决定了卫视的收视格局。2008年上半年，《杨光的快乐生活四》、《闯关东》、《乡村爱情第二部》、《五号特工组》、《笑着活下去》几乎每月都有一部收视强劲的电视剧搅动省级卫视收视前三甲排名格局。

一月份，名不经传的天津卫视定制的独家剧《杨光的快乐生活四》和《杨光的快乐生活三》取得平均份额2.8%、平均收视率1.2%的绝佳成绩，一举超越湖南卫视，成为1月份省级卫视晚间黄金档收视冠军，爆出2008开年收视的第一大冷门；

二月份，一部《闯关东》让一直在全国35个中心城市组不温不火的山东卫视着实火了一把，凭籍该剧，山东卫视在春节假期这一收视竞争异常激烈的日子里勇夺省级卫视全天收视亚军、晚间收视季军的历史最好成绩；

三月份，长期徘徊在省级卫视收视排名前10位之外的辽宁卫视，依靠《乡村爱情第二部》异军突起，晚间黄金时间连续播出两遍收视均稳列同时段前列，带动了全天收视排名进入省级卫视当月前三；

四月份卫视黄金档电视剧竞争力最为强劲的是《五号特工组》，江西卫视、重庆卫视、天津卫视、河南卫视均凭借《五号特工组》在黄金时段收视取得极大提升，特别是江西卫视凭借此剧进入黄金档收视前三位；

五月份表现突出的省级卫视是四川卫视与上海东方卫视，它们全天及黄金时段均挤进省级卫视前六，尤其是受灾所在的四川卫视成为全国人民关注灾情的重要渠道，全天及黄金时段均高居省级卫视第一位；上海东方卫视抓住重大突发新闻契机，加大新闻播出量，月度收视排名取得自开播以来的最大提升，排名第四；

六月份，安徽卫视以励志为主题的独播大剧《笑着活下去》、《芸娘》，成功抢占省级卫视晚间黄金档。