解读2008年上半年省级卫视新竞局（三）

   二、独家资源向强势频道集中,卫视竞争上演为一场资源竞赛

    卫视竞争背后是资源竞争，竞争使得具有收视优势的节目类型不断向强势频道集中，比较典型的就是拉动收视的“三驾马车”—电视剧、新闻时事和综艺娱乐收视份额呈逐年增长的趋势。

    在电视剧类节目上，安徽卫视播出比重最大，江西卫视、江苏卫视、重庆卫视次之，但收视比重最大的却是湖南卫视，安徽卫视、江苏卫视、江西卫视紧随其后；在新闻类节目上，东方卫视播出比重最大，北京卫视的收视比重一枝独秀，由于地震原因，四川卫视今年上半年收视比重最大，成为新闻类节目资源使用效率最高的省级卫视；在综艺类节目上，湖南卫视的播出比重和收视比重以绝对优势遥遥领先，天津卫视、江苏卫视、安徽卫视也以较高的资源使用效率紧随其后。

2008年上半年主要卫视电视剧、新闻和综艺娱乐资源的播出比重及收视比重

  资源竞争必然驱动独家资源向强势频道集中，强者愈强，弱者愈弱的自然法则开始在省级卫视的阵营里上演。这在电视剧这一社会开放性资源上表现的尤为明显。

    在2008年上半年省级卫视晚间收视排名前20位的电视剧中，湖南卫视晚间十点档引进剧一枝独秀，占据一半席位，表现出超强的竞争力；

    作为江苏卫视“大台崛起”战略的重要组成，江苏卫视今年晚间高调提出“大剧独播年”，以青春励志剧《不能没有她》、红色经典剧《红灯记》、《地雷战传奇》、情感大片《钻石王老五的艰难爱情》、丛林历险剧《末路天堂》五部独播剧为基础，实现晚间黄金档电视剧的独家播出，江苏卫视大张旗鼓的“大剧独播年”计划进一步显示出他们加速抢占市场份额的勃勃雄心。从实际收视效果来看，江苏卫视推出的独播剧收视异军突起，占据上半年省级卫视晚间收视排名前20位电视剧的6个席位，收视争霸卫视晚间黄金档。

    与完全靠在市场拼抢购买运作剧不同，天津卫视的自制与定制相结合的国产独播剧运作模式，为卫视黄金档独播剧运作提供了成功的范例。2007年以来，天津卫视坚持独家定制、独家播出、独家品牌、精心打造电视剧场应对全国电视剧市场竞争的战略思路，晚间黄金时段重点安排天津卫视定制的都市生活喜剧。今年开年伊始《杨光的快乐生活》第四部的首播，创造了黄金时段省级卫视同时段排名第一的成绩，截至2008年6月底“杨光生活”系列在天津卫视晚间黄金档共播出10次，每次均进入同时段收视排名前四，“杨光生活”这部长篇系列剧已经形成天视津味特色品牌。

“杨光生活”系列剧在天津卫视晚间阳光生活剧场编排及收视一览

（数据来源：CSM 全国35城市  4＋）

    省级卫视电视剧资源的短缺和同质化已使得19:30至21:30传统黄金时段成为一片收视竞争的“红海”。在晚间21：30至22：30时段，湖南卫视委托制作的《说出你的故事—鲁豫有约》、江苏卫视自制的《人间》、江西卫视自制的《传奇故事》依然创造收视高峰，成为这些频道稳定晚间观众流和支撑整个晚间时段收视的灵魂。

    由于电视剧质量和目标受众的不稳定性，单纯依靠电视剧必然导致频道收视的高低起伏不定。越来越多的省级卫视开始高度重视在晚间电视剧场之间打造日播栏目，不把鸡蛋放在一个篮子里，以期栏目和剧“两条腿走路”，降低收视大幅波动的风险，比较有代表的是浙江卫视的《公民行动》和辽宁卫视的《王刚说故事》。

今年1至6月份江苏、江西、浙江、辽宁卫视晚间日播栏目收视一览

（数据范围：CSM 35中心城市  2008年1—6月  4+）

   在内容为王的时代，省级卫视必然面对如何获得有竞争力的内容资源问题，因此，内容的原创能力、内容资源的整合能力将决定省级卫视的拥有核心竞争力的关键。因此，从产业链的下游走向产业链的上游，从竞购资源到整合资源再到垄断资源是强势卫视发展的必由之路。当前，集中力量打造凸显频道定位的高收视率日播栏目，在频道内容和受众群上进行聚焦，是目前省级卫视打造频道品牌的捷径。

（未完待续）