在信息爆炸时代，那种自说自话式的营销传播显然不合时宜了。寻找一个可以引起公众兴趣或关注的事物（事，各类大型公共活动；物，报刊、网络、电视等媒体）作为传播载体，便成为现代企业营销传播的不二法门。

奥运会作为全球范围内的一场体育盛会，参与度之广、关注度之高在当今世界可能无出其右者。那么，企业在奥运会期间通过赞助等手段，搭乘着奥运会这辆华美之车向人们挥手致意，以达到在观众欣赏奥运之时，能用眼角的余光扫扫自己的企业和品牌，从而最终让人们记住自己的品牌，当然是个不错的选择。

问题是奥运会的载体之好，谁都明白。那么当这块肥肉引得大家都争相食之的时候，参与分食就值得思考了。因为所有付出是否能分得一口肉，甚至是一口汤，也许会是连汤都分不到。要知道，在这争相搭乘的载体上，如果没有实力站到最好的位置，或者站到有效位置，很可能就会变成无谓的牺牲。另外，还有你的产品、品牌与这个事件所引起的消费联想距离是远是近等，都需要考量。

其实，营销传播犹如在拥挤的城市里行车，为了快速到达目的地，并非要抄近路，而恰是绕环城路、上高架桥，转一条远路。因为那条距离最近的路，大家都拼命往那里挤，是会塞车的。

有时，最近的往往是最远的，看似远的也许是近的。因此，奥运营销对很多企业来说，只是“看上去很美！”