本报讯 （ 记者 付红丽 ）本月28日，天虹商场股份有限公司发布了最新的品牌战略，公布了最新的企业LOGO，提炼了“亲和、信赖、享受生活”的品牌核心价值，确定了“分享生活之美”的品牌口号，重新整合了品牌商号。
    伴随着东莞双转型，东莞各个商场、超市也是酝酿着自己的转型计划。大部分超市通过软实力的加强，来增强行业的竞争力。而像天虹这样花重金聘请了2008北京奥运会申奥标志的设计公司——陈绍华设计有限公司负责天虹VI体系的设计，也是少之又少的。企业对于自己形象的提升也是下了血本。

企业日趋重视品牌形象
    回顾历史，对于企业形象标识的更换是最近几年才兴起的。2003年7月28日，夏新电子股份有限公司进行企业形象标识的更换，由原来的“厦新”更换为“夏新Amoi”。其实早在80年代，最早的中国企业形象标识，如王记的烧酒、李记的臭豆腐、张记的酥饼等，那个时代叫某记，在挂着老板姓的时候，又口头上叫起来方便。东莞企业也不例外，今年4月22日，东莞本土地产巨头——中惠熙元房地产集团有限公司举办了以“成长·跨越·共赢”为主题的换标仪式。这意味着，深耕东莞十多年的中惠地产正式更名为“中惠熙元”，并以全新的品牌形象推动全国发展战略。
    据天虹商场董事长吴光权介绍，在对顾客调研中发现，同一个Logo使用不同的色彩和标准字，会使消费者对天虹的形象标志模糊化，不利于品牌传播。此外，消费者意识中，“百货”和“商场”没有鲜明的概念区隔，用百货和商场来区分两种门店意义不大。因此，天虹也对原有的品牌商号进行了重新的审视与整合，将“天虹”品牌的两个商号“天虹商场”和“天虹百货”进行合并，统一调整为“天虹”。
 
挖掘换标背后丰富内涵
   “天虹目前是在珠三角地区发展，以后会往长三角扩张，而品牌形象的更换更加有利于天虹的发展。”天虹副总经理侯毅称。
    对一个企业而言，换标是一种手段，却不是要达到的目的。换标本身就只是一种形式，并没有值得去研究的内容，但是换标背后却隐藏着一个企业的发展方向，和市场战略。企业通过换标，会把以往发展过程中的一些旧的管理体制，旧细想改掉，而开始用新的方法、新思维。等于整个企业通过换标进行一次大换血。而最终要达到的目的是增强企业在国际、国内两个市场的竞争力。
    “在新的竞争形势下，品牌也要随着企业的改变而进化。这样才能跟得上市场和消费需求的变化，品牌才会保持新鲜的活力，更广泛地得到消费者的认同。2006年以来，许多国内企业进行了企业标识系统的更换，如华为、浪潮等。企业标识系统又不仅仅是一种标识符号，它是有丰富内涵的。”资深品牌专家、清华大学经济管理学院王高教授指出，企业换标只是品牌变化的标志，这种标志上的变化总会给人耳目一新的感觉，对于消费者而言总是喜欢新鲜感的，品牌上的这些改变，其作用一方面在于适应了消费者心理，让他们不再对品牌产生审美疲劳。另一方面，更为重要的作用是让品牌随着企业及其环境的改变而变化，更好表现企业核心价值观和基本追求。

记者手记
换标但愿不是新瓶装旧酒
    公司标识系统首先是企业的一个标识符号，如同人的名字一样。有的名字比较上口，容易被人记住；而有的名字比较拗口，不容易被人记住，甚至可能产生一些误解和歧义。企业不惜重金进行换标，这种大动作无疑会向外界展示一个崭新的形象，传递一种强烈的信息。但是，这种兴师动众的换标是否能够帮助企业实现其目标呢？答案是不确定的。一方面，企业轰轰烈烈的换标活动会引起各界的广泛关注，起到广告无法起到的社会轰动效应，这对于企业的宣传无疑是很有好处的。但是，在换标以后各个方面会期望看到企业的实质变化，如果企业能够通过实际行动对新的标识系统注入新的内涵，那么换标就有助于企业实现其战略转变。如果企业的战略和经营没有任何变化，那么换标就变成了一种形式上的变化，对企业没有什么实质性的意义，那么这种巨额投资就变成了一种浪费。
    如果把企业标识系统的符号部分比作酒瓶，而把企业标识系统的内涵部分比作酒，企业可以比较容易地更换酒瓶，但能否在新瓶中装入新酒就成了考验企业的关键。如果新瓶装旧酒，那么再华丽的酒瓶也失去了存在的意义。
 
 
 
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