根据对优酷、酷溜、土豆等几家领先视频网站的观察，从中发现了一些新的现象，一是这些视频共享网站上广告多了起来，二是视频大赛很多，一时间这种网络活动也成了一种热门的推广工具。

这两大现象都表明视频共享网站的广告营收正在增长，商业价值正在被挖掘出来、变现，当然，这些网站会生存得更好。

一、宏碁：“世界无界限 灵动观天下”Asprie One视频创意大赛

宏碁在优酷投放了大按钮广告，位置在第二屏的右边，活动主题是“世界无界限 灵动观天下”Asprie One视频创意大赛。这个活动主要是用来推广8.9英寸的Acer Aspire one时尚Netbook 迷你型笔记本电脑。大赛从9月1日开幕，一直持续到10月15日，设置了三个等级的奖项，Acer 完美原创奖 3名，奖励为“Aspire one笔记本”；Acer伯乐入围奖 20名，奖励为“价值300元1G 容量MP3”。Acer看客幸运奖 50名，奖励为“宏碁超可爱Brando小玩偶”。

完美原创奖要求参赛者在规定时间内，号召网友上传视频作品，根据作品的播放量、评论数量及特别评审意见进行评奖，情节设计的创意、表现形式创意和娱乐性是入围关键；伯乐入围奖则要求“播放量”是第一评分标准；“看客幸运奖”则是统计规定时间内发表评论数量高低，进行评奖。

活动要求参赛作品围绕Acer Aspire one的“时尚 便携 易上网”拍摄视频广告片，视频结尾须以文字或声音出现Acer的广语，包括“小本办大事”、“小心意 大感动”、“世界无界限”，并在片尾加入Acer LOGO。对视频作品的时长、形式、风格都没有限制，要求能充分表达Aspire one让生活变轻松的主题线。

截止9月12日晚，根据其官方网站的数据及展示，已有近三页的视频作品展播，留言数也已达到8页。部分视频的播放量在5000左右，一些新近上传的视频则在几十次左右。

赢道天罡评点：这次活动从创意的角度讲，是没有精彩之处的。“世界无界限”这样的广告语其实已经显得很苍白，这种诉求已经有太多的品牌使用过。另外活动也没有点明所征集的视频作品将用来做什么，如果明确指出最终决出的视频作品可以投放于电视或者户外的流媒体等传播平台上，估计能够吸引更多的人参与。不过，Acer开出的完美原创奖奖品对个人或者一些小型工作室还是颇有吸引力的。加上Acer的知名度与优酷的流量、视频原创作者群数量，预计会能够吸引一定规模的作者参与该次活动。

活动官方站：u.youku.com/user_show/id_UNjIyODk1Njg=.html

二、英国大使馆文化处：“晒视频 赢大奖”英伦视频秀 夏日征集令

公共机构借助视频网站进行国家文化与形象推广，这是非常少见的。正因为少见，所以让人佩服。

该视频秀活动对视频内容做了范围限定，要求上传英国体育文化视频，包括英国体育、教育、文化、艺术、时尚、设计等，需展现英国的风情文化，对时长、文件格式不限，上传的作品可以是原创，也可以是分享非原创作品。

活动设置了三个奖项，从高到低分别是“完美原创大奖”、“最佳伯乐奖/最佳人气奖”、“优秀视频推荐奖”。最高奖项要求作品是原创，其评定由专业评委做出，评委由英国文化协会中国区负责人及英国艺术、文化、体育领域的专业人士组成，根据作品的文化性、创新性与专业性评分；次等奖项是针对所有原创和转载的视频，由网友评选，根据播放数量、评论数量评选。

奖品与Acer的Aspier One视频创意大赛的差不了多少，最高奖品是Apple笔记本MacBook，只设立了一名；次等奖品是Wii游戏机；三等奖的奖品是1000元奖金，最佳评论奖的奖品则是英国邮政一级方程式赛车纪念邮票一套。

英国大使馆文化处举办的此次视频秀活动是“英伦夏天”网上文化节的一个构成部分，从7月12日开始，一直到9月30日截止，根据该活动在优酷上建立的官方网站显示，截止9月12日，留言条数达到了14页，100多条，参赛的视频作品差不多是10页，近300段视频。

赢道天罡评点：公共机构为推广本国风情文化与形象而率先试水新的营销工具，这本身就是值得鼓励与借鉴的一件事情。不过该活动由于范围较窄，能够引起的响应还是相对有限的。由于每个奖项的名额较少，参赛者获奖的概率较小，面向的参与群体比Aspire更窄众一些，很难吸引足够多的优秀作品和参与者。能够征集到近300段视频，应该有大量非原创作品占据了不小的比例。如果奖项设置上再多样化一点、拍摄要求进一步明确化、推广触角延伸到英国留学者群体中，推广效果预计会更好。

活动官方网站：u.youku.com/user_show/id_UNTI2MzMxNDA=.html

三、交通银行：“挑战自我 超越自我”大型创意视频征集活动

银行业虽然是个垄断味十分严重的行业，但其竞争烈度正在上升，营销创新的步伐也跑得越来越高，视频营销这种方式正成为这些广告大户们下一步垂青的对象。9月份，交通银行率先行动了。

交通银行借优酷推出的“和你一起 超越自我”大型创意视频征集活动主要是推广“交通银行刘翔VISA信用卡”。对视频作品的创意风格未作要求，可以是励志、感人、幽默等；创意手法不限，可以是拍摄、剪片、flash等。所有视频结尾必须使用“标准视频结尾”，即结尾时必须出现交通银行刘翔VISA信用卡卡面、银行标识及背景音乐的标准画面；同时鼓励参与视频征集的网友在作品中有机结合刘翔VISA信用卡和刘翔公仔等。

活动设置了五个奖项，前四个奖项分别是“最受关注”、“最多话题”、“最广传播”、“最具创意”，奖金都是5000元，第一个奖项“幸运网友奖”200名，奖品是“2008年纪念版刘翔公仔一套”。

由于刘翔是VISA形象代言人，结合他这次退赛，视频主题文字与VISA信用卡之间有四行说明性的抒情文字“每个人都有成功的梦想  征途中只有坚持才能击溃障碍  生活中每道篱笆的背后都有一个全新的自我  它就是你的明天，超越的唯一方法就是挑战”。

从2008年8月18日至2008年9月30日，该活动将持续40多天。根据9月12日晚的观察，留言条数达到了23条，200多条；视频作品只有5页，约100多段。留言条数较多，预计是缘于刘翔的知名度，拥有大量粉丝。

赢道天罡点评：交通银行迈出了金融业营销创新的又一步，对这个一直以来少有领先举措的银行而言，是个突破。邓超明估计，接下来会陆续有银行踏上视频营销之路。其实在之前，刘翔VISA信用卡（卡通版）还获得过2007年度中国最具创新的银行信用卡奖项。
不过邓超明估计，刘翔退赛后，即使广告商采用了一些特别策略，这些活动对该卡发行的推动还是有限的。

活动创意评价：一般

活动官方网站：u.youku.com/user_show/id_UNTg3NzU4NDg=.html

四、清华同方：“Imini 非诚勿扰”冯氏创意视频大赛

清华同方这个活动主要是为了推广同方Chicaloca系列inimi，并在优酷最末屏投了小按钮广告，该活动能够发挥的空间不是很大，要求作品结合电影《非诚勿扰》主要剧情（剧情关键词：爱、征婚、相遇）突出Imini可个性化订制的特点和产品特征（以变形金刚和Chicoloca作为主要产品表现形式），由此表现“谁说只有一种选择？！I'm in I制造“的活动概念，影片结尾要出现Imini的LOGO I'm in I制造。

活动持续一个月，从8月25日到9月27日，主办方包括了清华同方、华谊兄弟、优酷网、ZOL、新浪娱乐、暴风影音等。奖项设置还是有一定吸引力的，imini拍客至囧奖在9月27日的颁奖礼上接受冯小刚的亲自颁奖，并和非诚勿扰剧组共度游艇浪漫夜，第一名还可赢取现金1万元及Imini套装。

截至9月12日晚，留言有七页，计60多条信息；视频有5页，约100多段视频，吸引力还是比较一般的。活动官方站的首页还有一小段冯小刚为该活动鼓吹的视频片段。

赢道天罡点评：IT产品、数码、通讯、PC这几个行业都是数字营销最忠实的尝试者，也是一些时尚元素、新锐潮流的领航者，不过清华同方这个活动的创意想走新奇特路线，但是活动的要求及表现、活动概念着实显得诡异了一些。对于越来越懒惰的笔记本电脑消费者来讲，被这个活动搞迷糊也说不准。

活动官方站：u.youku.com/user_show/uid_Imini

赢道天罡总评：从一些主流视频网站近期举办的网络活动来看，借助网络视频展开创意营销，还需要下大功夫、下大力度，邓超明认为，这方面也会出现专业的策划机构，就如同电视媒体一统天下时广告策划与拍摄公司一样。对新的营销思想、营销工具、营销手段、传播渠道的观察、研究与实践，赢道天罡将随时付诸行动，近期将推出一系列的成果。